Comment rédiger du contenu d'autorité pour développer votre entreprise

Contenu d'autorité pour développer votre entreprise

Qu'est-ce que le contenu d'autorité?

Le contenu d'autorité est la création d'un contenu de qualité qui démontre votre expertise en fournissant des informations précieuses aux lecteurs plutôt que de simplement les revendiquer et de dire: «Nous sommes la meilleure marque au monde.» Par exemple, si vous dites aux gens que vous êtes le meilleur développeur de logiciels au monde, cela n'aura pas le même effet que de leur montrer que vous êtes réellement. Pour être bref et précis, "MONTRER, NE PAS DIRE".

Éléments du contenu d'autorité

Pour créer un contenu d'autorité efficace, il doit comporter les 4 éléments importants suivants:

• Qualité
• Confiance
• Influence
• l'image de marque

L'autorité indique un pouvoir, une influence suffisamment forte pour inciter votre public à faire ce que vous voulez qu'il fasse, mais les sites Web n'ont pas un tel pouvoir pour inciter leur public à répondre à un appel à l'action. C'est entre les mains des écrivains qui peuvent sans aucun doute produire du contenu qui oblige la majorité du public à prendre une certaine mesure. Les objectifs de votre article doivent avoir une description claire. Pensez à votre titre et au premier mot de votre premier paragraphe.

Certains appels à l'action courants peuvent être:

• Cliquez sur un lien
• Acheter un produit
• Abonnez-vous à la liste de diffusion
• Utiliser un service
• Changer d'avis

Parfois, un écrivain veut simplement divertir ses lecteurs ou inciter les lecteurs à partager le contenu sur les réseaux sociaux.

Votre capacité à convaincre vos visiteurs d'effectuer une certaine tâche vous donne un sentiment d'autorité.

Qualité

La qualité est un élément essentiel de tout et de tout. C'est la qualité, et non la quantité, qui maintient vos lecteurs sur vos sites Web plus longtemps. La plupart des lecteurs Internet ne se soucient pas de savoir si votre langue correspond aux normes professionnelles ou non. Ils ne remarquent que les erreurs grammaticales et structurelles.

Construire une qualité élevée ne repose pas uniquement sur l'écriture de phrases grammaticalement correctes. Enfin, la qualité des informations fournies au public et l'adéquation du style d'écriture à un site Web spécifique sont aussi importantes.

Confiance sur Internet

Confiance et influence

Si vos lecteurs vous font confiance, ils seront sûrement influencés par vous. Ces deux termes vont de pair. Pensez-y simplement; Qu'est-ce qui fait que des millions de personnes achètent sur Amazon plutôt que sur d'autres sites Web lorsqu'ils peuvent trouver les produits à un prix moins cher? Aussi, pourquoi tant de gens parcourent le site Web de CNN pour connaître les derniers événements et nouvelles? Ils le font parce qu'ils trouvent ces sources dignes de confiance.

En tant que rédacteur indépendant, vous ne disposez pas des ressources des grandes entreprises. Mais vous avez toujours des moyens d'établir la confiance et d'influencer les lecteurs. Voici quelques choses à faire:

• Inclure des sources crédibles
• Écrivez des faits fiables
• Établir les informations d'identification
• Inclure une expérience personnelle
• Parlez de votre histoire
• Utilisez des arguments raisonnables
• Définissez votre appel à l'action
• Marquez votre contenu

Prenons l'exemple d'Amazon

Amazon a toujours été mon site préféré pour les achats en ligne. Je l'utilise depuis quelques années maintenant. Il s'agit sans aucun doute d'un exemple très populaire de sites Web de commerce électronique. Avec autant de sites Web de commerce électronique conçus avec soin sur Internet, Amazon arrive en tête du classement à chaque fois.

Il est devenu célèbre en tant que plus grand libraire en ligne, mais un grand nombre d'internautes visitent également le site pour acheter des vêtements et des bijoux. Vous devez avoir vu de nombreux autres sites Web de bijoux et de vêtements, mais aucun d'entre eux ne se vend autant qu'Amazon. La raison en est l'image de marque. Amazon a délibérément fait un travail incroyable en matière de marque.

Les moteurs de recherche fonctionnent-ils sur la base du branding?

Avant 2010, Google classait les sites Web en fonction du nombre de fois où ils utilisaient certains termes de recherche dans leurs sites Web, et non en fonction de la puissance de leur contenu. Mais maintenant, Google est devenu plus intelligent dans le tri des sites importants. Donc:

• Écrivez du contenu significatif.
• Établissez votre propre marque en tant qu'entreprise, nom de domaine ou écrivain professionnel.

