Une introduction à l'optimisation des moteurs de recherche

Qu'est-ce que le référencement?

Qu'est-ce que le référencement? L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO fait référence à la conception d'un site Web, d'un profil de réseau social ou d'un contenu publié sur le Web afin qu'il se classe bien avec un moteur de recherche. La façon dont les moteurs de recherche déterminent le classement d'un site Web a changé avec chaque mise à jour de Google, et les méthodes d'optimisation des moteurs de recherche ont dû changer pour suivre le rythme.

Les sites Web accordent plus de poids aux noms de marque régulièrement et largement utilisés pour le référencement par rapport au nombre de liens ou à la répétition de mots-clés dans le contenu.

Tamara Wilhite

Comment les moteurs de recherche déterminent le référencement aujourd'hui

L'optimisation des moteurs de recherche était définie par la correspondance entre le contenu en ligne et la requête de recherche. Si votre site Web présentait la plus grande densité du terme de recherche clé de l'utilisateur, c'était ce qui était le mieux noté sur la page de résultats du moteur de recherche. Cependant, c'est ce qu'était le SEO.

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui ont derrière eux des intelligences artificielles avancées qui tentent de déterminer l'intention de l'utilisateur, puis de présenter le meilleur contenu pour répondre à la question que l'IA pense que l'utilisateur se pose. La densité des termes de recherche directe n'a pas complètement disparu. Par exemple, votre contenu est classé en fonction de sa correspondance avec une requête directe, telle que la question complète que quelqu'un pose dans le cadre d'une recherche vocale. C'est pourquoi des sections de questions fréquemment posées apparaissent sur les annuaires de produits et les sites Web des entreprises, pour capturer les requêtes en langage naturel et mieux se classer avec les moteurs de recherche qui associent la courte requête de recherche de quelqu'un à ces questions complètes.

Les moteurs de recherche utilisent des signaux tels que la durée pendant laquelle une personne reste sur la page pour mesurer dans quelle mesure le contenu correspond à l'intention de l'utilisateur. Si quelqu'un rebondit rapidement sur le site Web parce qu'il est lent à se charger ou a des popups ennuyeux, la conception de votre site Web nuit par inadvertance à son référencement. La conception de votre site Web peut en fait nuire à l'optimisation de votre moteur de recherche lorsque le chargement prend tellement de temps que les gens rebondissent sur le site en quelques secondes; cela est lu par le moteur de recherche comme une mauvaise correspondance même si le contenu était par ailleurs idéal.

Les moteurs de recherche utilisent d'autres informations comme la répétition des informations de localisation sur de nombreux sites, les signaux des réseaux sociaux, les backlinks de haute autorité et une image de marque cohérente pour déterminer la qualité et la fiabilité d'un site et de son contenu.

Liens et référencement

Les moteurs de recherche utilisent toujours le profil de lien de votre site Web comme une mesure de sa qualité, mais la qualité des liens est plus importante que la quantité. L'optimisation des moteurs de recherche repose de plus en plus sur les signaux des médias sociaux, ce qui donne un poids supplémentaire aux liens partagés par les gens via les médias sociaux, car cela est plus difficile à automatiser que le spam de lien. Un volume élevé de liens sur les sites que les moteurs de recherche donnent de faibles scores d'autorité ou de confiance reviendra à votre site et abaissera son classement auprès des moteurs de recherche. Cela signifie que quelques liens vers votre site Web sur des sites d'actualités de haute crédibilité, des profils de médias sociaux vérifiés et des sites majeurs comme WebMD ou Wikipedia valent plus que des milliers de liens de spam dans de nombreux répertoires de liens différents.

Le plus grand défi auquel de nombreux sites Web sont confrontés est de déterminer leur facteur de confiance avec les moteurs de recherche, car Google ne donne plus de réponse numérique directe à cela. Au lieu de cela, ils doivent s'appuyer sur des valeurs telles que le score MozTrust de groupes tiers pour savoir comment les moteurs de recherche réputés considèrent leur site.

