Ce que j'ai appris lors de la conférence de la coalition Maven 2018 avec Hubpages

En avril 2018, Maven a eu une conférence avec plus de 200 journalistes et auteurs de la Coalition Maven à Whistler, en Colombie-Britannique, au Canada, pour discuter de leur plan d'affaires. Ils ont demandé à HubPages d'inviter 50 de leurs auteurs à assister à la conférence de trois jours. Ce fut une occasion précieuse pour moi d'apprendre ce qui se passe avec la haute direction.

HubPages a toujours travaillé dur pour faire tout ce qui est nécessaire pour nous aider à réussir alors que d'autres sites d'écriture sont venus et sont partis. Maven poursuit cet effort, de plusieurs manières uniques, afin que nous survivions tous.

La combinaison de trois entreprises (Maven, HubPages et Say Media) est une prophétie auto-réalisatrice avec un total de 98 millions de visiteurs par mois.

James Heckman, PDG de Maven, a déclaré dans son discours d'ouverture: «Notre objectif est de créer une révolution. Ce plan d'affaires est nécessaire dans le sillage des grandes entreprises médiatiques qui sont trop puissantes. »

Il a poursuivi en expliquant: «Cela nous rend plus grands que le New York Times, plus gros que Yahoo News, plus gros que CNN.com, et nous nous dirigeons vers la taille de Twitter.» Il a expliqué que le projet de combiner les meilleurs auteurs et journalistes, qui ont survécu aux dernières luttes d'Internet et ont une passion pour l'écriture de contenu intense et superbe, crée l'union la plus puissante qui exige une opportunité premium pour les annonceurs.

Plateforme de journalisme de Maven

Lors de la conférence, j'ai appris les détails de la plate-forme Maven et en quoi elle diffère des HubPages. C'est principalement pour les journalistes qui consacrent leur travail à l'écriture pour un public particulier.

Cela inclut les auteurs les plus vendus, les analystes de haut niveau et ceux impliqués dans des causes importantes. Maven invite ces rédacteurs en leur proposant d'héberger leur contenu sur leur site.

J'ai parlé avec plusieurs Maven pendant mes journées à la conférence et deux d'entre eux m'ont dit qu'ils payaient à Maven 50% de leurs gains. J'ai demandé s'ils signifiaient que Maven répartissait les revenus 50/50 de la même manière que HubPages répartissait les impressions d'annonces 60/40. J'ai été surpris d'apprendre qu'ils doivent obtenir leur propre source de revenus et ils paient la moitié de ce montant à Maven pour l'hébergement de leur chaîne (les auteurs individuels sont hébergés dans leur propre chaîne, comme on l'appelle).

Les journalistes qui envisagent de rejoindre la coalition ont des lecteurs fidèles. Leurs lecteurs paient pour s'inscrire auprès d'eux pour accéder à du contenu supplémentaire au-delà d'un mur payant.

Je ne suis pas sûr que ce soit la norme pour Maven ou si c'était uniquement unique aux Mavens avec lesquels j'ai parlé. Cependant, plus tard à la conférence, j'ai appris que Maven était en train de créer un outil pour permettre aux lecteurs de s'abonner moyennant des frais à des chaînes spécifiques. Je parlerai des outils de monétisation de Maven dans un instant.

Comment HubPages et Maven sont différents

Les deux plates-formes sont assez uniques dans la manière dont elles gèrent la publication de contenu. Maven est davantage lié à la création d'une coalition de journalistes et de blogueurs, tandis que HubPages est une communauté d'écrivains d'articles de type magazine.

Les deux peuvent certainement exister comme un tout en partageant le cerveau et la colonne vertébrale commerciale de leurs fondateurs respectifs.

Des changements seront attendus des deux côtés, mais les outils et méthodes de publication développés par HubPages resteront. Par exemple, les sites de niche de réseau individuels resteront sous les domaines tels qu'ils ont été créés. D'ailleurs, Maven les relie déjà depuis leur nouveau moteur de recherche (maven.io). Dans certains cas, les liens vont directement aux sous-catégories des sites de niche du réseau HubPages.

Le travail effectué par HubPages a déjà prouvé qu'il contribuait à améliorer notre classement auprès des moteurs de recherche. J'ai parlé avec Paul Edmondson (co-fondateur et PDG de HubPages) à plusieurs reprises au cours de ces jours, et il a convenu que HP comprend cela. Il n'y a aucune raison de démêler ces progrès.

Dans tous les cas, notre méthode de revenus pour rédiger des articles sur HubPages ne changera pas. D'ailleurs, cela ne fera que s'améliorer avec la création de nouveaux flux de revenus, tels que les enchères d'en-tête et l'allocation dynamique d'enchères sur une place de marché (EBDA), sans parler de la nouvelle technologie de Say Media.

