Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage électronique?

Panneau d'affichage électronique avec affichage LED rouge monochrome.

Droits d'auteur Heidi Thorne

Un panneau d'affichage électronique est essentiellement un grand écran (voire géant!) Composé d'ampoules à LED (diodes électroluminescentes) dont les lumières sont disposées et chronométrées pour créer du texte et des images statiques, changeants ou en mouvement. Il peut également porter ces noms:

Panneau d'affichage numérique
Affichage numérique, électronique ou vidéo
Panneau ou panneau de message électronique

Il peut être considéré comme similaire à une photo numérique composée de pixels. Cependant, sur un panneau d'affichage électronique, les pixels sont des ampoules LED. Contrairement à une photo numérique, la résolution n'est pas déterminée par le nombre de pixels utilisés par la carte, mais par la proximité des pixels. Plus ils sont rapprochés, plus l'image qui peut être produite est réaliste.

Les plus simples et les moins chers sont les tableaux monochromes qui utilisent des ampoules LED d'une seule couleur (généralement rouge ou ambre) pour créer des messages texte ou même des images simples. Des cartes plus complexes peuvent produire des images multicolores de type télévision puisque chaque pixel a trois LED de couleur (rouge, verte et bleue, également appelées RVB), tout comme un écran de télévision ou d'ordinateur. Les images créées pour les panneaux d'affichage, qu'elles soient simples ou complexes, sont contrôlées par une combinaison de matériel, d'ordinateurs, de logiciels et de connexions Internet, généralement à distance.

Bien que généralement utilisés à l'extérieur pour la publicité, certains équipements d'affichage électronique peuvent également être utilisés à l'intérieur pour la vente au détail, les restaurants, les salons professionnels, les divertissements et les événements sportifs. D'autres utilisations à l'intérieur et à l'extérieur peuvent inclure des alertes de circulation, des panneaux de direction et des informations de sécurité (comme dans les zones de construction).

Selon le fabricant de panneaux d'affichage numériques d'extérieur Watchfire, il existe actuellement environ 450 000 panneaux d'affichage aux États-Unis et seulement 0,55 pour cent d'entre eux ont été convertis au numérique. Il y a donc un fort potentiel de croissance.

Times Square abrite de nombreux panneaux d'affichage électroniques

Affichage numérique dynamique et avantage publicitaire flexible

Contrairement aux panneaux d'affichage standard en papier ou en vinyle qui restent en place pendant des semaines ou des mois à la fois, les images des panneaux d'affichage électroniques peuvent être changées rapidement et facilement, même en quelques minutes et parfois à distance. Cela permet à un annonceur de démarrer, d'arrêter ou de modifier des promotions pour profiter des opportunités à court terme et des données fréquemment modifiées.

La possibilité de changer rapidement, fréquemment et / ou à distance les panneaux numériques est appelée affichage numérique dynamique . Certaines applications de cette technologie pourraient inclure:

Tableaux de menu de restaurant qui changent selon l'heure de la journée.
Panneaux directionnels qui peuvent changer de jour en jour, comme pour les événements, les conférences et les salons professionnels.
Publicité adaptée à des données démographiques et à des emplacements marketing spécifiques.

Cela peut aider à réduire les coûts des panneaux physiques et à fournir des communications plus efficaces.

Comment la publicité sur panneau d'affichage électronique est vendue

Le matériel d'affichage électronique peut être vendu directement aux entreprises pour être utilisé sur leurs propres propriétés.

Les publicités peuvent également être achetées sur les panneaux d'affichage électroniques existants. Ces types d'annonces ressemblent davantage à la publicité radiophonique en ce sens que les annonceurs achètent du temps sur le panneau d'affichage en fonction des périodes de la journée telles que le trajet le matin, le jour, l'après-midi, la nuit et la nuit. Habituellement, cette fois sur le tableau est vendue par le biais de réseaux de médias locaux, nationaux ou même internationaux.

Les images sur les cartes électroniques peuvent être réglées pour changer toutes les 4 à 10 secondes, en fonction de l'équipement utilisé et / ou du forfait de temps publicitaire acheté.

