Qu'est-ce que la publicité native?

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Alors que le terme publicité native est un ajout tardif au monde de la publicité, le concept de marier le contenu avec la promotion ne l'est pas. La publicité native amène le marketing de contenu et l'image de marque à un tout nouveau niveau, mais très subtil et sophistiqué.

En bref, la publicité native crée du contenu (articles, vidéos, rapports, guides, etc.) pour ressembler à du matériel éditorial ordinaire dans une publication ou un site Web. Cela peut également être appelé publireportages , contenu sponsorisé ou contenu de marque . S'il n'était pas identifié comme étant placé à des fins publicitaires, il pourrait être difficile de le distinguer des autres actualités, c'est pourquoi il est identifié comme "natif". Cela permet au sponsor (le créateur du contenu, qui est l'annonceur) de tirer profit de la réputation et de l'audience de la publication ou du site Web. Un exemple de plate-forme publicitaire native est Forbes Brand Voice .

Contrairement à la publicité display classique qui peut interrompre l'expérience utilisateur avec des publicités mal placées ou mal placées, la publicité native se fond naturellement. En raison de ses propriétés furtives, la publicité native nécessite la divulgation de son statut de contenu payant. S'il n'est pas divulgué, cela peut avoir de graves conséquences sur le référencement et les annonceurs pourraient être cités pour ne pas avoir suivi les directives de la FTC. Les deux seront discutés ci-dessous.

La publicité native expliquée

Publicité par rapport à la publicité native… Quelle est la différence?

Dans le passé, ce qu'on appelait la publicité native était autrefois appelé publireportage - le mélange de publicité et de contenu éditorial . Ces articles ressemblaient et ressemblaient à des articles réguliers dans un magazine ou un journal, mais étaient payés par un annonceur, généralement avec une note en haut qui disait "" ou "sponsorisé". Alors, quelle est la différence? Pas tant. Mais voici la nouvelle tournure native…

Dans le passé, les publireportages étaient principalement développés par l'annonceur. Les publications ou les sites Web avaient peut-être des règles de mise en page ou de contenu, mais le contenu dépendait à peu près de l'annonceur. Aujourd'hui, les éditeurs peuvent avoir des équipes entières dédiées à aider les annonceurs à créer du contenu qui s'intègre au message et au style de la publication ou du site Web (Digiday.com). Cela va bien au-delà de la vente d'espaces publicitaires traditionnels, ces équipes remplissant un rôle de conseil plus important.

De plus, le contenu publicitaire natif d'aujourd'hui est plus susceptible d'être distribué sur Internet, bien que des opportunités soient toujours disponibles dans la presse écrite.

Lorsque l'annonceur devient l'éditeur

Une autre stratégie de publicité native consiste pour l'annonceur à créer sa propre plateforme de publicité native, devenant essentiellement un éditeur.

Un exemple de ce type créé par le fabricant de pneus Michelin est présenté par la superstar des médias sociaux Gary Vaynerchuk dans la vidéo suivante. Dans cet exemple, Michelin ne possède pas les restaurants qu'il présente. Au contraire, ils offrent des opportunités publicitaires dans leurs guides. Comme pour les publications et sites Web publicitaires natifs standards, les annonceurs souhaitent s'aligner sur la marque Michelin et sa réputation, ainsi que sur le public qui utilise leurs informations de voyage.

Problèmes de FTC et de recherche Google concernant la publicité native

Dans le monde des publications imprimées, il était assez facile pour les utilisateurs d'identifier ce qui était le véritable contenu éditorial et ce qui étaient des publireportages payés. Comme indiqué précédemment, la page ou l'espace publicitaire était marqué du mot "" ou "Sponsorisé". Pour les annonceurs qui avaient du mal à obtenir le placement de leurs communiqués de presse dans une publication, la voie du publi-reportage leur offrait l'opportunité de créer l'illusion «d'obtenir de l'encre» ou «d'obtenir la presse».

Puis vint Internet. Les bannières publicitaires étaient évidemment de la publicité. Mais qu'en est-il des backlinks payants? Qu'en est-il des articles de blog invités qu'un annonceur paie un blogueur pour qu'ils publient? C'est là que les choses se compliquent beaucoup plus.

En raison des directives de la FTC (Federal Trade Commission), les relations payantes doivent être divulguées sur les médias sociaux, les blogs, etc. Il s'agit d'un problème en développement qui doit être surveillé par les annonceurs et les blogueurs impliqués dans la publicité native. En décembre 2013, la FTC a organisé un atelier «pour examiner la pratique consistant à mélanger les informations, les divertissements et autres contenus dans les médias numériques». Les résultats de cet atelier pourraient avoir un impact majeur sur la publicité native et le contenu sponsorisé. Restez à l'écoute pour les mises à jour et les directives de la FTC sur la question.

Ce scénario a également de sérieuses ramifications pour le classement dans les moteurs de recherche tels que Google. Pour le contenu payant, il doit être clairement identifié comme contenu publicitaire ou sponsorisé. Comme indiqué dans la vidéo suivante de Google, les backlinks payants doivent être des liens «non suivis» afin que leur inclusion n'influence pas injustement le classement des recherches. Cela pourrait faire pénaliser un annonceur ou un site Web par Google ou d'autres moteurs de recherche, ce qui signifie qu'il est peu probable qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche.

Conseils sur la publicité native de Matt Cutts chez Google (Important!)

© 2013 Heidi Thorne