Qu'est-ce que le contenu Evergreen?

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Tout comme les arbres et les arbustes pour lesquels il est nommé, le contenu à feuilles persistantes est une information qui peut être fraîche et pertinente pendant de longues périodes. Ce contenu peut être des œuvres écrites, ainsi que de l'audio, de la vidéo et des œuvres d'art.

La création de contenu permanent peut être un moyen d'étendre les opportunités de vente créatives et d'écriture dans le futur. Pour les non-fiction, les sujets à feuilles persistantes peuvent bénéficier d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche (SEO) en raison de leur pertinence continue et de leur valeur de référence, en particulier si des mots-clés ciblés sont inclus.

Exemples de contenu Evergreen (et ce qui ne l'est pas)

Qu'est-ce qui rend le contenu toujours vert? Les sujets abordés dans les articles, essais, livres, vidéos et œuvres audio à feuilles persistantes sont ceux qui préoccupent ou intéressent les gens depuis de nombreuses années, parfois des décennies, voire des siècles. Bien que les sujets énumérés ici aient une longue «durée de vie», ils évoluent avec le temps et peuvent nécessiter une mise à jour.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, certains exemples de contenu à feuilles persistantes pourraient inclure (par ordre alphabétique, pas nécessairement populaire):

• Animaux, plantes, nature et jardinage.
• L'art et la musique, ainsi que les techniques, la critique et l'histoire.
• Biographies.
• Compétences, principes et philosophie en affaires.
• Techniques de cuisson, astuces, recettes et ingrédients.
• Techniques d'artisanat, conceptions et projets.
• Fiction de tous types et critique de celle-ci.
• Histoire, recherche et analyse historiques.
• Problèmes de psychologie et de relations.
• Religion, philosophie et spiritualité.
• Explications sportives, règles et histoire.
• Destinations de voyage et points de repère.
• Technique d'écriture, critique et ouvrages de référence (ie dictionnaires).

Besoin d'une preuve que certains de ces sujets sont toujours d'actualité? Consultez la liste des livres les plus populaires au monde sur Wikipedia. Certains d'entre eux se vendent depuis des centaines d'années! Cette liste n'inclut pas les œuvres religieuses ou philosophiques car les estimations de distribution sont difficiles à obtenir. Cependant, la Bible et le Coran se «vendent» depuis des milliers d'années avec des estimations à des centaines de millions d'exemplaires.

Le plus intéressant est de regarder ce qui ne figure pas sur cette liste. Par exemple, la santé est un sujet qui préoccupe les humains depuis des millénaires et certains principes (comme le yoga ou l'anatomie) sont intemporels et universels. Cependant, les attitudes et les développements à ce sujet changent si fréquemment que ce qui pourrait être considéré aujourd'hui comme une pratique saine ou sûre peut devenir un danger ou un problème pour la santé demain. Territoire effrayant en effet pour tout écrivain ou éditeur car il nécessite un suivi et une mise à jour constants.

D'autres sujets dont la durée de vie est limitée incluent tout ce qui concerne les ordinateurs, Internet, la technologie, la mode, la science, les actualités, la politique et la réglementation, les sports, les critiques de produits, la publicité et les célébrités. La seule fois où ces sujets en constante évolution pourraient devenir persistants, c'est lorsqu'ils sont critiqués ou discutés dans une perspective historique.

Quand Evergreen devient "Nevergreen"

Même si bon nombre des sujets à feuilles persistantes peuvent être pertinents année après année, des sujets ou des travaux individuels dans ces domaines peuvent devenir non pertinents en raison de divers facteurs, notamment:

• Changements dans les goûts des consommateurs.
• Développement technologique.
• Changements dans la pensée philosophique et l'éthique.
• Le problème n'est plus d'actualité.
• Modifications de la loi ou de la réglementation.
• Changements démographiques.

Ces changements affecteront le potentiel de vente de tout contenu à feuilles persistantes. Cependant, les œuvres peuvent avoir une certaine valeur historique. L'écrivain ou le créateur doit évaluer et ajuster en permanence les prix du marché et la demande pour de futures opportunités de vente.

Heureusement, les plates-formes flexibles en ligne (blogs et sites Web) et d'auto-édition permettent des mises à jour plus faciles du contenu existant.

Votre contenu est-il prêt pour la retraite?

Depuis que je suis très actif dans les domaines des médias sociaux et du marketing mobile, un livre contenant des conseils pour les petites entreprises me semblait une solution naturelle. Alors je l'ai publié.

Ensuite, le monde a changé.

La FCC (Federal Communication Commission) a mis en place de nouvelles réglementations régissant la manière dont les choses doivent être traitées dans l'arène du marketing mobile. Mon contenu était-il toujours pertinent? Les principes de base étaient solides comme le roc et seraient toujours utiles aujourd'hui. Cependant, garder le livre à jour et conforme aurait été un cauchemar continu. J'ai donc retiré le titre.

Leçons apprises? Évitez les sujets technologiques si vous optez pour une pertinence toujours verte. Surveillez également régulièrement l'environnement du sujet pour déterminer si les changements, voire la retraite, sont une voie prudente.

Comment êtes-vous Evergreen?

Examinez votre inventaire d'écriture et enregistrez la quantité à feuilles persistantes. Faible pourcentage? C'est peut-être pourquoi le trafic et les ventes sont en baisse. Il serait peut-être temps de repenser les sujets.

© 2014 Heidi Thorne