Qu'est-ce que la littératie visuelle en entreprise?

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Vaut mille mots… ou dollars

Instagram.. Youtube. Facebook. Ces réseaux de médias sociaux reposent fortement sur une chose: le contenu visuel, qu'il s'agisse de photos, d'images, d'infographies, d'emojis ou de vidéos. Et le contenu visuel ne fait que devenir plus chaud.

Dans le monde textuel des blogs et de Twitter, les images sont généralement une amélioration ou une réflexion après coup. Mais dans l'univers des médias sociaux d'aujourd'hui, le contenu visuel mène, voire remplace, les messages contenant beaucoup de texte.

Donc, si les entreprises veulent atteindre et vendre aux clients d'aujourd'hui, il est indispensable de développer des compétences en littératie visuelle.

Qu'est-ce que la littératie visuelle?

Tout comme la littératie est la capacité de communiquer et de comprendre du matériel textuel, la littératie visuelle peut être décrite comme la capacité de communiquer et de comprendre le sens des images.

Littératie visuelle et art

Dans l'éducation, le développement des compétences visuelles se limite souvent à des cours d'art visuel, souvent en mettant l'accent sur les compétences artistiques. Ainsi, les étudiants qui n'ont pas de talent artistique ou qui n'ont aucune inclination pour les arts suivent souvent les cours d'art nécessaires pour réussir ou obtenir leur diplôme, perdant ainsi le développement d'une compétence du futur.

Par exemple, au collège, j'ai dû suivre un cours optionnel de communication supplémentaire et j'ai choisi une classe de type Art 101. Le premier jour, nous avons été chargés de quitter la classe et de revenir dans une heure avec quatre croquis d'une scène dans un dortoir. Même si j'aime regarder l'art, je n'aime pas dessiner et j'ai juste réussi à obtenir un C en cours de dessin au lycée. J'ai rapidement utilisé cette heure de dessin pour passer à l'inscription et passer mon cours optionnel à la sociologie (un cours que j'ai vraiment apprécié). Mais je dois admettre qu'avec le besoin actuel d'interprétation visuelle et de communication, j'aurais aimé pouvoir explorer l'analyse et l'interprétation artistiques en profondeur… et pas seulement être obligé de développer un talent pour mettre le crayon sur papier.

Au minimum, un cours obligatoire d'histoire de l'art - en mettant l'accent sur la détermination de ce que les artistes du passé essayaient de communiquer - pourrait aider à exposer les étudiants à l'importance d'interpréter le contenu visuel.

Visuel et analytique

L'un des aspects du contenu visuel qui peut dérouter les gens d'affaires est la qualification, la quantification et la mesure. Mesurer si un article de blog est considéré comme valable peut souvent être fait avec des mesures telles que le nombre de mots, l'utilisation (ou la surutilisation) des mots clés SEO et l'analyse de sa structure. Google et ses cohortes de moteurs de recherche, ainsi que les plates-formes de médias sociaux, continuent de s'améliorer dans l'analyse du contenu textuel.

L'ajout d'images peut améliorer le score SEO du contenu textuel en ligne. Mais il faut se demander comment les robots d'analyse évaluent les visuels inclus. Les balises et descriptions alt d'image ont traditionnellement été des clés pour l'analyse des photos et des graphiques. Cependant, ces balises et descriptions basées sur du texte peuvent être manipulées pour la «lecture» des moteurs de recherche.

Alors que de plus en plus de contenus visuels inondent Internet, indépendamment des indices textuels, quels cadres de référence les robots utiliseront-ils pour en évaluer la valeur? Ce besoin de filtrer et de cadrer le contenu visuel poussera les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux à développer - voire à favoriser - de plus en plus de technologies et de stratégies d'analyse visuelle que jamais auparavant.

Penser en images

Alors que les robots «apprendront» à évaluer plus précisément les visuels, comment les entreprises peuvent-elles déterminer ce qui fonctionne pour mieux communiquer en images?

Essai et erreur. Comme pour apprendre n'importe quelle langue, les compétences en littératie visuelle seront développées par essais et erreurs. Le but est de commencer l'éducation et l'expérimentation maintenant.

Comprenez les légalités et les limites. Certaines entreprises sautent allègrement dans le vortex visuel et obtiennent une image heureuse, publiant des photos et des graphiques avec abandon. Ils publient sans obtenir les autorisations appropriées pour prendre ou utiliser des photos de certains sujets, ce qui peut constituer une atteinte à la vie privée ou une violation du droit d'auteur. Grosse erreur! Ils doivent s'informer sur l'utilisation légale des photos et des graphiques. Il est fortement recommandé de consulter un avocat, en particulier un avocat familiarisé avec la responsabilité des médias et la propriété intellectuelle.

L'investissement en temps. En plus de la courbe d'apprentissage pour comprendre et utiliser des éléments visuels, la capture et l'édition de ce matériel peuvent prendre beaucoup de temps. Décidez de l'investissement en argent et en temps qui peut être consacré à l'effort, en recherchant une aide professionnelle extérieure au besoin.