Comment ça marche?
Le mot "magicien" évoque l'image d'un vieil homme avec une longue barbe regardant dans une boule de cristal. Mais tous les magiciens ne portent pas de baguettes et de chapeaux pointus, et l'archétype de magicien n'a pas nécessairement à voir avec la magie. L'archétype du magicien est impliqué dans la compréhension et la maîtrise de la manière dont le monde fonctionne. Ces jours-ci, la plupart des magiciens ont troqué leurs capes soyeuses contre des lunettes de sécurité et des blouses de laboratoire. Les publicités orientées magiciens ont souvent quelque chose à voir avec la science ou la technologie.
Les progrès technologiques sont survenus parce que notre compréhension moderne des lois cachées qui régissent l'univers s'est améliorée. Avant l'avènement de la science, nous pensions que les guérisseurs et les alchimistes étaient en contact avec le fonctionnement de l'univers. Maintenant, nous pensons le contraire. Même si notre compréhension du monde a changé, les archétypes n'ont pas changé. Les mêmes symboles et images qui fonctionnaient il y a des milliers d'années sont tout aussi convaincants aujourd'hui qu'ils l'étaient dans les temps anciens.
Carol Pearson a écrit dans son livre "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes" que nous vivons à une époque dominée par le magicien. Il est vrai que les choses que nous pouvons faire aujourd'hui avec la science et l'électronique étaient littéralement impossibles il y a vingt ans. Nos sorciers des temps modernes sont les penseurs qui apparaissent sur la scène lors des conférences TED pour communiquer des idées sur des sujets fantastiques comme l'aube de la désextinction, un singe qui peut contrôler un robot avec ses pensées et les secrets du maintien du désir sexuel. La popularité des discussions TED nous montre que le magicien peut être un élément incontournable de toute marque liée à la science ou à la technologie.
L'âge du magicien n'est pas encore loin d'être révolu. Si le progrès technologique se poursuit au rythme actuel, nous ne faisons que commencer. Le futuriste et inventeur très respecté Ray Kurzweil a déclaré que le progrès technologique continuerait à augmenter à un rythme exponentiel jusqu'à ce qu'une "singularité technologique" soit atteinte. La singularité coïncidera avec l'aube de la superintelligence artificielle. Kurziweil pense que la conscience superintelligente émergera très probablement lorsque l'intelligence humaine sera augmentée et améliorée au point où la ligne entre l'homme et la machine sera à jamais floue.
Des prédictions comme celles-là effraient certaines personnes. Tout le monde ne se sent pas à l'aise avec le rythme auquel la technologie progresse. Donc, si vous utilisez le magicien dans votre marque technologique, il est préférable d'être subtil à ce sujet ou de le mélanger avec d'autres archétypes compatibles si vous souhaitez atteindre ceux qui ne sont pas à l'aise avec la technologie. Certaines personnes peuvent mieux gérer le changement que d'autres. Presque tout le monde connaît quelqu'un qui refuse d'avoir un téléphone portable et évite d'utiliser Internet autant que possible.
Les magiciens ne sont pas seulement des nerds - ils peuvent aussi être des showmen, des interprètes ou (au pire) des escrocs et des faux. À l'ère préscientifique, des escrocs convaincants étaient capables de faire tomber les yeux de nombreuses personnes ordinaires sans se faire prendre dans un mensonge parce que les affirmations fantastiques qu'ils faisaient étaient difficiles à réfuter. De nos jours, nous pouvons utiliser la «magie blanche» de la science pour démystifier un homme confiant, mais les personnes avec une personnalité de style magique (comme le «contacté» extraterrestre George Adamski) sont parfois encore capables de créer une forte suite autour d'elles en disant fantastique, contes plus grands que nature.
Si vous êtes impliqué dans le secteur du divertissement, vous pouvez exploiter la capacité du magicien à attirer votre public dans un tout nouveau monde. Le monde de l'imagination est particulièrement attrayant pour ceux qui se sentent "coincés" dans leur position actuelle. Les enfants qui sont trop jeunes pour entreprendre leurs propres voyages personnels aiment souvent un bon conte fantastique, par exemple. Il en va de même pour quiconque se sent frustré par la vie. Pourtant, presque tout le monde apprécie un petit goût de quelque chose de différent ou d'exotique. De nombreux musiciens pop canalisent le magicien en portant des tenues étranges et en utilisant des lumières laser pour transformer leur performance en quelque chose de beau et d'étrange. Si votre image de marque contient des éléments de fantaisie, vous pouvez offrir à votre public une évasion de la réalité bourdonnante - mais vous n'avez pas besoin d'être une rock star pour le faire.Même si votre produit ou service n'est pas très excitant, vous pouvez utiliser le magicien pour ajouter du sens aux actions quotidiennes. En saupoudrant la poussière magique du magicien sur votre marque, des tâches banales (comme laver la vaisselle ou conduire sur de longues distances) peuvent être transformées en rituels magiques.
