Table des matières:
- 1. Plus d'annonces
- 2. Améliorations des annonces
- 3. Extraits en vedette
- 4. Questions connexes
- 1. Diffusez des annonces
- 2. Optimiser pour ces nouvelles fonctionnalités
- 3. Améliorez votre jeu en utilisant d'autres canaux
Google change tous les jours. Ils apportent constamment des modifications et des mises à jour au fonctionnement de leur technologie.
Google change tous les jours. Ils apportent constamment des modifications et des mises à jour au fonctionnement de leur technologie. Alors que les professionnels du référencement surveillent et étudient minutieusement chacun de ces changements pour s'assurer que leurs sites Web suivent les classements, ils peuvent passer à côté d'une tendance clé qui a eu lieu au cours des dernières années et qui n'a rien à voir avec les classements..
La plupart des mises à jour et des modifications apportées par Google concernent les fonctionnalités des résultats de recherche. Si vous regardez le modèle commercial de Google, ils dominent le monde des moteurs de recherche car ils offrent la meilleure expérience utilisateur. Ils sont devenus le géant de la recherche car ils offrent aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche. Ils ont les meilleurs résultats pour leurs utilisateurs, ce qui incite les gens à revenir. Il est donc dans le meilleur intérêt de Google de continuer à innover et à améliorer l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google.
Cela s'est transformé en de nombreuses mises à jour des pages de résultats de recherche. Si vous regardez à quoi ressemblait une page de résultats de recherche il y a cinq ans, c'est très différent de ce à quoi elle ressemble aujourd'hui. Jetons un œil à un exemple.
Si vous regardez à quoi ressemblait une page de résultats de recherche il y a cinq ans, c'est très différent de ce à quoi elle ressemble aujourd'hui.
Bien que la requête de recherche soit la même et que le classement que nous recherchons soit le même (position 1), le résultat est très différent. Pourquoi est-ce? Examinons un certain nombre de changements apportés aux pages de résultats de recherche qui ont eu lieu au fil des ans.
1. Plus d'annonces
Les annonces ne sont plus répertoriées dans la partie droite des résultats de recherche. Cela se transforme généralement en plus d'annonces apparaissant dans les résultats de recherche, conçues pour ressembler à un résultat organique. Google gagne de l'argent lorsque les internautes cliquent sur les annonces, ils souhaitent donc que davantage de personnes cliquent sur les annonces. Il est logique pour eux de leur donner un aspect plus organique, car à la fin de la journée, ils gagneront plus d'argent.
2. Améliorations des annonces
Les annonces qui s'affichent ont également de nouvelles options d'amélioration. Des liens de site supplémentaires, des notes par étoiles, des accroches textuelles, des numéros de téléphone, etc., font que les annonces occupent plus d'espace sur la page. Ces extensions d'annonces sont bonnes pour les annonceurs, car elles font ressortir leurs annonces plus en évidence. Cela a fait baisser encore plus le classement organique.
3. Extraits en vedette
Google a constaté qu'il pouvait répondre aux questions des utilisateurs directement sur la page de résultats de recherche. Ils utilisent des extraits de code pour afficher les réponses directement, afin que les utilisateurs n'aient même pas à cliquer sur la page Web. Cette grande boîte avec la liste numérotée est un exemple parfait de la façon dont Google fait cela, et en raison de la taille de cette boîte, les résultats de recherche organiques sont encore plus poussés vers le bas.
4. Questions connexes
Si Google voit des utilisateurs rechercher des sujets similaires, ils feront apparaître ces questions, ce qui leur donnera la possibilité de rechercher une nouvelle question avant même d'atteindre les listes organiques! Vous n'avez pas vu la réponse que vous avez appréciée dans les annonces payantes et l'extrait de sélection? Voici quelques questions similaires que d'autres se posent. Cliquez ici et peut-être que vous aimerez mieux ces autres publicités. Cette grande boîte pousse encore plus loin les listes organiques.
Le résultat? Dans cet exemple, le premier résultat de recherche organique est maintenant de 1050 pixels en bas de la page. C'est 720 pixels plus bas qu'avant. Vous pourriez avoir la même position de classement exacte (rang numéro 1) et être maintenant en dessous du pli et obtenir une fraction des clics que vous auriez eu il y a à peine quelques années. Avec toutes ces informations répertoriées devant votre résultat, les gens ont moins de raisons de cliquer sur une page Web. Ils peuvent obtenir leurs réponses directement dans la page de résultats de recherche. De plus en plus d'utilisateurs recherchent quelque chose sur Google, obtiennent la réponse dont ils ont besoin dans le résultat de la recherche, puis ne cliquent pas du tout sur quoi que ce soit.
La tendance est que même sans les changements d'algorithme des moteurs de recherche pour affecter le classement, vous êtes toujours poussé vers le bas de la page. Vous pouvez voir vos taux de clics et votre trafic organique baisser considérablement sans changer de position du tout, simplement parce que toutes ces nouvelles fonctionnalités sont affichées sur les pages de résultats de recherche.
La question est donc: que faisons-nous maintenant?
1. Diffusez des annonces
Si vous ne diffusez pas déjà d'annonces PPC, c'est fortement recommandé. Vous pouvez cibler des termes spécifiques que les internautes recherchent et placer votre site en haut de toutes ces choses affichées. Étant donné que les annonces d'aujourd'hui semblent presque identiques aux résultats organiques, les utilisateurs ne connaissent même pas la différence. Avec une stratégie PPC solide, vous ciblez les mots clés qui ont une forte intention d'achat de votre produit ou service, ce qui vous aidera à maximiser vos dollars dépensés pour générer de nouvelles affaires.
2. Optimiser pour ces nouvelles fonctionnalités
En dehors des annonces, vous devez vous assurer que votre fiche Google My Business est configurée, vérifiée et optimisée. Il s'agit d'un outil énorme pour les entreprises locales à apparaître dans ces résultats et l'une des nombreuses fonctionnalités qui ont changé le paysage des pages de résultats organiques. Vous voudrez également vous assurer que votre site est optimisé afin de pouvoir bénéficier de ces extraits de code. Ce n'est pas facile à faire, mais avec un bon balisage de site, un bon schéma et un contenu de qualité, vous pouvez y arriver. Vous ne surclasserez toujours pas les annonces avec des extraits, mais l'engagement peut être élevé et vous aidera à vous démarquer dans les résultats des moteurs de recherche.
3. Améliorez votre jeu en utilisant d'autres canaux
Vous ne voulez pas que le succès de votre marketing en ligne dépende de la manière dont Google décide de modifier ses pages de résultats de recherche. Vous devez avoir d'autres canaux entrants en jeu pour aider à accroître la notoriété et à acquérir des clients. Marketing sur les réseaux sociaux, marketing par e-mail, marketing d'influence, tout compte. Demain, Google pourrait décider que les cinq premières pages seront toutes des publicités et que vous ne seriez pas diffusées avant la page six.
Vous ne voulez pas que toute votre stratégie entrante soit basée sur le trafic organique en ligne. Comment ça se passe? Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.