Qu'est-ce que le contenu fermé?

L'hébergement de contenu fermé en vaut-il la peine? Trouver!

Photo de Masaaki Komori sur Unsplash

Les blogs et sites Web recherchent toujours des moyens de monétiser leur contenu. Les revenus publicitaires provenant de systèmes tels que Google AdSense ont eu du sens dans le passé. Mais avec la technologie actuelle de blocage des publicités et l'aveuglement publicitaire des visiteurs du site, qui peuvent réduire les clics, les revenus publicitaires peuvent être réduits, voire éliminés. Frustrés par la perspective d'offrir leur contenu gratuitement, les blogueurs et les propriétaires de sites Web peuvent se tourner vers une autre stratégie pour obtenir des revenus: le contenu fermé.

Que signifie le contenu fermé?

Tout comme la barrière physique pour laquelle il est nommé, le contenu sécurisé met une barrière entre les visiteurs et les articles, vidéos, audio, podcasts, etc. qu'ils souhaitent lire, visualiser ou entendre sur Internet. Une forme de «paiement» est requise pour y accéder. En faisant cela, le blogueur ou le propriétaire du site peut être payé pour ce qu'il produit.

Portes payantes

Le blog ou le site Web peut fournir un échantillon teaser du contenu, ou simplement une description attrayante de celui-ci, pour encourager les gens à payer pour en voir ou en entendre plus. «Payer» peut être sous forme d'argent liquide, d'abonnement ou de frais d'adhésion, ou simplement en optant pour une liste de diffusion.

Bien que la consultation unique des paiements en espèces puisse généralement être effectuée d'un point de vue technique, il est plus courant d'offrir un accès continu, par exemple avec un abonnement annuel ou mensuel, pour éviter le coût d'un volume élevé de micropaiements de quelques cents ou dollars.

Portes d'abonnement aux e-mails

Construire une liste de diffusion pour un public ciblé pourrait être encore plus précieux que d'être payé en espèces pour permettre l'accès. En demandant aux visiteurs de s'inscrire à une liste de diffusion pour accéder à un contenu spécial, ils ont été «payés» avec l'attention et la permission des visiteurs. Certains sites peuvent également exiger le paiement de frais en espèces pour devenir abonné. Une fois confirmé en tant qu'abonné, les visiteurs peuvent alors accéder au contenu souhaité. L'accès peut être fourni par e-mail ou via une procédure de connexion.

Certains blogs et sites Web qui utilisent cette stratégie n'offrent pas de contenu exclusif sur une base continue. Passer par leur portail d'abonnement aux e-mails fournit simplement un avantage spécial, comme le téléchargement d'un livre électronique. Ensuite, les abonnés reçoivent des alertes lorsqu'un nouveau contenu publié publiquement est disponible. Ou ils peuvent bénéficier de réductions et d'offres spéciales.

Portes de contenu premium

L'une des façons courantes d'utiliser les stratégies de contenu fermé est de fournir des articles, des vidéos et de l'audio premium, exclusifs ou spéciaux. Sur ces types de sites, il peut y avoir un mélange de contenu gratuit et premium. Mais pour accéder au matériel premium, les visiteurs devront s'abonner ou payer.

Certains journaux et magazines hors ligne (par exemple, le New York Times ) proposent désormais des éditions numériques payantes et sécurisées de leurs prédécesseurs en version imprimée. Le succès de ces transitions peut être mitigé car les visiteurs du site Web peuvent toujours trouver des sources d'informations alternatives sur Internet.

Coûts du contenu fermé

En plus des coûts normaux de l'auto-hébergement d'un blog, le contenu sécurisé nécessite un investissement supplémentaire dans la création de listes de diffusion et les systèmes de paiement. Les plates-formes de liste de diffusion opt-in, telles que AWeber et MailChimp, peuvent offrir une intégration de paiement pour faciliter les deux fonctions. Ces intégrations supplémentaires peuvent avoir un coût d'utilisation et il peut y avoir des frais par transaction pour le traitement des paiements.

La nécessité de créer une liste de diffusion et / ou de fournir un accès de connexion nécessite également la protection des informations personnelles des visiteurs. Des services de sécurité supplémentaires, des plugins et des programmes, et le développement de politiques de confidentialité avec l'aide d'un avocat sont les investissements de sécurité minimaux exigés par le contenu fermé.

Le coût de la création de listes de diffusion et de la sécurité pourrait facilement l'emporter sur les revenus tirés de l'offre de contenu sécurisé. Une analyse minutieuse des coûts et de la rentabilité est donc nécessaire lors de la fixation des prix et pour déterminer s'il s'agit d'une stratégie judicieuse.

Et si personne ne paie?

Comme on l'a vu avec la transition des publications imprimées traditionnelles vers des versions numériques sécurisées, il est toujours possible que les gens ne soient pas disposés à payer pour l'accès. Internet peut fournir gratuitement un flux presque illimité de contenu pertinent et de haute qualité à partir d'une vaste gamme de sources. Alors pourquoi payer?

C'est le risque le plus important dans la poursuite d'une stratégie de contenu fermé. Les sites Web de grandes sociétés de médias peuvent être en mesure d'absorber les pertes qui pourraient en résulter, car ils peuvent avoir de nombreuses autres sources de revenus. Mais les petits blogueurs ne peuvent souvent pas supporter les coûts et les revenus potentiellement faibles liés à l'utilisation de cette stratégie. Les petits sites peuvent également avoir un faible trafic, seul un petit pourcentage du total des visiteurs du site se convertissant en clients payants pour le contenu uniquement. Ainsi, pour les petits sites de blog, les portes d'abonnement aux e-mails sont très courantes, par opposition aux programmes de contenu payant plus élaborés et plus coûteux.

© 2017 Heidi Thorne