Comment créer une campagne Google Ads pour promouvoir votre entreprise

Ci-dessus, une maquette d'annonce créée avec Google Ads. Vous pouvez créer une annonce similaire pour votre entreprise ou votre travail indépendant qui affiche des mots clés sur le service ou le produit que vous fournissez.

Créé par Joshua Crowder

Que sont Google Ads?

Les annonces Google sont des annonces payantes qui apparaissent sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP) lorsque les recherches sont liées à Google AdWords qui ont été utilisées pour créer les annonces. Celles-ci apparaissent également sur les pages Web des partenaires Google ou sur les sites Web impliqués dans le programme AdSense de Google. Google Ads fonctionne lorsque les annonceurs (entreprises et particuliers) créent des campagnes Google Ads pour cibler des audiences en choisissant un emplacement géographique et Google AdWords en rapport avec leurs produits ou services. Essentiellement, les enchères AdWords choisies sont basées sur la probabilité que les consommateurs recherchent ces mots. Les annonceurs utilisant Google Ads doivent payer un montant pour chaque clic sur leur.

Créer une campagne Google Ads

Avant de créer une campagne Google Ads, vous devez avoir quelques objectifs en tête. Le premier objectif à se poser avant de créer une campagne est "Comment est-ce que je veux vraiment que mon audience réponde à mon annonce?" L'illustration ci-dessous présente les trois options d'objectif de campagne parmi lesquelles vous serez invité à choisir après avoir créé un compte Google Ads.

Google Ads propose trois types d'objectifs publicitaires pour les campagnes parmi lesquels vous pouvez choisir: un pour les appels téléphoniques plus élevés, un pour augmenter les visites de sites physiques et un qui se concentre sur les ventes de sites Web.

Créé par Joshua Crowder

Choisir l'objectif

Pour cette campagne simulée, je choisirai l'option d'objectif qui augmente le nombre d'appels téléphoniques que mon entreprise recevra. Le choix de cet objectif ne limite pas la campagne aux appels téléphoniques, car un lien vers un site Web est également fourni sur le. Ce type de campagne est idéal pour une entreprise qui obtient principalement des prospects via des appels téléphoniques ou une interaction avec le site Web.

Pour cette campagne, l'objectif est d'augmenter le volume d'appels téléphoniques et de générer une notoriété de la marque via le site Web. Chaque type de campagne doit être exploré pour comprendre ce qui fonctionnera le mieux dans votre situation.

Créé par Joshua Crowder

Décrivez votre entreprise

La saisie du nom de votre entreprise et l'ajout de votre site Web ici permettent à Google Ads de prédire votre audience. Ces informations sont également utilisées pour créer l'annonce réelle qui sera affichée.

Vous pouvez choisir d'utiliser une page Web de votre site Web sur laquelle vous souhaitez générer la majorité de votre trafic Web. Au lieu de la page de contact, vous pouvez diriger les consommateurs vers une page de contact ou une page décrivant l'entreprise.

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Choisissez un emplacement

La prochaine étape consiste à choisir l'emplacement de votre marché cible. Par défaut, Google Ads choisit un paramètre de 15 miles autour de votre position actuelle. L'emplacement peut être changé en tapant une ville, une ville, une province, un état, un pays ou un territoire dans l'espace intitulé mettre en place des zones spécifiques. Vous pouvez choisir plusieurs emplacements dans cette option. Par exemple, si le marché cible de la campagne est le sud-est des États-Unis, la Floride, la Géorgie, la Caroline du Sud et tous les autres États qui vous conviennent peuvent être ajoutés au marché cible.

Une fois l'emplacement choisi, vous recevrez une estimation de l'audience pour l'ensemble de la zone géographique. Ce nombre peut vous donner une estimation de toutes les vues possibles dans la zone, mais vous ne pouvez vous attendre à ce qu'un petit pourcentage de ce nombre d'audience verra ou cliquera sur votre annonce.

La zone géographique par défaut d'un marché cible est un rayon de 15 miles autour de l'emplacement actuel de l'annonceur. Cette zone peut être étendue ou d'autres emplacements peuvent être ajoutés pour augmenter la taille de l'audience possible pour la campagne.

