Conseils SEO: choisir des mots clés pertinents

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Google Analytics est passé au chiffrement des données de mots clés pour les sites Web (Search Engine Watch). Cela signifie essentiellement que les données de mots clés ne seront pas transmises aux propriétaires de sites Web. La bonne nouvelle est que les sites Web seront moins tentés de bourrer leurs articles et leur contenu de mots-clés, ce qui donnera plus de faveur aux sites qui les incluent de manière organique. La mauvaise nouvelle est que les propriétaires de sites Web auront plus de mal à comprendre ce qui amène les visiteurs sur leurs sites. Cela s'apparente au bâton sur une piñata les yeux bandés et en espérant que des bonbons de la circulation tombent!

De plus, Google a dévoilé son algorithme de recherche "Hummingbird" (Econsultancy.com). C'était plus qu'une simple mise à jour; c'est un tout nouveau paradigme. Ce que fait Hummingbird, c'est évaluer les mots-clés en contexte. C'est un exploit technologique difficile car l'algorithme doit interpréter l'intention et le contenu! De toute évidence, Google tente d'éliminer les sites de mauvaise qualité et de donner plus de crédit à ceux qui ont un contenu réellement pertinent. C'est une très bonne nouvelle pour les producteurs de contenu de qualité!

Mais il n'en demeure pas moins que les spécialistes du marketing et les rédacteurs devront toujours inclure des mots-clés pertinents pour leurs sujets et leurs publics pour espérer même être trouvés dans n'importe quel algorithme de recherche. Voici quelques conseils de référencement pour vous aider à choisir des mots-clés, indépendamment de ce qui se passe dans le monde de la recherche en ligne.

Entrez dans la tête de vos clients pour trouver les bons mots-clés

Comme indiqué dans l'étude de cas présentée, la sélection de mauvais mots clés peut gonfler les dépenses sans résultats souhaités. Alors, comment les écrivains et les propriétaires d'entreprise peuvent-ils choisir les meilleurs? Ramper dans la tête des clients peut les aider à comprendre leurs motivations derrière ce qu'ils tapent dans la barre de navigateur de Google ou d'un autre moteur de recherche.

La première étape consiste à accéder à Google AdWords Keyword Planner (anciennement appelé Keyword Tool) si vous disposez d'un compte Google AdWords. Vous pouvez également utiliser un autre outil de recherche de trafic gratuit, tel que SERPs.com, si vous ne possédez pas de compte AdWords.

Prenons un terme très large comme l' aide à la rédaction . Qui pourrait entrer ce terme dans une barre de navigateur?

• Des écrivains aux prises avec leur propre écriture.
• Entreprises qui pourraient chercher à embaucher des écrivains.
• Les étudiants qui prennent de la rhétorique ou qui rédigent des articles et des rapports.

Parlez de différentes motivations! Les écrivains veulent perfectionner leur métier. Les entreprises veulent acheter. Les étudiants du Collège veulent juste terminer le semestre avec une note acceptable. Voici quelques termes alternatifs plus restreints qui pourraient être plus appropriés pour chaque marché:

• Écrivains: exercices d'écriture créative
• Entreprises: services de rédaction de contenu
• Étudiants du Collège: aide aux documents de recherche

N'oubliez pas de penser au problème qui traverse l'esprit d'une personne lorsqu'elle tape un terme dans la barre du navigateur. Souvent, lorsque les internautes saisissent un terme trop large, ils obtiennent de nombreux résultats de recherche et beaucoup ne sont pas pertinents. Cela les incitera probablement à être un peu plus précis sur leur problème lors d'un deuxième essai. Ces deuxièmes essais sont ceux qui attirent.

Tale of Two T Shirts: Une étude de cas SEO

En tant que distributeur de produits promotionnels, l'un de mes marchés de niche spécialisés est celui des produits fabriqués par les États-Unis et les syndicats. J'ai un site Web spécial, USA et Union Made Promo Shop.com, juste pour eux.

L'une des principales catégories de produits recherchées par ce marché est celle des t-shirts fabriqués en union avec des logos imprimés. Pour aider à promouvoir que mon entreprise les portait, j'ai décidé d'utiliser Google AdWords.

Maintenant, la grande question: quels mots-clés utiliser? J'ai donc utilisé le Keyword Tool de Google (qui est maintenant Keyword Planner) pour trouver des termes pertinents. Je pensais que des termes du type "Union T-shirts" fonctionneraient. Techniquement, ils le font… presque trop bien.

Après avoir ajouté ces conditions à mes annonces, mon trafic Google AdWords - et mes dépenses - est allé très haut! Malheureusement, les ventes n'ont pas augmenté avec le trafic. Pourquoi? Je vends des T-shirts imprimés à des syndicats, des associations et des entreprises. Les gens qui tapaient des termes tels que «T-shirts syndicaux» étaient des consommateurs à la recherche d'une version syndicale de Land's End! Ils soumettaient des commandes pour une ou deux chemises. Ou rapidement visité et rebondi hors de mon site. Ack! Ce n'est pas mon marché.

J'ai donc affiné mes mots clés AdWords sélectionnés en termes incluant des références à l'impression et aux logos. Mon trafic a chuté. Mais mes dépenses AdWords et les tracas liés à la réponse à des demandes inappropriées ont tout autant.

Le trafic de recherche est-il suffisant?

Une fois que plusieurs mots clés potentiels pertinents pour le marché cible sont identifiés, il est temps de sélectionner ceux qui ont les meilleures chances d'être saisis dans la barre du navigateur par des clients ou des lecteurs potentiels.

Dans votre recherche de mots clés à l'aide de Google AdWords ou d'un outil de recherche gratuit (comme SERPS.com), il indique la quantité de trafic de recherche Internet mensuel généré par chaque terme. Idéalement, il serait bon de cibler les choix qui ont quelques milliers de visites par mois. Cependant, sur certains mots-clés et marchés à longue traîne, quelques centaines pourraient être un résultat stellaire!

Pour la publicité sur Internet ou la rédaction en ligne, il existe deux stratégies pour utiliser ces données de mots clés:

• Publicité sur Internet. Sélectionnez uniquement les mots clés potentiels les plus pertinents, car la sélection de termes plus larges se traduira par d'énormes quantités de clics de trafic non pertinents - et coûteux! - sur ces annonces Pay Per Click (PPC).
• Rédaction en ligne. Intégrez autant de termes pertinents que possible dans la publication ou l'article sans en faire trop. Il faut être prudent pour que ces termes s'intègrent naturellement dans le texte, en particulier avec les algorithmes de plus en plus sophistiqués de Google qui s'intéresseront à la fois aux mots-clés et au contexte.

© 2013 Heidi Thorne