Qu'est-ce que Say Media?

Maven étend ses efforts pour notre succès avec l'acquisition de Say Media, une société de technologie et de publicité.

J'ai personnellement eu l'occasion de discuter avec un employé de Say Media sur la navette de retour à l'aéroport et nous avons discuté de leur utilisation de Header Bidding. Il s'agit d'une méthode de vente d'espace publicitaire sur nos articles au plus offrant, entraînant ainsi une augmentation des revenus.

Que signifie la propriété Maven?

Le dernier jour de la conférence, Josh Jacobs, l'un des fondateurs de Maven et un innovateur des médias et de la technologie, a prononcé un discours qui a tout clarifié. Il s'adressait aux auteurs qui sont déjà des Mavens ou qui sont à l'étude.

Josh a expliqué que Maven invite les écrivains à rejoindre la coalition qui ont déjà un public existant. Les écrivains restent propriétaires de leur contenu et sont libres de l'utiliser comme bon leur semble, mais en échange de leur participation à la coalition, ils seront récompensés par des actions Maven cotées en bourse (symbole boursier MVEN).

Les rédacteurs peuvent se concentrer sur la création de contenu et ne pas s'inquiéter de la façon dont tout fonctionne. La technologie évolue rapidement et les ingénieurs de Maven travaillent sur des méthodes pour impliquer les lecteurs, les garder plus longtemps sur le site et les inciter à revenir souvent.

Outils de monétisation de Maven

Maven travaille également sur l'intégration de divers outils de monétisation que les rédacteurs peuvent utiliser sur leurs chaînes. L'avantage des écrivains est d'augmenter leurs revenus grâce à divers types de monétisation.

La plateforme Maven propose un service d'abonnement. Les lecteurs ont le choix de s'engager avec le contenu et de décider finalement de payer pour voir le meilleur contenu. L'abonnement Maven fournit une source de revenus supplémentaire.

Josh Jacobs a comparé cela à la façon dont le New York Times vend des abonnements aux lecteurs. Il dit que les lecteurs sont de plus en plus prêts à payer pour le contenu. Je suppose que tout dépend du type d'informations.

Maven va bientôt déployer un portail publicitaire intégré au site avec un kit média personnalisé où le lecteur peut acheter un abonnement avec une carte de crédit en ligne.

Les lecteurs fidèles qui ne s'abonnent pas continueront de générer des revenus grâce aux impressions d'annonces.

Socialiser avec les auteurs et le personnel de HubPages

C'était merveilleux d'avoir eu l'occasion de rencontrer enfin d'autres Hubbers et de les connaître personnellement. Nous avons partagé socialement ces quelques jours à Whistler.

Ce n'était pas seulement toutes les réunions de conférence. Nous avons mangé ensemble dans des restaurants et avons pris des excursions loin de l'hôtel, et un jour nous avons voyagé dans les montagnes où les skieurs profitaient de la neige.

Je me suis senti privilégié de prendre la télécabine Peak2Peak sur Whistler Mountain avec Paul Edmondson. Nous avons eu la chance de discuter et de partager des idées. Ce fut une autre occasion de faire connaissance avec le co-fondateur de HubPages et, espérons-le, de me connaître un peu.

L'expérience de connaître d'autres Hubbers a été très agréable. J'ai appris que peu importe leurs croyances, leurs attitudes ou leurs antécédents, ce sont tous des personnes authentiques avec des manières gentilles et une perspicacité respectée. On peut voir pourquoi ils réussissent dans leur écriture.

En conclusion

Les rédacteurs sur HubPages continueront de disposer des outils nécessaires pour publier des articles sur nos sites de niche de réseau vertical qui sont monétisés par Google AdSense et le programme publicitaire HubPages, ainsi que sur les ventes Amazon.

Les mavens qui rejoignent la coalition pour écrire sur la plate-forme Maven disposeront d'outils intégrés pour permettre aux lecteurs d'acheter des abonnements pour lire du contenu supplémentaire.

La façon dont j'ai tout compris, nous resterons comme deux plates-formes distinctes avec les outils de publication que nous connaissons tous les deux. Cela ne veut pas dire que la technologie de l'un ne sera pas utilisée par l'autre. Je suis sûr que cela peut arriver, et c'est déjà le cas dans certains cas.

Dans l'ensemble, je suis rentré chez moi avec une nouvelle appréciation de l'ensemble de ce plan d'affaires auquel nous faisons tous partie d'une manière ou d'une autre.

Ne sous-estimez pas la révolution. Je m'attends à ce que nous soyons tous (Hubbers et Mavens) là pendant longtemps alors qu'Internet, et les médias en général, évoluent au fil des ans.

© 2018 Glenn Stok