Qu'est-ce que le leadership éclairé?

Découvrez ce que signifie réellement ce mot à la mode pour les entreprises!

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Qu'est-ce qu'un leader d'opinion?

Le leadership éclairé est un mot à la mode dans les affaires. Mais, comme beaucoup de mots à la mode, sa signification et son utilisation sont difficiles à définir et sont souvent confuses et mal utilisées. Je décomposerai donc sa signification et sa relation avec d'autres concepts connexes.

Commençons par la définition d'un leader d'opinion. Les leaders d'opinion sont ceux qui sont reconnus comme experts dans une communauté d'adeptes, un réseau d'entreprise, une industrie ou le public en raison de leurs connaissances, de leur éducation, de leurs talents spéciaux, de leurs idées et / ou de leur expérience. Leurs philosophies et opinions peuvent influencer les pensées, les opinions et les attitudes des autres. Ainsi le terme leader d'opinion.

Les universitaires (professeurs, chercheurs, etc.), les philosophes, les auteurs, les chroniqueurs et les orateurs sont généralement respectés en tant que leaders d'opinion, même si un leader d'opinion peut provenir de presque tous les horizons.

Leadership éclairé et leadership

Nous devons faire une distinction entre le leadership éclairé et le leadership. Quelqu'un peut être un leader sans être un leader d'opinion.

Par exemple, les personnes occupant des postes de direction dans une organisation (entreprise, organisation à but non lucratif, militaire, gouvernement, écoles, etc.) peuvent bien diriger et gérer les opérations de l'organisation en raison de leurs compétences interpersonnelles, de leurs connaissances, de leur expérience, de leur expertise, de leur titre de poste, etc. Bien que ces qualités puissent influencer les pensées, les opinions et les attitudes de ceux qui sont sous leur direction, leur objectif n'est pas d'être un leader de la pensée. Ils ont plutôt la responsabilité d'amener les gens à penser et à agir de manière à atteindre les objectifs de l'organisation.

Comme cela devrait ressortir clairement de cette discussion, les dirigeants sont chargés de faire avancer les choses, ayant souvent un titre de poste officiel avec une sphère d'autorité spécifique. Bien qu'ils puissent influencer les pensées de ceux qu'ils dirigent ou servent - et c'est une situation privilégiée - ce n'est pas toujours une exigence pour atteindre des objectifs spécifiques. Il peut même y avoir des moments où les dirigeants doivent atteindre des objectifs organisationnels malgré les différences idéologiques de leurs partisans et le manque d'adhésion émotionnelle.

À l'inverse, les leaders d'opinion n'ont souvent aucune autorité ou contrôle officiel sur leurs adeptes et peuvent ne répondre qu'à eux-mêmes et à leurs agendas.

Leader d'opinion et influenceur

Les leaders d'opinion sont-ils donc des influenceurs? Oui et non.

Les influenceurs, tels que nous les décririons dans le contexte des médias sociaux, ne peuvent pas nécessairement influencer en raison de leur expertise ou de leurs connaissances. Les influenceurs des réseaux sociaux peuvent plutôt influencer les autres en raison de leur célébrité, de leur charisme ou d'autres qualités.

Un autre facteur de différenciation entre les leaders d'opinion et les influenceurs est la motivation. De nombreux influenceurs des médias sociaux sont motivés par l'opportunité, souvent de nature financière, de la part de sponsors et d'annonceurs qui souhaitent toucher le public de followers de l'influenceur. Alors que les leaders d'opinion peuvent également avoir des signes de dollar dans leur ligne de mire à cause des discours et autres publicités, leur motivation est généralement basée sur la promotion de leurs opinions et programmes, et non sur les produits des sponsors. En fait, certains leaders d'opinion seraient consternés à l'idée de «vendre» ou d'être influencés par n'importe quel type de salaire, car cela nuirait à leur réputation de penseurs impartiaux dans les communautés qu'ils influencent.

Comme les influenceurs, les leaders d'opinion peuvent tirer parti des médias sociaux pour faire connaître leurs opinions et leur vision du monde. C'est juste que leurs motivations sont différentes.

Leadership d'opinion et leadership sur le marché

Les entreprises peuvent chercher à acquérir un statut de leadership éclairé pour bâtir leur réputation sur les marchés qu'elles desservent, dans l'espoir d'augmenter les opportunités de vente et d'atteindre le leadership du marché grâce à une plus grande part de marché. Par conséquent, une grande partie de leur marketing peut être consacrée aux activités de marketing de contenu telles que les blogs, le podcasting, la prise de parole en public et les relations publiques, par opposition à la publicité.

La publicité native - articles et contenus payants (sponsorisés) dans les médias de masse et en ligne - peut également être utilisée. C'est un peu une triche en termes de véritables activités de leadership éclairé. Mais cela donne aux entreprises plus de contrôle sur leurs placements de contenu par rapport aux efforts réguliers de relations publiques.

Comme les influenceurs des médias sociaux, les entreprises ont un objectif économique. En tant que tels, leur intérêt et leur motivation à être des leaders d'opinion peuvent être de courte durée… jusqu'à ce que la prochaine tactique de marketing chaud arrive.

Il ne s'agit pas de rejeter les efforts de leadership éclairé des entreprises, surtout si ces activités apportent de la valeur au marché et aux communautés desservies. Mais ce sera une tendance à surveiller alors que les paysages des blogs et du marketing de contenu continueront de devenir plus compétitifs. Bien qu'ils ne portent pas le même prix que la publicité traditionnelle, le développement de contenu pour le leadership éclairé peut être un investissement important qui doit générer des ventes. Si ce n'est pas le cas, les entreprises l'abandonneront au profit de tactiques de marketing plus productives.

Comment devenez-vous un leader d'opinion?

Devenir un leader d'opinion peut être intentionnel ou non, bien que les efforts intentionnels soient plus probables de nos jours, car les entreprises tentent d'attirer ou de regagner l'attention du marché perdue par les technologies de blocage des publicités et les marchés concurrentiels surpeuplés.

Un leadership éclairé involontaire est toujours possible pour ceux qui attirent l'attention en raison d'une réalisation ou d'une notoriété majeure (par exemple, un prix, une performance exemplaire dans une situation inhabituelle, survivre à une crise, etc.).

Mais si le leadership éclairé est davantage un effort délibéré, les outils suivants sont couramment utilisés pour aider à bâtir une réputation:

Bloguer
Podcasting
Rédaction et édition de livres
Art oratoire
Des médias sociaux
Réseautage dans les communautés pertinentes
Mener des recherches et publier les résultats

Le leadership éclairé est un processus de construction. Cela peut prendre des mois et des années d'expérience cohérente dans l'édition, le réseautage et le terrain pour acquérir une réputation d'expert. Bien qu'une publication occasionnelle hors sujet puisse être acceptable pour paraître plus humaine et authentique, pour la plupart, les activités de contenu doivent se concentrer sur un sujet, un message et / ou une mission cohérents afin de créer une forte présence dans l'esprit et le cœur des suiveurs.

Mais même si vous poursuivez des activités de leadership éclairé, rien ne garantit que vous serez considéré comme un leader d'opinion. Votre public et le public sont finalement ceux qui décident si vous l'êtes ou non.