Comment tirer parti du contenu visuel sur la page de votre entreprise LinkedIn

Bien que les entreprises aient toujours besoin de rédacteurs, il est juste de dire que le contenu visuel est devenu roi à l'ère numérique. L'importance du contenu visuel n'a cessé d'être soulignée ces dernières années, en particulier avec l'essor inexorable des réseaux sociaux comme Snapchat et Instagram mais aussi des médias de longue date, autrefois basés sur du texte comme Twitter et Facebook. Selon HubSpot, 32% des spécialistes du marketing pensent désormais que les images visuelles sont la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, les blogs étant relégués au deuxième rang (27%).

Des contenus tels que des vidéos, des images sous forme d'infographies et de mèmes, sans oublier les gifs toujours omniprésents, ont réinventé la roue de la communication en ligne. Dans le processus, la production de contenu visuel est devenue de plus en plus créative, car les marques cherchent à se surpasser dans un effort pour être vues et entendues par un public aussi large que possible. LinkedIn n'est peut-être pas le premier portail auquel vous pensez lorsque vous réfléchissez à l'efficacité du contenu visuel, mais en fait, le site de réseautage professionnel est une excellente étude de cas pour illustrer les mérites de ces atouts. Si vous diffusez toujours des mises à jour textuelles uniquement via votre profil personnel ou professionnel, il est temps d'améliorer votre jeu.

Quel contenu visuel fonctionne le mieux sur LinkedIn?

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà remarqué d'excellents exemples de contenu visuel sur LinkedIn: vous savez, les publications qui accumulent des milliers de commentaires en peu de temps et obstruent votre flux. Ce n'est pas trop souvent que vous remarquerez des mises à jour de texte uniquement dans le fil, car LinkedIn, comme tout autre algorithme intelligent, préfère afficher du contenu qui gagne en popularité.

Avant d'examiner quelques exemples spécifiques d'entreprises publiant du contenu visuel, concentrons-nous sur quelques idées de choses que vous pouvez commencer à partager sur la page de votre entreprise LinkedIn.

Vidéos et images pratiques

Les professionnels qui parcourent LinkedIn aiment avoir l'impression d'en tirer quelque chose: qu'ils apprennent ou s'améliorent eux-mêmes, se régalant de pépites de sagesse dispensées par leurs relations. En tant que tels, les vidéos et images éducatives et pratiques sont très amusantes. Envoyer une vidéo contenant des conseils utiles est une bonne excuse pour montrer vos connaissances, mettre en place une interaction positive et intégrer votre marque, produit ou service dans l'esprit de quelqu'un.

Images avec un autre contenu, comme des articles de blog

Partager un article de blog entièrement étudié, bien écrit et optimisé pour les moteurs de recherche qui offre une valeur réelle à votre public est une chose; amener les masses à le lire en est une autre. Pour obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu cinq étoiles, joignez une image haute résolution frappante et pertinente. En conséquence, vous vous faufilerez dans plus de flux, et si l'image est suffisamment attrayante, vous remarquerez une augmentation du taux de clics.

Infographie élégante

Les infographies - en particulier les graphiques personnalisés élégants qui contiennent votre logo ou CTA superposé - sont un excellent moyen de communiquer des informations et d'éduquer et d'inspirer subtilement vos abonnés. La clé, bien sûr, est de devenir un leader de marque, une voix de confiance. Une entreprise sur laquelle vos abonnés comptent. Créez et publiez des infographies visuellement attrayantes et axées sur la recherche avec des statistiques et des informations à jour et vous serez sur la bonne voie.

Vidéos et images qui favorisent la culture de votre entreprise (et les offres d'emploi!)

La façon dont vous conversez avec votre public est importante. Naturellement, vous souhaitez promouvoir ce que fait votre entreprise sans oublier d’aborder le «pourquoi?» Fournir de la valeur sous la forme de conseils utiles, de recherches sur le secteur et de contenu long stimulant est bien beau, mais vous devez également diffuser de bonnes vibrations et promouvoir la culture de votre entreprise. Des vidéos et des images artistiques - des journées de formation, des collectes de fonds, «une journée dans la vie», des citations inspirantes du PDG - montreront la philosophie de votre organisation et pourraient même vous faire devenir le candidat de vos rêves.

