Promotions sur les ebooks gratuits et compte à rebours Kindle: en valent-ils la peine?

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Si vous inscrivez vos eBooks Kindle au programme KDP Select sur Kindle Direct Publishing, vous pouvez profiter de deux promotions pour vous aider à améliorer les ventes et le classement des ventes de votre eBook: Kindle Free eBook Promotions et Kindle Countdown Deals.

Mais en valent-ils la peine?

Promotions de livres électroniques gratuits Kindle

Ces promotions peuvent être lancées sans frais pour les auteurs de KDP, à l'exception de la perte de redevances pour offrir gratuitement l'eBook Kindle. Cependant, le titre doit être inscrit dans KDP Select, ce qui nécessite l'exclusivité. L'exclusivité signifie que vous ne pouvez pas vendre votre eBook via votre site Web ou sur d'autres sites de vente de livres non Amazon. Cependant, sur votre site Web, vous pouvez créer un lien vers la page produit de votre eBook Kindle sur Amazon (je suis sûr qu'ils aimeraient que vous le fassiez).

Au cours de chaque période d'inscription de 90 jours à KDP Select, vous pouvez lancer une promotion eBook gratuite sur cinq jours maximum. Les cinq jours n'ont pas besoin d'être consécutifs. Techniquement, vous pouvez offrir un billet de faveur pendant cinq jours, ou vous pouvez offrir un billet de faveur tous les vendredis pendant cinq semaines, ou tout programme de cinq jours qui fonctionne pour votre marketing. Vous avez donc une certaine flexibilité à cet égard.

Offrir une copie gratuite de votre livre Kindle pourrait même propulser votre eBook dans un statut «Top Free» si suffisamment de copies sont téléchargées. De plus, une fois la promotion gratuite terminée, votre eBook revient à la liste de classement des ventes payées.

Même si les acheteurs obtiennent le livre électronique gratuitement, ils l'ont techniquement «acheté» et leurs critiques de livres seraient classées comme des «achats vérifiés», ce qui peut avoir plus de poids dans l'esprit des acheteurs.

La vraie affaire

J'ai constaté que les promotions gratuites de livres électroniques Kindle peuvent aider à améliorer le classement des ventes d'un livre électronique. J'ai même atteint le statut # 2 Top Free pour l'un de mes eBooks spécialisés. Mais ce statut n'a pas duré longtemps (à peine un jour ou deux) une fois la promotion terminée. Les classements des ventes d'Amazon sont mis à jour toutes les heures tout au long de la journée. Ainsi, tout statut peut avoir une durée de vie de quelques heures ou moins.

Je fais ces promotions de livres gratuits très rarement en raison de l'investissement qu'elles nécessitent et de la perte de ventes «réelles».

Offres de compte à rebours Kindle

Ces promotions peuvent également être lancées sans frais pour les auteurs de KDP, à l'exception de la perte de certaines redevances pour offrir l'eBook Kindle à un tarif réduit. Cependant, comme pour les promotions de livres électroniques gratuits, le titre doit être inscrit à KDP Select, ce qui nécessite l'exclusivité.

Au cours de chaque période d'inscription de 90 jours à KDP Select, vous pouvez exécuter un compte à rebours pour un total de 5 jours, mais ces jours n'ont pas besoin d'être consécutifs et peuvent être proposés sporadiquement pendant les 90 jours.

Lors de la mise en place d'un compte à rebours, vous définissez le prix de réduction initial qui est ensuite augmenté progressivement jusqu'au prix total à la fin de la période de l'accord. Vous sélectionnez le nombre d'incréments, avec le nombre disponible en fonction du prix de détail régulier du livre. Par exemple, un livre de 2,99 $ ne peut autoriser que quelques étapes d'augmentation de prix, tandis qu'un livre qui coûte régulièrement 6,99 $ peut en avoir quatre.

Les offres de compte à rebours fonctionnent pour les acheteurs soucieux de leur budget ou qui ne veulent pas acheter le livre électronique.

La vraie affaire

Pour ma dernière campagne Countdown, j'ai publié des articles sur les réseaux sociaux et mes e-mails hebdomadaires réguliers. En raison de mes expériences précédentes avec les promotions Kindle Free eBook, je n'ai pas passé beaucoup de temps à créer ces articles. Et j'ai définitivement décidé de ne pas dépenser d'argent pour en faire la promotion.

Pendant cette période de promotion de cinq jours, j'ai réalisé une poignée de ventes et de redevances, à des prix inférieurs à ceux du commerce de détail, bien sûr.

Alors, les eBooks gratuits et les comptes à rebours Kindle en valent-ils la peine?

Alors, ces promotions valent-elles la peine d'être faites? Voici ce que vous devez garder à l'esprit.

• Une promotion pour votre promotion est requise. Vous devrez faire une promotion pour votre promotion gratuite ou à prix réduit! Ce n'est pas parce que vous proposez gratuitement votre eBook Kindle que les gens iront automatiquement sur la page de vente de votre livre. Je devais promouvoir mes offres dans mon courrier électronique hebdomadaire auprès des abonnés et sur les réseaux sociaux, augmentant mon coût de promotion en termes de temps et d'efforts.
• Amazon n'aide pas à promouvoir votre offre. Bien que votre offre gratuite ou de réduction apparaisse sur la page produit de votre eBook Kindle, Amazon ne fera aucune promotion spéciale ou supplémentaire pour votre offre. Ainsi, comme nous venons de le dire, vous devrez promouvoir vous-même votre offre spéciale.
• Les offres peuvent réduire les ventes potentielles totales et les redevances. Dans des marchés et des sujets très niches, il peut y avoir un nombre limité d'acheteurs potentiels pour votre livre Kindle. Si vous le donnez et qu'une grande partie de ce marché limité profite de l'accord, vous pourriez réduire le total des ventes et des redevances que vous pourriez réaliser. Même si vous effectuez un compte à rebours où vous effectuez des ventes réelles, le total des redevances sera réduit car le prix payé par eBook est réduit.
• Les offres font peu pour stimuler les critiques de livres. J'ai également remarqué que l'offre de l'eBook Kindle gratuitement ou à un prix fortement réduit ne fait pas grand-chose pour augmenter le nombre de critiques de livres, même si je l'ai encouragé dans mes promotions. Ce n'est pas différent de la lutte pour obtenir de vraies critiques régulières pour un livre.

Dans l'ensemble, un livre électronique Kindle gratuit ou un compte à rebours Kindle occasionnel peut vous fournir une raison de promouvoir votre livre électronique sur votre site Web, par courrier électronique ou sur les réseaux sociaux. Expérimentez avec les deux pour voir si l'un ou les deux fonctionnent pour votre marché et votre sujet. Soyez juste réaliste avec vos attentes en matière de ventes et de redevances.

© 2018 Heidi Thorne