Exemples
1. Verre Corning
Cette publicité Innocent / Magician de Corning nous montre une vision éthérée d'un futur rendu possible grâce à la technologie du verre. Non seulement nous voyons une magie technologique assez cool dans cette publicité, mais nous sommes également présentés avec une vision d'un monde utopique - un thème de marque classique de style Innocent.
La publicité de Corning est devenue virale sur Internet et a accumulé plus de 21 millions de vues! Ce que nous pouvons apprendre de cela, c'est que l'ambiance optimiste et utopique des publicités Innocentes peut être rendue encore plus efficace lorsqu'elle est combinée au pouvoir ahurissant du magicien.
Éblouissez votre public avec de nouvelles technologies impressionnantes tout en faisant allusion à la promesse d'un avenir meilleur pour créer une marque fascinante Magician / Innocent.
2. Lacoste "Réinventons le jeu"
Un problème avec les marques Magician est qu'elles peuvent se révéler trop ringardes. Dans les décennies précédentes, le dorkyness était plus un handicap qu'il ne l'est actuellement, car nous vivons dans une culture de plus en plus geek où les personnages de jeux vidéo font désormais partie de la culture populaire, l'attirail lié à la fantaisie / RPG n'est plus tabou et les protecteurs de poche le sont de plus en plus. accepté. Néanmoins, si vous voulez que votre marque orientée magicien ait un attrait au-delà du royaume Nerd, vous pouvez la combiner avec des archétypes universellement attrayants, comme le guerrier.
Cette publicité de Lacoste combine le guerrier et le magicien, tout en faisant une autre chose pour laquelle les publicités de style magicien sont connues: changer la perception. Dans ce cas, l'annonce nous montre une manière différente de penser le tennis. Le tennis est généralement considéré comme un peu bourgeois et étranger par rapport aux autres sports. Le système de notation est rempli de nomenclature française et l'accent est mis sur la compétence et la finesse plutôt que sur la force et l'endurance. Donc, nous n'associons normalement pas les joueurs de tennis à l'archétype Warrior. Pourtant, dans cette publicité, nous voyons un maniaque du tennis hyperagressif sauter dans les airs et marteler une balle de tennis avec sa raquette robot futuriste. Le temps ralentit comme par magie et un affichage numérique apparaît de nulle part pour nous montrer que la balle se déplaçait à une vitesse de 238 mi / h avant de toucher un type de champ de force invisible.Lacoste essaie de nous montrer une manière différente de penser le tennis, et le fait en conjurant le magicien.
Lorsque vous créez une marque basée sur Magician, utilisez des images magiques et fantastiques pour stimuler l'imagination de votre public et défier la façon dont il voit normalement le monde.
3. FedEx
FedEx est l'une de ces entreprises qui utilise une grande variété d'archétypes dans leurs campagnes publicitaires, mais elles ont tendance à s'appuyer le plus sur le magicien. Le magicien est un choix naturel pour FedEx, car l'idée d'un colis apparaissant soudainement à la porte en quelques jours peut sembler incroyable, surtout lorsque le travail nécessaire pour acheminer un colis du point A au point B est normalement invisible pour les clients FedEx..
Dans l'annonce du gardien / magicien "Enchanted Forest" de FedEx, nous voyons une utilisation intensive d'images liées à la fantaisie. La publicité nous fait savoir que FedEx semble se soucier de l'environnement, mais elle associe également la marque FedEx à de fantastiques créatures caricaturales. Inconsciemment, nous avons l'idée que FedEx est magiquement efficace dans ce qu'il fait. FedEx a également fait un usage intensif de la fantaisie dans une publicité du Super Bowl d'il y a quelques années qui présentait un camion FedEx atterrissant à Oz, juste au-dessus de la méchante sorcière de l'Ouest.
