Pinterest contre Instagram pour les entreprises

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Alors que le monde des médias sociaux et du marketing continue de mettre l'accent sur un contenu de plus en plus orienté visuellement, les deux réseaux sociaux qui viennent immédiatement à l'esprit sont Instagram. Mais comment se comparent-ils? Voici ce que j'ai observé en essayant de les utiliser tous les deux pour ma petite entreprise solopreneur.

En remarque, les deux applications ont été lancées en 2010.

Gestion des images

Les deux et Instagram sont conçus pour publier des photos, des images et des vidéos.

Cependant, bien que pouvant accueillir la plupart des photos, pour obtenir un espace plus visible sur les écrans de visualisation des utilisateurs (sur mobile et bureau), les photos doivent être dans une orientation portrait maigre (verticale). Cela augmente le temps nécessaire pour créer du contenu spécifiquement pour. Si l'image n'est pas dans cette orientation verticale, la pressera dans un rectangle horizontal plus court qui peut ou non obtenir la visibilité souhaitée. De plus, les images sont soit enregistrées sur le Web, soit devront être téléchargées.

Une autre observation est que les infographies, les images avec un texte explicatif ou des citations superposées, dominent. Mais pour les utiliser, il faut développer les graphiques avec un programme tel que Canva. Il y a une courbe d'apprentissage et beaucoup de temps peut être passé à développer ces graphiques.

Instagram, en revanche, c'est shoot and go. La création de photos, de vidéos et d'images peut être effectuée directement dans l'application Instagram ou extraite de la bibliothèque de photos de son smartphone. Créer des visuels de type infographique, qui sont attrayants, mais pas une exigence, ne devient plus qu'un investissement de temps.

Gagnant: Instagram.

Ordinateur de bureau ou mobile

Les deux et Instagram ont des applications mobiles conviviales. Mais au moment d'écrire ces lignes, autorise uniquement le téléchargement de contenu sur un PC de bureau ou un Mac. Cela peut être très frustrant pour les utilisateurs d'Instagram qui utilisent des programmes de bureau avancés pour créer des graphiques à partager sur les réseaux sociaux.

Mais si l'on est en déplacement, capable de créer des photos et des vidéos et de les publier via mobile, Instagram est un concurrent clair.

Gagnant: dépend de la manière dont l'utilisateur souhaite créer du contenu visuel. Si des ressources de niveau avancé et de bureau sont requises, cette option est viable. Si des photos et des vidéos rapides et faciles sont tout ce que le temps et le talent le permettent, Instagram est un bon choix.

Durée de vie

Après avoir abandonné la plate-forme pendant des années, j'ai été choqué de me connecter et de constater qu'un de mes repins (un message que j'ai vu sur lequel j'ai épinglé sur l'un de mes tableaux de catégorie) avait reçu des centaines de repins. En gros, je n'ai rien fait pour que cela se produise. L'algorithme du système l'a simplement aidé.

C'est l'un des avantages de. les articles dureraient jusqu'à 4 mois ( infographie du blog Rebecca Coleman ). C'est étonnant et seulement battu par les articles de blog qui peuvent durer jusqu'à 2 ans. En fait, j'ai des messages persistants qui reçoivent encore du trafic beaucoup plus longtemps que cela, certains jusqu'à 4 ans ou plus.

En revanche, les publications Instagram ont une durée de vie d'environ 21 heures, ce qui en fait une plate-forme plus temporaire semblable à Facebook (5 heures de vie par publication) ou Twitter (à peine 18 minutes de vie par tweet).

Ainsi, bien que la création de contenu spécifiquement pour la plate-forme puisse prendre du temps, elle peut avoir une longue durée de conservation.

Vainqueur:.

Liens

À l'exception d'un lien dans un profil personnel ou professionnel, Instagram n'autorise pas les liens dans les légendes de publication ou les commentaires. Eh bien, un lien peut être saisi, mais ce ne sera tout simplement pas un lien actif.

À l'inverse, lorsqu'un utilisateur épingle (publie) quelque chose qu'il trouve sur le Web, ou télécharge une photo, un lien vers la source d'origine est créé, ce qui permet aux utilisateurs de visiter facilement la source.

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Faire du shopping ou influencer

est un paradis du shopping en ligne! Il y a tellement de photos et d'annonces pour des produits, c'est comme un catalogue. Donc, pour les entreprises qui vendent des produits de niveau consommateur avec un attrait visuel élevé, est un bon candidat pour les efforts de marketing, d'autant plus que les liens peuvent être redirigés vers un site Web ou une page de vente.