Réseaux sociaux et référencement

Les signaux des médias sociaux tels que les likes et les votes sont pris en compte par les moteurs de recherche, bien qu'ils ne soient pas les signaux les plus forts. La sensibilisation des médias sociaux ou SMO a donc un impact sur votre référencement, et vous devez partager le dernier contenu de votre entreprise afin d'améliorer son référencement. Et vous devez appliquer le référencement aux comptes de médias sociaux de votre entreprise afin qu'ils soient bien classés sur les pages de résultats des moteurs de recherche de votre entreprise. À cet égard, les comptes de médias sociaux sont un type de contenu que vous pouvez créer et optimiser rapidement pour augmenter la présence de votre entreprise et de votre marque sur Internet.

La répétition des noms de marque et de leurs mentions sur les réseaux sociaux est désormais utilisée pour classer les sites en fonction de la densité de mots clés autrefois impactée sur le référencement.

Tamara Wilhite

Marques et référencement

Les moteurs de recherche utilisent désormais la reconnaissance de la marque comme un rival de la densité des mots clés pour le référencement. Cela signifie que votre contenu doit référencer le nom de votre entreprise ou le nom de votre marque ainsi que les principaux termes de recherche. Les moteurs de recherche donnent plus de poids à une marque lorsqu'elle est cohérente sur de nombreux canaux différents, de sorte que votre entreprise doit non seulement être présente sur les réseaux sociaux, mais aussi utiliser les mêmes noms de marque, noms d'entreprise et, idéalement, noms d'utilisateurs.

Le référencement local utilise toujours la répétition des informations comme mesure de leur exactitude au moment de décider où dire que votre entreprise est basée.

Tamara Wilhite

SEO local

Un créneau croissant dans le référencement est le référencement local. Le référencement local ou l'optimisation des moteurs de recherche locaux est l'optimisation du contenu pour les résultats de recherche basés sur l'emplacement. Le référencement local nécessite des termes clés basés sur l'emplacement dans le contenu de votre site Web et l'utilisation d'un nom, d'une adresse et d'un numéro de téléphone standardisés pour votre entreprise sur votre site Web.

Les moteurs de recherche récompensent les entreprises qui ont les mêmes informations de localisation dans de nombreux répertoires d'entreprises différents. À l'inverse, des variantes comme Mario's Pizza et Marios Pizza et Suite B et Ste. B nuit au classement de votre entreprise dans le référencement local car les moteurs de recherche ne savent pas quelle adresse est correcte. Si vous avez plusieurs emplacements, donnez à chaque emplacement son propre numéro ou sa propre désignation afin que les moteurs de recherche reconnaissent chaque emplacement comme sa propre entité. Placez toujours le lien vers votre entreprise sur chaque entrée de l'annuaire professionnel pour générer un flux constant de trafic et obtenir un backlink de haute autorité.

Ne négligez pas la nécessité d'un référencement local sur le site Web d'une entreprise moyenne. Utilisez le format standard de nom, d'adresse et de numéro de téléphone que vous avez utilisé pour les entrées de votre répertoire professionnel. Cela garantit que les moteurs de recherche savent où vous vous trouvez et l'afficher correctement sur une carte. Ils donnent un poids supplémentaire aux sites qui ont de nombreuses références de localisation différentes avec la même adresse, les mêmes informations de contact et la même catégorie d'entreprise. Les références géographiques au contenu de votre entreprise améliorent également le référencement local. N'allez pas trop loin en disant que vous dessertz une région métropolitaine entière et toutes ses banlieues, en énumérant chaque quartier et banlieue par nom, sur la même page qui partage votre adresse principale. Au lieu de cela, indiquez l'adresse de votre entreprise, puis indiquez que vous proposez des services X à la ville Y et à sa banlieue.

© 2017 Tamara Wilhite