Une marque établie vous aidera à gagner la confiance des lecteurs. Votre marque les incitera à suivre certaines tâches et, par conséquent, vous gagnerez en autorité avant même que les lecteurs ne découvrent votre nouvel article.

Cela vous aidera à atteindre de nouveaux publics grâce aux moteurs de recherche et aux sites de médias sociaux.

Qu'est-ce qui rend l'autorité de contenu si importante?

L'autorité de contenu est un art en soi, elle ne vient pas en prétendant être crédible. En fait, vous devez être crédible.

• Il élargit votre portée en vous donnant plus de lecteurs pour vos articles.
• Il vous permet de rechercher facilement sur le moteur de recherche.
• Il encourage les internautes à vous chercher.
• Il vous offre de nouveaux clients et plus de tâches à faire.

Exemple: Comment démontrer votre expertise grâce à un contenu d'autorité de classe mondiale?

Prenons l'exemple d'une personne nommée Michael. Michael a commencé sa carrière d'écrivain dans une entreprise nommée ABC Corp. Tout en travaillant avec l'entreprise, il est devenu célèbre pour ses pensées créatives qui ont aidé l'entreprise à mener des campagnes fructueuses et à découvrir de nouvelles idées. Il a continuellement modifié son écriture pour apporter de meilleurs résultats.

Après ABC Corp., il a porté avec lui la réputation qui lui a valu une plus grande reconnaissance en tant qu '«écrivain créatif» lorsqu'il a travaillé dans quelques autres agences.

Il a ensuite commencé son propre travail où il a développé plusieurs articles sur des études de cas, qui ont abouti à la série d'ebooks à succès, principalement axés sur l'écriture créative.

Ces articles et ebooks ont automatiquement prouvé l'expertise de Michael. Et les gens croyaient ce qu'il dirait de lui-même. Et sans aucun doute, après un certain temps, il s'est vu proposer de grands projets par différentes organisations qui lui ont même demandé de s'exprimer lors d'événements.

Michael n'a pas prétendu qu'il était «l'écrivain numéro un du monde», il l'a effectivement démontré.

Autonomisation du public

Comme vous devez l'avoir compris par l'exemple ci-dessus, le contenu d'autorité consiste à responsabiliser votre public. Votre contenu leur fournit ce qu'ils veulent savoir. Vous leur donnez le pouvoir d'aller plus loin sans demander la reconnaissance de soi. Plus vous aidez votre public, mieux vous obtenez de la reconnaissance et c'est en quoi consiste le contenu d'autorité.

Comment créer du contenu d'autorité?

Voici quatre étapes suggérées pour vous aider à créer une base d'audience solide grâce à la puissance de votre contenu:

• Sélectionnez un sujet: choisissez n'importe quel sujet dans lequel vous excellez. Concentrez-vous sur un domaine spécialisé. Par exemple, je peux développer différents types de sites Web, donc j'opterais pour le développement Web. Pour le rendre plus étroit et plus spécialisé, je choisirais le développement Web avec Ruby On Rails.
• Construisez une série: au lieu d'écrire un long article, divisez-le en sous-articles plus petits, au moins cinq. Incluez des faits, des sources, des sondages et des listes fiables pour renforcer votre point de vue. Essayez de publier chacun d'eux chaque semaine.
• Combinez la série: une fois que vous avez terminé de rédiger vos articles, fusionnez-les dans un fichier PDF téléchargeable.
• Faites la promotion de la série: partagez votre travail sur des communautés en ligne, telles que Reddit et les sites de médias sociaux, rédigez un blog et un article d'invité à ce sujet. Informez également vos abonnés de messagerie.

Cela vous permettra en fait de faire des affaires avec plus de personnes à un niveau élevé avec des revenus plus élevés.

Passons en détail à ces 4 étapes cruciales:

Surveillez attentivement vos concurrents

1. Surveillez vos concurrents

Avant de créer votre propre contenu, il est important d'analyser les célèbres concurrents de votre niche:

• Identifiez les blogs célèbres
• Identifiez les influenceurs célèbres
• Identifiez leur style d'écriture
• Identifiez leurs publications populaires
• Identifier les jargons et la terminologie spécifique qu'ils utilisent
• Identifiez leur public grâce à leurs publications sur les réseaux sociaux et les forums en ligne

2. Affinez votre objectif

Pour créer un contenu d'autorité, vous devez créer un contenu bien documenté et approfondi.