Entreprises avec un jeu de contenu visuel fort

De nombreuses entreprises excellent dans cet espace, mais les meilleures se concentrent sur la création de contenu visuel unique, intéressant et organique. En d'autres termes, le contenu n'est pas conçu de manière transparente pour la génération de leads.

Les meilleurs exemples incluent Adobe, Hays, Deloitte et Schneider Electric, qui ont tous été inclus dans le Top 10 des pages d'entreprise de LinkedIn en 2018. Des messages cohérents et clairs, des actifs intelligents, des CTA distincts et beaucoup de personnalité. Appuyez sur le bouton de suivi et vous pourrez vous inspirer de leur sortie.

Outils utiles pour tirer parti du contenu vidéo LinkedIn

À ce stade, vous avez probablement hâte de commencer. Vous trouverez ci-dessous des résumés de certains des meilleurs outils pour tirer parti du contenu visuel de LinkedIn à l'avenir.

Agorapulse: pour la gestion et la planification

Peu de plates-formes sont meilleures pour gérer les médias sociaux qu'Agorapulse, qui vous permet de planifier votre calendrier de médias sociaux pour toute l'année, ainsi que de planifier des mises à jour importantes (y compris des mises à jour vidéo) sur plusieurs supports - LinkedIn inclus, bien sûr. Publier régulièrement du contenu sur la page de votre entreprise LinkedIn est essentiel pour aider la page à se développer et attirer de nouveaux abonnés, mais comme tous les spécialistes du marketing des médias sociaux le savent, jongler avec plusieurs profils peut devenir un problème monumental: c'est là que le tableau de bord simplifié d'Agorapulse entre en jeu. Agorapulse offre également la possibilité pour mettre en file d'attente les publications en fonction des catégories de publication, afin que vous puissiez déployer les publications en fonction du sujet ou du type, automatiquement, aux heures que vous avez définies. Cela signifie que vous pouvez publier tout votre contenu visuel, y compris des vidéos, sur toutes vos plates-formes en même temps.Vous pouvez également télécharger du contenu visuel en masse dans votre calendrier de publication pour une publication ultérieure facile, ainsi que publier jusqu'à 10 images par publication LinkedIn:

Canva: pour le contenu visuel statique et animé pour LinkedIn

Canva est la ressource incontournable pour ceux qui souhaitent créer un contenu visuel percutant: infographies, collages, logos, cartes de visite, invitations, bannières LinkedIn, quel que soit le cas. Libérer votre créativité est facile, il existe d'innombrables modèles et images d'archives parmi lesquels choisir, et vous pouvez collaborer avec d'autres membres de l'équipe sur le même compte en temps réel. En cliquant dans la section École de design, vous pouvez également regarder des didacticiels vidéo informatifs d'une minute qui vous apprennent à créer de superbes designs étape par étape.

Adobe Spark: pour le contenu vidéo

Adobe Spark est une application de conception graphique gratuite qui vous permet de faire connaître votre marque avec des images et des vidéos saisissantes. Donnez vie à vos histoires et fidélisez votre public avec une suite comprenant Spark Post (pour les graphiques), Spark Page (pour la conception de pages Web) et Spark Video.

Ce qui est cool, c'est que vos projets Spark se synchronisent automatiquement entre votre ordinateur et votre appareil mobile, vous pouvez donc publier des publications à tout moment, où que vous soyez. Les modèles professionnels pour les s, les annonces, les citations et les histoires animées sont particulièrement pertinents pour LinkedIn, et vous pouvez appliquer votre propre touche personnelle avec des thèmes de concepteur, des voix off et une typographie. Sur le site Web Spark, vous trouverez une galerie impressionnante qui donne un aperçu des façons dont l'outil peut être utilisé pour créer des campagnes puissantes. Choisissez simplement votre industrie (alimentation, voyages, sports, style de vie, etc.) et parcourez les listes jusqu'à ce que l'inspiration vous frappe. Vous trouverez des invitations, des présentations, une image de marque personnelle, des essais photo, des récapitulatifs d'événements, des guides de voyage: le genre de contenu visuel saisissant qui joue bien non seulement sur LinkedIn mais sur tous les réseaux sociaux.

Mettre tous ensemble

Si vous ne souhaitez pas faire du contenu visuel un pilier de votre sortie LinkedIn, vous laissez des prospects qualifiés sur la table. Faites de votre page d'entreprise un véritable hub de contenu et les professionnels B2B qui peuplent la plateforme deviendront de précieux clients. Commencez dès aujourd'hui.