Qu'est-ce qu'un lancement de livre?

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Une fois que les auteurs ont terminé leurs livres, la prochaine étape logique est le lancement du livre. En fait, ils devraient penser au lancement AVANT même de commencer à écrire!

Essentiellement, un lancement de livre est toutes les activités et promotions qui sont faites pour présenter un nouveau livre au monde. Ceux-ci peuvent inclure:

Obtenir des relations publiques (relations publiques) et une couverture médiatique pour l'auteur et le livre.
Solliciter des critiques de livres.
Événements de signature de livre.
Messages et mentions sur les réseaux sociaux.
Articles de blog ou articles de blog invités.
Publicité par e-mail.

Quel est le but d'un lancement de livre?

En plus de simplement présenter un livre au monde, les efforts de lancement de livres visent à obtenir des ventes précoces. L'espoir est qu'un volume de ventes initial important aidera à placer le livre sur une liste de best-sellers qui pourrait propulser encore plus de ventes. Cependant, le volume qui doit être vendu pour figurer sur une telle liste est si élevé que les chances d'obtenir un livre auto-publié sur eux sont similaires à celles de gagner à la loterie.

Indépendamment du fait qu'un livre figure ou non sur une liste de best-sellers, les ventes anticipées peuvent aider les auteurs et les éditeurs à récupérer leur investissement dans l'écriture et la publication.

Qu'est-ce qu'un lancement de livre virtuel?

Un lancement de livre virtuel n'est pas vraiment différent d'un lancement de livre régulier, sauf qu'il est limité aux activités et promotions effectuées en ligne telles que les médias sociaux, les blogs, le marketing par e-mail, etc.

La seule activité de lancement de livre qui ne peut vraiment pas être effectuée en ligne est la signature de livres. Même s'il existe des moyens d'offrir des copies signées d'un livre imprimé dans des points de vente tels que les services de distribution d'Amazon, cela pourrait être coûteux et ne pas valoir les frais et les tracas supplémentaires.

Le mythe d'obtenir un buzz de relations publiques pour un livre

Dans une carrière antérieure, j'étais responsable des activités de relations publiques pour les salons industriels. Il s'agissait d'événements nationaux ou régionaux auxquels ont participé des milliers de personnes. Pourtant, obtenir des mentions et des articles dans les médias était difficile. J'ai même dû supplier les médias de l'entreprise de mon employeur de couvrir une émission. Ainsi, lorsque des auteurs me demandent de faire le buzz - ce qui signifie obtenir des mentions et être présenté dans les médias - pour un livre auto-publié, je souris simplement de l'innocence de leur enquête.

La plupart des gens savent instinctivement qu'il est extrêmement difficile d'attirer l'attention des médias de masse - journaux, magazines, radio et télévision. Pourtant, lorsque des auteurs auto-édités écrivent un livre, ils pensent immédiatement que parce qu'ils ont un livre, tout change et les médias vont être impressionnés par leur accomplissement. Désolé, les rédacteurs en chef ne sont pas impressionnés. Votre succès d'édition historique n'est qu'une autre des milliers de demandes de presse qui les bombardent chaque jour. Encore plus drôle, c'est que les auteurs auto-édités pensent que les organes de presse découvriront automatiquement leur nouveau travail. Cela n'arrive pas!

Un moyen pour les auteurs d'attirer l'attention des médias est d'utiliser un service de distribution de communiqués de presse. Les rédacteurs en chef, pour les médias en ligne et hors ligne, souscrivent à ces services pour aider à filtrer le flot de communiqués de presse qui se produit chaque jour.

Cependant, ces services ne sont pas gratuits. Oui, il existe des services de distribution de communiqués de presse «gratuits». Mais, comme pour tout, vous en avez pour votre argent.

PRWeb.com est un exemple de société de distribution de communiqués de presse payants populaire et réputé. Même s'ils peuvent être moins chers que certains, les packages d'entrée de gamme commencent dans la fourchette de 100 $ et vont jusqu'à environ 370 $, par communiqué de presse (prix au moment de la rédaction de cet article). Les packages de niveau supérieur offrent une plus grande visibilité sur les fils d'actualités et les organes de presse premium.