Si vous regardez de plus près, vous trouverez un symbole subtil intégré dans le logo FedEx lui-même. L'espace blanc dans le logo entre le "E" et le "X" forme la forme d'une flèche. Une flèche évoque la sensation d'avancer ou de voyager rapidement dans l'espace. Ce sont des concepts qui conviennent parfaitement à FedEx.
Ce n'est évidemment pas un hasard si une flèche cachée est intégrée au logo FedEx. Un designer l'a fait exprès, dans l'espoir d'affecter quiconque voit le logo à un niveau subconscient. Incorporer des significations subtiles à l'intérieur de votre marque est une tactique de marque Magician qui fonctionne bien dans tout type de marque.
Évoquez le magicien dans votre marque en intégrant des messages subtils ou des symboles convaincants dans votre publicité ou votre logo.
4. Porsche "Conçu pour la magie. Tous les jours."
Un problème avec les marques Magician est que la surutilisation du Magician peut donner à votre marque un aspect si surnaturel et exotique que les gens peuvent aller chercher quelque chose de plus «normal» ailleurs même s'ils trouvent ce que vous avez à offrir pour être attrayant.
Porsche a déjà une image de marque bien établie de la fabrication de voitures de sport incroyables, mais le problème est que la plupart des gens de la classe moyenne n'iront normalement pas chez un concessionnaire Porche lorsqu'ils envisagent d'acheter une nouvelle voiture. Ils supposent automatiquement que les porches sont chers. Cette publicité de Porsche tente d'apporter la magie de Porsche à l'orphelin «moyen Joe».
Cette publicité nous fait réfléchir à l'idée qu'une personne moyenne peut acheter une Porsche. Dans la section des commentaires sur YouTube pour cette vidéo, les gens ont commencé à se demander si Porsche fabrique des voitures que les gens moyens peuvent se permettre. Les gens qui envisagent d'acheter une nouvelle voiture peuvent avoir l'idée que l'achat d'une Porsche est une idée réaliste et pourraient au moins aller vérifier les prix et enquêter sur les voitures Porsche pour savoir si en obtenir une est une décision pratique.
Si votre image de marque est trop éthérée, ajoutez des éléments orphelins et faites en sorte de démontrer que votre produit ou service est aussi abordable et pratique qu'exotique et hors du commun.
5. Heineken "Deja Vu"
Une marque Magician n'a pas nécessairement besoin d'utiliser la fantaisie pour évoquer une ambiance mystique. Tout ce qui est étranger ou mystérieux peut être utilisé pour évoquer une ambiance compatible avec le style de marque Magician. Les cultures du monde, les religions étranges et les périodes historiques peuvent être utilisées pour transporter votre public à un autre moment ou lieu.
Cette publicité Seeker / Magician de Heineken qui semble être influencée par les films de James Bond nous montre un type "homme de mystère" voyageant dans divers endroits exotiques et dansant avec d'étranges et belles femmes.
Cette tactique fonctionne parce que ce qui est vendu est un produit intrinsèquement accessible - la bière. Presque tout le monde peut boire de la bière sans se sentir snob. Mais que se passerait-il si boire un certain type de bière vous faisait paraître un peu spécial ou exotique? C'est une idée séduisante. De plus, même si la situation présentée ici est un peu difficile à croire, au moins il n'y a pas de créatures mythiques ou de super pouvoirs impliqués. Si l'approche était plus exagérée, le message selon lequel des personnes exceptionnelles boivent Heineken ne serait pas aussi simple.
Faites référence à des lieux exotiques ou à des cultures étrangères pour imprégner votre marque de l'attrait de Magician tout en restant ancré dans la réalité.
6. Syfy "mangeur d'oiseaux"
Les tactiques de marque alimentées par des magiciens peuvent parfois être rien de plus qu'une image bizarre qui suscite l'imagination et nous fait oublier momentanément la monotonie du quotidien.
Dans cette pub pour la chaîne Syfy, on voit apparaître un moine souriant. Puis, un oiseau atterrit sur sa tête. Finalement, la tête du moine s'ouvre et il dévore l'oiseau. C'est une image étrange et accrocheuse qui vous permet de savoir immédiatement que la chaîne Syfy est l'endroit idéal pour un divertissement étrange.
Lorsque vous travaillez avec l'archétype Magician, utilisez des images incroyablement étranges et étranges pour attirer l'attention sur votre marque.