Défis

Avec la flexibilité et l'impact élevé que peuvent offrir les panneaux d'affichage électroniques, on pourrait penser qu'ils constituent un choix publicitaire naturel. Cependant, il existe des problèmes importants qui ont tourmenté toutes les publicités sur les panneaux d'affichage pendant des décennies et qui deviennent encore plus difficiles avec l'avènement du numérique.

Sureté de conduite

Les conducteurs ont une myriade de distractions sur la route. Un panneau d'affichage accrocheur peut tellement détourner l'attention des conducteurs qu'il peut provoquer des accidents. C'est notamment le cas des cartes numériques qui peuvent avoir des effets animés.

Réglementations locales

Alors que certaines communautés accueillent favorablement l'ajout de panneaux d'affichage électroniques au paysage, d'autres y sont catégoriquement opposées car elles estiment que ces panneaux polluent visuellement l'environnement.

Certaines communautés ont des règles très restrictives concernant le placement et les spécifications pour les questions de sécurité ou de zonage. Parfois, obtenir l'approbation peut être un long processus, retardant les avantages marketing qui pourraient être réalisés. Ces réglementations préoccupent le plus les entreprises qui achètent leurs propres panneaux d'affichage.

Pour ceux qui n'achètent que du temps sur un panneau d'affichage existant, cela est moins préoccupant puisque le propriétaire du panneau a probablement résolu tous les problèmes de réglementation avant d'installer l'équipement.

Avant tout achat d'équipement de panneau d'affichage électronique ou de temps publicitaire, les annonceurs doivent enquêter de manière approfondie sur les réglementations locales susceptibles de s'appliquer. Consultez les réseaux de publicité extérieure et les fabricants qui ont de l'expérience dans le traitement de ces problèmes.

Les panneaux d'affichage électroniques sont-ils écologiques?

Étant donné que les panneaux d'affichage électroniques utilisent généralement des LED, la lumière produite est plus économe en énergie que les ampoules standard. Mais ils sont susceptibles de devenir encore plus efficaces à mesure que les technologies LED continuent d'évoluer et sont intégrées dans les cartes. Ils éliminent également l'utilisation de produits en papier ou en vinyle qui seraient utilisés pour les panneaux d'affichage traditionnels.

Selon la définition de «vert», certaines communautés peuvent considérer l'utilisation de panneaux lumineux comme incompatible avec l'environnement naturel environnant. Comme mentionné précédemment, des plaintes similaires ont été un problème pour tous les panneaux d'affichage au fil des ans, ce qui a conduit à l'élaboration de la Highway Beautification Act de 1965 aux États-Unis.

Les meilleures pratiques

Comme pour les panneaux publicitaires standard, ces bonnes pratiques s'appliquent également au numérique:

Contraste élevé: Il doit y avoir un degré élevé de contraste entre le message et l'arrière-plan. Les couleurs claires et en sourdine peuvent s'effacer sur les tableaux numériques. Alors tenez-vous-en aux couleurs vives et audacieuses contrastées avec les sombres.
Message simplifié: les téléspectateurs n'ont que quelques secondes pour voir votre message numérique. Limitez donc votre message à 10 mots ou moins et à une idée principale.
Grandir: agrandissez le texte et les images pour une lecture rapide à des distances de plusieurs centaines de pieds et en dépassant jusqu'à 55 miles à l'heure. Même s'il est utilisé pour le trafic piéton, il s'applique toujours car il peut être en compétition dans un environnement visuellement bruyant.
Emplacement, emplacement, emplacement: assurez-vous de placer votre message publicitaire numérique là où vos prospects les plus susceptibles de se présenter.
Répétez, répétez, répétez: en raison des messages qui changent rapidement sur les panneaux d'affichage électroniques, vous devez continuer à répéter votre message au fil du temps pour vous assurer qu'il a les meilleures chances d'être vu par votre public cible.

Sur le marché actuel du mobile, de la télévision par câble et d'Internet, où les publicités peuvent facilement être désactivées, les panneaux d'affichage électroniques peuvent fournir un canal publicitaire permanent pour votre message.