Étant donné que les liens actifs ne sont pas autorisés dans les légendes ou les commentaires, Instagram consiste davantage à influencer une vente grâce à la notoriété de la marque. À moins que la publicité payante ne soit utilisée, l'utilisateur doit faire un effort pour effectuer un achat. C'est pourquoi les marques engagent des influenceurs pour renforcer leur notoriété, ce qui pourrait stimuler les ventes.

Gagnant: Cela dépend. Pour les produits de consommation physiques qui peuvent être représentés efficacement avec des éléments visuels, cela peut être un bon choix. Cependant, si les gens sont poussés à acheter des produits en raison de leur association avec un influenceur particulier, Instagram peut être un bon choix. Cela nécessite de savoir comment et pourquoi les clients achètent.

Hashtags contre tableaux: le processus de découverte sur Instagram et

Comme Twitter, la découverte et la catégorisation du contenu sur Instagram peuvent dépendre de hashtags, un mot-clé ou une expression précédé du chiffre ou du symbole dièse (#). Ces hashtags sont ajoutés à la fin des légendes de photos ou de vidéos, ou peuvent être utilisés dans les informations de profil. Lorsqu'un utilisateur recherche un hashtag, il affiche les publications et les profils qui l'utilisent. En utilisant ces hashtags, les utilisateurs s'identifient aux sujets et aux communautés dans l'espoir d'être trouvés et suivis.

Je n'ai jamais vraiment vu de hashtags utilisés. Il n'y en a vraiment pas besoin. La catégorisation des publications par les utilisateurs est généralement effectuée en enregistrant les publications d'intérêt sur des tableaux, comme un dossier qui recueille des liens favoris. Nommer correctement ses tableaux les aide à être trouvés dans les recherches des utilisateurs et à travers l'algorithme. (Notez qu'il utilise également la recherche visuelle, un algorithme de recherche sophistiqué qui analyse les photos. Il y a trop de choses à aborder ici. Mais c'est un moyen avancé pour catégoriser et appeler le contenu visuel pertinent.)

Gagnant: les deux. Les deux plates-formes offrent aux utilisateurs des moyens de catégoriser et d'identifier leur contenu visuel dans le but d'être découvert. Ils ne varient que dans la procédure.

Curation de contenu et création de contenu

C'est un domaine dans lequel et Instagram divergent.

est une plateforme de curation de contenu, que le contenu ait été créé par l'utilisateur ou par d'autres. En enregistrant des liens et du contenu visuel sur des tableaux, les utilisateurs collectent des éléments d'intérêt. Le contenu peut avoir été créé il y a des années ou au cours de la dernière minute. Le sujet est plus un facteur que le temps. Essentiellement, c'est un outil de bookmarking visuel houblonné.

Instagram concerne davantage la création de contenu, les utilisateurs prenant des photos et des vidéos pour documenter leur expérience. Le contenu est classé par ordre chronologique sur les profils d'utilisateurs et les fils d'actualité, de la même manière que Twitter fonctionne. De plus, les utilisateurs peuvent choisir de publier des «Stories» qui disparaissent après 24 heures, mettant l'accent sur l'aspect actualité de cette plateforme.

Gagnant: dépend du but d'utilisation de chaque plateforme. Si l'objectif est de trouver les meilleurs éléments , quel que soit le moment où ils ont été créés, gagne. Si l'objectif est de trouver les dernières nouveautés , c'est Instagram.

Alors, lequel gagne? ou Instagram?

Le gagnant de cette confrontation sur les réseaux sociaux dépend vraiment des objectifs de chaque entreprise pour l'utilisation de l'une ou l'autre des plates-formes. Au cœur de ce débat se trouve la nature de ces plates-formes: ce sont des produits contre des personnalités sur Instagram.

Pour moi, j'ai trouvé que cela nécessite un investissement substantiel en temps et en efforts que je ne suis tout simplement pas disposé à faire. Bien sûr, je vais toujours ajouter des liens vers mes articles de blog sur mes tableaux là-bas. Mais j'ai décidé de ne pas passer trop de temps à créer un contenu visuel spécial, car mes produits et services sont intangibles et ne seront probablement pas vendus à cause d'un visuel sympa qui crie "." De plus, j'ai constaté que le rendement en termes de trafic n'est pas significativement meilleur et peut même être inférieur à celui que j'obtiens sur d'autres sites de médias sociaux à faible investissement comme Twitter et Facebook.

Le jury ne sait toujours pas à quel point utiliser Instagram pour les affaires. Mais parce que j'ai trouvé que c'était une plate-forme simple et rapide comme Twitter, je lui donne une chance. De plus, parce que ce que je vends n'est pas très visuel (édition et écriture), il est mieux adapté pour créer un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui pourraient éventuellement m'acheter ou me recommander. Donc l'aspect «personnalité» d'Instagram fonctionne pour moi. Suivez mon aventure Instagram sur @heidithorne.