• Évitez d'écrire sur un sujet général, cela vous demandera beaucoup de temps pour rechercher et trouver les meilleures informations.
• Évitez d'utiliser une niche inconnue; il est presque impossible de construire un contenu informatif dans cette situation.
• Concentrez-vous sur des sujets restreints et divisez-les en articles plus petits.
• Exemple de sujet général, "Comment développer un site Web"
• Exemple de sujets spécialisés, «Comment développer un site Web à l'aide de WordPress en un jour», «Comment développer un site Web à l'aide de Node JS pour les débutants» ou «Comment développer un site Web à l'aide de Laravel Framework»

Comme vous le verrez, il est plus facile de rechercher des sujets spécialisés que des sujets généraux. Il vous permettra de fournir un contenu exploitable au public, vous donnant une autorité dans votre domaine.

3. Utilisez des visuels attrayants

Notre cerveau saisit les éléments visuels beaucoup plus rapidement que le contenu écrit.

• Utilisez des instantanés et de nombreux autres éléments visuels pour faire valoir un point plus compréhensible.
• Selon plusieurs experts en neuro-marketing, l'ajout d'images, même lorsqu'elles n'ajoutent aucune valeur apparente, les lecteurs helpz se souviennent plus longtemps du contenu.
• Utilisez Evernote Web Clipper pour modifier vos images et leur ajouter du texte et des symboles.
• Créez vos propres gifs animés pour engager davantage les lecteurs.
• Si votre contenu comprend une critique de produit, essayez d'inclure une vidéo qui montre une démonstration de produit.
• Les visuels permettent aux lecteurs de rester plus longtemps sur vos sites Web, améliorant ainsi votre classement SEO.

4. Citez les experts

L'utilisation des citations d'experts vous aide à gagner en crédibilité beaucoup plus rapidement. Puisque vous êtes nouveau pour les lecteurs, ils ne vous connaissent pas, mais ils connaissent les experts.

• Demandez aux experts d'utiliser leurs citations.
• Recherchez le blogueur le plus populaire de votre niche et vous aurez les noms.
• Utilisez des citations de blogs populaires avec leur référence
• Allez sur Amazon, trouvez vos livres de niche, vérifiez le nom de l'auteur et trouvez ses citations grâce à un moteur de recherche.
• En plus d'écrire sur leurs opinions, utilisez également des instantanés.

Même des personnes célèbres comme Oprah Winfrey ont utilisé cette stratégie pour construire leur empire digne de confiance. Ils ont interviewé d'autres personnes célèbres, ce qui les a finalement aidées à établir leur propre crédibilité. C'est le pouvoir de construire une forte association avec les experts.

Fait recherché

5. Ajouter des faits recherchés

Utilisez des chiffres dans votre contenu. Le contenu avec des nombres est comparativement plus accrocheur. Par exemple,

• L'utilisation de faits dans votre contenu augmente l'efficacité et le taux de conversion.
• L'utilisation de faits dans votre contenu augmente le taux de conversion de 80%.

Lequel de ceux-ci, selon vous, est le meilleur? Aditionellement,

• Utilisez des faits établis issus de recherches et d'enquêtes menées par des experts.
• En tant que débutant, reportez-vous régulièrement aux études et aux chiffres liés à la niche.

Au fur et à mesure que vos lecteurs vous font confiance, ils compteront sur vous même si vous n'allez pas trop loin.

6. Utilisez le style conversationnel

Votre écriture doit refléter votre confiance et votre sens de l'expertise.

• Utilisez «je», «moi», «vous» plutôt que «nous» et «nous».
• Donner des instructions; guider vos lecteurs avec confiance pour faire quelque chose, en utilisant des mots décisifs
• Utilisez des paragraphes et des phrases courts.
• Demandez des commentaires et des commentaires.
• Utilisez un ton de conversation. En d'autres termes, écrivez comme vous parlez.

Le ton conversationnel est très efficace pour faire valoir vos points auprès des lecteurs. Cela ressemble plus à leur parler qu'à leur livrer un passage complet.

Selon le Harvard Business Review, un ton de conversation produit plus d'ocytocine dans le cerveau humain. L'ocytocine est responsable de faire ressentir au cerveau de l'empathie pour une autre personne et encourage l'établissement d'une relation positive avec elle.

