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Heidi Thorne (auteur)
Beaucoup de gens pensent que les maigres pièces de monnaie (ou dollars de nos jours!) Qu'ils dépensent pour une copie d'un journal sont ce qui maintient l'éditeur en affaires. Ne pas! Les abonnements peuvent aider à récupérer les frais d'impression et de livraison des documents. Mais c'est la publicité dans les journaux qui le rend rentable.
Ce modèle a très bien fonctionné pendant des décennies… jusqu'à l'arrivée d'Internet. Aujourd'hui, les journaux papier ont du mal, voire font faillite. Les journaux doivent donc se réinventer et réinventer leurs modèles de tarification publicitaire pour Internet.
Voici un aperçu des principales catégories de publicité dans les journaux. Bien que la façon dont il est vendu et affiché puisse changer radicalement, les catégories sont restées largement inchangées.
Petites annonces
Les petites annonces sont littéralement classées par sujet. La plupart de ces publicités sont utilisées pour faire des annonces officielles, acheter et vendre des propriétés ou établir des relations. Voici quelques-unes des classes les plus courantes:
- Demander de l'aide
- Ventes et locations immobilières
- Ventes de voitures et autres véhicules
- Ventes de biens personnels (meubles, électroménagers, etc.)
- Avis de décès
- Mentions légales (nouvelles entreprises, saisies, etc.)
- Annonces personnelles
Il peut être vendu soit au mot soit à la ligne, bien que la publicité par affichage puisse également être proposée. Le texte de l'annonce est généralement défini par l'éditeur, bien que de nos jours, il puisse également être saisi par l'annonceur en ligne lors de l'achat de l'espace publicitaire (voir ci-dessous). Les annonces sont achetées pour être diffusées pendant une période donnée.
Les publicités sont généralement limitées à des pages spécifiques et à des segments en vedette du journal et n'apparaissent généralement pas dans les sections éditoriales (ou d'actualités). Les segments de petites annonces populaires, qui peuvent être présentés certains jours de la semaine (en particulier les week-ends), comprennent l'automobile, l'immobilier et l'emploi.
Certains journaux sont entièrement consacrés aux petites annonces.
Affichage publicitaire
Les annonces graphiques ne sont pas définies dans le type comme les petites annonces. Ils sont vendus par la quantité d'espace physique qu'ils occupent. Certains journaux le vendent au pouce de colonne, d'autres le vendent en fraction de page. Ces publicités peuvent contenir des photos, logos et autres graphiques. Bien qu'il y ait quelques exceptions, la publicité display apparaît généralement entrecoupée de nouvelles et d'articles éditoriaux ou dans des segments spéciaux tels que les sections Divertissement, Sports et Maison.
Pouce de colonne
À l'époque pré-numérique de la production de journaux, le type était physiquement défini. Un pouce de colonne n'est pas littéralement un pouce, c'est juste une division de l'espace sur la page utilisée par les systèmes de composition à l'ancienne pour les journaux grand format (par exemple le New York Times ) et tabloïd (par exemple le Chicago Sun-Times ). Le côté «colonne» (horizontal) de la mesure est d'environ 1,83 pouces. Le côté "pouces" (vertical) est en fait de 1 pouce.
s étaient vendus sous forme d'un certain nombre de colonnes au nombre de pouces. Le nombre de pouces de colonne a été multiplié par le taux de pouces de colonne pour arriver au prix final. Ensuite, les journaux pourraient également offrir des rabais de volume pour l'achat de plus de pouces. C'est un système assez complexe, mais il est toujours utilisé aujourd'hui.
Tailles d'annonces modulaires
Un système beaucoup plus clair et plus moderne de vente d'annonces est le système modulaire qui vend les annonces en fonction de la partie de la page qu'elles occupent. Ce système est plus compatible avec les programmes de conception graphique par ordinateur et plus facile à comprendre, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises qui peuvent préparer leurs propres œuvres d'art.
Les unités sont vendues sous forme de fractions de page, par exemple des annonces quart, demi, pleine page et double camion (couvrant deux pages, comme une page centrale). Les éditeurs indiquent aux annonceurs les dimensions exactes de l'œuvre d'art, par exemple 7 "x 10".
Publicité sur Internet dans les journaux
Des publicités sur Internet et des petites annonces sont disponibles pour les versions en ligne des journaux.
Afficher la publicité sur Internet
Les annonces graphiques sont désormais des bannières et des barres latérales sur les pages Web, offrant la possibilité de se connecter directement au site Web de l'annonceur. Contrairement à la publicité traditionnelle dans les journaux papier, cela aide les annonceurs à mesurer les résultats publicitaires.
Les coûts des annonces sont généralement calculés en fonction de leur emplacement sur la page Web. Au-dessus du pli (la zone visible à l'écran sans défilement), les zones sont les plus chères. Tout comme les petites annonces de journaux papier standard, les annonces graphiques en ligne sont diffusées pendant un certain temps.
L'un des principaux défis des annonces graphiques en ligne est que, de nos jours, les internautes consultent de plus en plus de contenu Web sur leurs appareils mobiles. Donc, si le journal en ligne ne propose pas de version mobile de son site, ces publicités deviennent minuscules et sont moins susceptibles d'être cliquées. Si une version mobile est proposée, l'annonceur peut exiger de créer plusieurs fichiers de création, ce qui peut augmenter les coûts. Certaines versions mobiles peuvent également éliminer les annonces graphiques, éliminant ainsi les opportunités publicitaires.
Des publicités de type pop-up qui apparaissent sur l'écran du spectateur avant ou pendant la lecture des actualités sont également disponibles pour certains sites. Mais les bloqueurs de pop-up pourraient réduire le nombre de vues reçues.
Il s'agit d'un domaine en constante évolution pour les journaux en ligne et autres publications.
Publicité Internet classée
Les petites annonces peuvent toujours être vendues par mot ou par ligne, mais peuvent désormais faire l'objet de recherches, ce qui est un avantage pour les annonceurs. Comme leurs cousins en papier, les petites annonces textuelles en ligne sont généralement affichées dans une liste qui peut être plus facilement consultée sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile.
Les journaux peuvent automatiser le processus d'achat de publicités en ligne en les mettant en vente en ligne, ce qui réduit le besoin de représentants commerciaux dédiés. Ceci est susceptible d'être utilisé pour les petites annonces.
© 2013 Heidi Thorne