Comme vous pouvez le voir, contrairement à la croyance populaire, les relations publiques ne sont PAS gratuites.

Qu'en est-il des critiques de livres?

Lors d'une conférence d'écrivains à laquelle j'ai assisté récemment, il a été noté que les départements de critique de livres de divers journaux sont de plus en plus petits ou en voie d'élimination. Pas étonnant étant donné l'avenir incertain de la plupart des journaux. Ainsi, inonder les rédacteurs de critiques de livres avec votre livre auto-publié peut être une leçon de futilité car ils n'ont peut-être que des ressources pour se concentrer sur les livres les plus populaires, généralement publiés de manière traditionnelle.

De plus, les lecteurs se tournent désormais vers Amazon pour obtenir des critiques de «vraies personnes» lors de l'achat de livres. C'est pourquoi les auteurs et les éditeurs ont désormais un plus grand intérêt à solliciter les premières critiques de livres sur Amazon auprès de critiques individuels. Mais cela a ses propres défis, car les critiques peuvent ne pas être effectuées automatiquement par les lecteurs et les critiques.

Devriez-vous faire une signature de livre?

Les événements de signature de livres ne sont peut-être pas la manne de ventes de livres que les auteurs auto-édités envisagent. Il peut être difficile d'obtenir des librairies ou des lieux pour accueillir ou parrainer, à l'exception des petits habitants. Et en héberger un vous-même peut être son propre cauchemar coûteux. Les signatures de livres pour les livres auto-édités peuvent faire peu pour créer le buzz dans les médias puisque les événements de signature sont rarement sur le radar des médias, à l'exception peut-être d'un auteur de grand nom.

Pourquoi il est probablement trop tard pour obtenir du buzz pour votre livre

Si vous demandez comment créer un buzz après la publication d'un livre, il est déjà trop tard. La création de buzz et de relations publiques pour un livre commence bien avant que le livre ne soit écrit et publié en créant une plate-forme d'auteur.

Une plate-forme d'auteur est le public de l'auteur composé de followers sur les réseaux sociaux, d'abonnés aux e-mails et de fans. Cette plate-forme devrait être construite et développée au fil du temps. Ensuite, lorsque le livre est terminé, le public est plus susceptible d'être intéressé à acheter le livre et, surtout, à le partager avec ses propres adeptes. C'est ainsi que le buzz se construit vraiment.

Par exemple, j'ai un ami auteur qui a construit une plate-forme massive de centaines de milliers d'abonnés sur son blog, YouTube, Facebook et Twitter. Non seulement ces adeptes sont intéressés par tout ce qu'elle publie, mais elle a pu recevoir régulièrement une couverture médiatique et des reportages sur des émissions de nouvelles et des documentaires.

Commencez à créer votre plate-forme d'auteur hier… ou aujourd'hui, car hier est déjà terminé.

Tirer parti de votre plateforme d'auteur pour un lancement de livre

Compte tenu de tous les défis liés à l'obtention d'une couverture médiatique de masse, de critiques de livres et de signatures de livres, les auteurs auto-publiés devraient tout faire pour tirer parti de la plate-forme qu'ils ont construite et contrôlée. Cela inclurait les médias sociaux, les blogs et le marketing par e-mail.

Cela ne devrait pas être un flux continu de messages "Achetez mon livre"! Au contraire, fournissez en permanence un contenu intéressant et pertinent lié au sujet ou au genre du livre. Ce faisant, vous imprimerez et cimenterez votre marque et votre expertise dans l'esprit de vos abonnés. Votre livre devient alors juste une autre forme de votre contenu à «acheter» avec leur attention et leur argent.

Pourquoi vous ne pourrez peut-être pas vous permettre le lancement de votre livre

Malheureusement, ce qui arrive souvent, c'est que les auteurs consacrent tellement de temps, d'énergie et d'argent au lancement qu'ils n'ont plus rien pour continuer la promotion et le marketing du livre. D'autres pensent que tout marketing effectué lors du lancement est tout ce qu'il faut. Ce que les deux ne réalisent pas, c'est qu'un livre peut (et devrait!) Avoir une durée de vie de plusieurs années. Le rythme et la planification d'une promotion continue sont donc une approche plus efficace et plus rentable.

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