7. Engagez-vous avec les influenceurs

Les médias sociaux sont un excellent endroit pour se connecter avec d'autres influenceurs de votre niche. Les trouver n'est pas difficile. Faites simplement des recherches simples avec des hashtags et vous les trouverez tous.

• Suis les.
• Poser des questions.
• Construisez des conversations.
• Participez aux discussions dans la zone de commentaires.

Cela vous aidera à générer de nombreuses idées pour votre prochaine pièce. En outre, vous apprendrez une nouvelle stratégie pour créer une base de lecteurs plus solide.

8. Lire des livres de niche

La lecture de livres n'est pas le fort de tout le monde. Mais c'est l'un des meilleurs moyens de développer une autorité dans un domaine particulier.

• Lisez 2-3 livres sur Amazon sur les sujets que vous aimez.
• Lisez des livres sur la base de critiques. Même si vous ne savez rien de ce livre en particulier, il est bon de vous en procurer pour avoir une idée de ce qui se passe au-delà de votre créneau. Et qui sait, vous pouvez peut-être l'utiliser pour créer un meilleur contenu dans votre niche.
• La lecture de livres vous donne un avantage concurrentiel sur le marché professionnel.

Vous pouvez également vous faire une idée de ce qu'est un livre en lisant ses critiques ou en téléchargeant un exemple de livre sur votre appareil dans l'édition Kindle.

9. Organisez un webinaire

L'hébergement d'un webinaire est le moyen le plus fiable de renforcer l'autorité dans votre sujet et de rassembler plus d'audience.

• Utilisez le moteur de recherche pour trouver les outils de webinaires les plus fiables.
• Invitez des personnes à assister au webinaire. Dites-leur comment cela leur sera bénéfique.
• Utilisez les sections de discussion et de commentaires pour interagir en permanence avec votre public.

Un webinaire est une méthode sûre pour s'engager avec les lecteurs, résoudre leurs problèmes et établir leur crédibilité.

10. Organisez un sommet

Un sommet virtuel est un événement en ligne où les gens partagent leurs connaissances et leurs expériences sur un sujet spécifique. En organisant un sommet virtuel, vous avez l'avantage de rendre votre marque plus connue et plus digne de confiance.

• Utilisez Skype ou Google Hangouts
• Accès gratuit aux utilisateurs en direct et accès payant à ceux qui souhaitent recevoir l'événement terminé.
• Vous aider à créer votre liste de diffusion.
• Invitez au moins 15 experts à interviewer

Lorsque vous interrogez ces experts sur un sujet particulier, en posant des questions intellectuelles, les gens vous présentent comme un expert.

Grâce au sommet virtuel, vous avez également la possibilité d'acquérir d'immenses connaissances pratiques dans votre niche en très peu de temps.

Neil Patel est le leader mondial du marketing en ligne

Quelques conseils supplémentaires pour devenir un maître de votre contenu et bâtir une autorité plus forte dans votre créneau

1. Créez des articles récapitulatifs. Choisissez un problème et trouvez les solutions proposées par les experts sur différents sites Web. Prenez une capture d'écran ou utilisez les liens de votre blog pour créer un nouvel article unique avec des opinions d'experts. Vous devez également ajouter vos points de vue, sous chaque opinion, en quelques phrases.
2. Invitez des personnes à contribuer à votre site. Fournir des articles par différents experts de niche vous aidera à établir la crédibilité de votre marque. La plupart des gens s'engagent dans la publication d'invités pour augmenter le trafic vers leur publication d'origine et gagner des abonnés sur les réseaux sociaux. Rejoignez des groupes de réseaux sociaux et demandez aux membres de publier des commentaires sur votre site et de recevoir en retour une promotion sur les réseaux sociaux et des backlinks vers leurs sites.
3. Rejoignez deux ou plusieurs organisations professionnelles. Cela donnera une présence efficace dans les réunions. En outre, vous avez la possibilité de vous étiqueter en tant que propriétaire d'entreprise et de construire votre marque avec plus de confiance.
4. Rédigez un article d'invité et créez un podcast pour montrer votre autorité dans votre créneau à différents endroits et à un plus large public.

Bien que la création de contenu autoritaire ne semble pas être un gros problème pour la plupart des gens, gagner la reconnaissance en tant qu'expert dans votre domaine a ses propres avantages. Cela vous aide à devenir une marque de confiance parmi les lecteurs qui vous contacteront certainement lorsqu'ils auront besoin d'aide la prochaine fois.