Pourquoi mon livre auto-publié n'est-il pas en vente dans les librairies?

En savoir plus sur le processus de distribution au détail de livres auto-publiés.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

J'ai reçu un commentaire d'un auteur frustré qui espérait avoir un livre auto-publié (réalisé sur une plate-forme d'auto-édition populaire) inclus sur les étagères d'une librairie de vente au détail de brique et de mortier. L'auteur a pensé qu'il pourrait ne pas être inclus dans les étagères de la librairie parce qu'il ne répondait pas à certaines exigences physiques pour ce magasin particulier.

Bien que, oui, les formats d'impression, les types de reliures et les codes-barres non conformes peuvent être un problème avec les titres auto-publiés - qu'ils aient été imprimés indépendamment ou sur une plate-forme d'autoédition - le véritable obstacle à la distribution au détail est beaucoup, problème beaucoup plus vaste.

Qui décide quels livres vont sur les étagères des librairies?

La concurrence pour l'espace d'étagère dans les librairies de détail est féroce!

Les librairies, en particulier les grandes chaînes, comptent parmi leur personnel des professionnels du marketing et de la vente au détail pour déterminer quels livres apparaissent réellement en vente dans le magasin. Voici un aperçu du champ de choix auquel ces personnes sont confrontées. Comme indiqué dans un article de Forbes.com en 2013, il y a environ 600 000 à 1 000 000 titres de livres publiés CHAQUE ANNÉE! Ce sont les nouveaux titres. De plus, selon l'agence bibliographique de livres Bowker, il y a eu un peu moins de 305 000 titres imprimés physiques produits en 2013. Il existe des milliers et des milliers de titres de backlist qui continuent de se vendre année après année et qui sont également en stock.

Aucune librairie n'a suffisamment d'espace physique pour vendre chaque livre

Il n'y a tout simplement pas d'espace de vente au détail physique pour présenter chaque livre disponible en version imprimée. Les titres qui sont choisis pour figurer dans les rayons du magasin sont ceux qui ont le plus de chances de générer des ventes soutenues pour la chaîne. Cette détermination peut être basée sur l'historique des ventes précédentes, le niveau d'attention des médias avant la vente, la popularité des auteurs ou d'autres critères de référence. Allouer un espace de vente précieux à une nouvelle œuvre d'un auteur moins connu ou inconnu est un pari.

Les librairies plus petites et indépendantes font face à la même tâche ardue mais peuvent avoir plus de liberté et d'incitation à présenter des auteurs et des livres inconnus ou locaux que les grandes chaînes. Cependant, ils sont confrontés aux mêmes limitations d'espace physique que les grandes chaînes, peut-être même plus.

"Mais on m'a dit que mon livre serait disponible dans les librairies et les bibliothèques!"

Les plates-formes d'auto-édition telles que Kindle Direct Publishing d'Amazon peuvent offrir des options de distribution qui rendront un titre "disponible" vers et via les librairies, bibliothèques, etc. Mais, malheureusement, cela ne garantit pas le "placement" dans un point de vente particulier. Cela signifie simplement que, si une librairie reçoit une commande spéciale d'un client pour un titre auto-publié ou si la librairie souhaite acheter l'inventaire du titre, la plate-forme peut exécuter ces commandes.

Certaines plates-formes d'autoédition offrent des services de marketing pour aider à améliorer les chances qu'un livre auto-publié soit récupéré par les acheteurs de librairies. Mais ces programmes peuvent être très coûteux (dans les milliers sur certaines plates-formes) et ont des exigences strictes et exigeantes pour l'auteur et le livre.

Comment les livres auto-édités peuvent-ils être vendus dans les librairies de brique et de mortier, même s'ils ne sont pas sur les étagères

Les clients peuvent généralement commander des carnets spéciaux dans une librairie de vente au détail même si le titre n'apparaît pas sur les étagères. Il s'agit du meilleur résultat de vente au détail physique auquel un auteur relativement inconnu et / ou auto-publié peut s'attendre avec un nouveau titre sans antécédents de vente. C'est pourquoi il est important pour les auteurs de promouvoir et de commercialiser leurs propres livres afin de constituer une base de fans suffisamment intéressée et motivée pour aller dans une librairie et demander à commander un titre.

C'est pourquoi il est également important d'obtenir un numéro ISBN pour chaque livre afin qu'il puisse être facilement localisé pour un client dans Books In Print (de Bowker, l'agence officielle ISBN pour les États-Unis), un catalogue bibliographique en ligne utilisé par les librairies et les bibliothèques. rechercher et localiser les livres disponibles.

Pourquoi les redevances sont-elles moins élevées?

Sachez que les redevances versées aux auteurs par les plateformes d'autoédition pour la distribution en librairie peuvent être inférieures à celles des autres canaux de vente. Cela est dû aux remises de gros demandées par les librairies de détail et aux coûts de traitement des commandes en librairie.

La bibliothèque virtuelle de vente au détail

Prenez courage, chers auteurs auto-édités! Les plateformes de commerce électronique et d'autoédition peuvent rendre votre livre disponible dans plus d'endroits et à plus de gens, pas seulement aux acheteurs aléatoires qui se promènent dans une librairie physique.

Selon Digital Book World citant des données de Bowker, en novembre 2012, les e-détaillants de livres représentaient 43,8% des livres vendus en volume, contre 25,1% en 2010. C'est un énorme changement en seulement deux ans environ ». temps. De grandes chaînes? Seulement 18,7% du volume en novembre 2012.

questions et réponses

Question: Et si vous avez une plateforme, mais pas beaucoup de stratégie marketing, est-il possible d'être dans une grande librairie?

Réponse: Tout d'abord, tant mieux pour vous de créer une plate-forme et une base de fans! Tout est possible, mais pas toujours probable. Encore une fois, votre plateforme vous aidera à attirer les éditeurs et les agents. Mais aller directement dans une librairie, en tant qu'auteur auto-publié, a peu de chances de réussir. Les librairies travaillent avec des distributeurs, des grossistes et des éditeurs, rarement (voire jamais!) Directement avec les auteurs. Bonne chance avec votre livre!