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Catégorisez votre entreprise

Cette étape du processus oblige l'annonceur à placer son entreprise dans une catégorie. Si l'entreprise est un service ou un produit de niche, vous ne pourrez pas générer de statistiques pour une taille d'audience potentielle. Dans ce cas, vous pouvez choisir une industrie similaire à la vôtre. En fonction du secteur que vous choisissez d'être associé, Google affiche des suggestions d'AdWords pouvant être liées à votre service ou à vos produits.

L'AdWords suggéré par Google peut être utilisé pour indiquer à Google quand afficher votre annonce. Les mots suggérés ne doivent pas être utilisés et vous êtes invités à créer vos propres mots.

Créé par Joshua Crowder

Choisir AdWords

Les mots choisis ici sont importants car ils déterminent qui exactement verra votre annonce. Gardez à l'esprit que le choix d'expressions trop spécifiques peut trop restreindre le public potentiel. Pour cette campagne, j'ai choisi la plupart des suggestions AdWords proposées par Google, car elles étaient directement liées à mon service. C'est bien d'avoir ces mots suggérés, mais vous pouvez utiliser tous les mots qui, selon vous, feront de la campagne un succès.

Des termes généraux peuvent être utilisés pour générer du trafic. Supposons que je travaille comme marchandiseur en ligne pour les concessionnaires automobiles. Un AdWord large que je peux essayer est NADA. Cela pourrait amener les concessionnaires à la recherche de la National Auto Dealer Association à tomber sur mon annonce.

Créé par Joshua Crowder

Création de l'annonce

À ce stade, l'annonce réelle qui sera visible par le client potentiel est créée avec des suggestions pour deux titres et un pitch. Il est sage de mettre en évidence les attributs clés de votre produit ou service dans l'annonce afin que vos clients comprennent pourquoi les gens choisissent votre marque. Les titres doivent être brefs à 30 caractères pour chaque titre, mais la description autorise jusqu'à 80 caractères.

Il s'agit de l'annonce qui apparaîtra lorsque les internautes effectuent une recherche avec votre AdWords. Assurez-vous que le message est correct et demandez à d'autres personnes d'examiner l'annonce pour vous assurer qu'un lien clair avec les besoins du consommateur potentiel est bien établi.

Créé par Joshua Crowder

Prévisualisez votre annonce telle qu'elle sera affichée

L'ajout sera publié de différentes manières. L'illustration ci-dessous montre à quoi ressemblera l'annonce sur une recherche Google. En cliquant sur l'onglet Sites partenaires Google, vous pouvez voir comment votre annonce s'affichera sur les sites Web. Le libellé ne changera pas lorsque l'annonce sera diffusée sur les sites partenaires de Google, mais le style sera différent.

Les conceptions ci-dessus illustrent la manière dont votre annonce apparaîtra sur Google. N'oubliez pas que l'annonce apparaîtra différemment sur les sites partenaires de Google. Vous devrez cliquer sur l'option Partenaires Google pour voir comment les annonces seront affichées sur les sites Web.

Créé par Joshua Crowder

Ajouter un numéro de téléphone

Même si l'objectif de la campagne est de recevoir plus d'appels téléphoniques, l'ajout de votre numéro de téléphone professionnel à afficher sur l'annonce est une option. Si quelqu'un rend public son secteur d'activité dans ses annonces, il peut choisir d'activer une fonction de vérification des appels. Cette fonction de vérification suit les appels via un numéro de transfert, collecte des données sur l'heure, le lieu et la durée des appels, et crée un message pour l'annonceur lorsqu'un appel est passé à partir de l'annonce.

Créé par Joshua Crowder

Définissez le budget

C'est l'une des étapes les plus importantes de la création de votre annonce. Vous devez décider du budget que vous prévoyez de dépenser pour votre campagne publicitaire. Tant que vous n’avez pas exécuté certaines de vos propres campagnes, il est difficile de savoir quel type de budget correspond à votre objectif. Pour remédier à la situation, Google vous donne des estimations en fonction de votre secteur d'activité et de l'audience estimée que vous attirerez avec votre Google AdWords.

Pour définir réellement le budget, vous pouvez cliquer sur le budget quotidien moyen et saisir votre propre valeur ou déplacer le point bleu sur une ligne. La ligne a des limites pour vous montrer ce que les concurrents de votre secteur dépensent pour leurs budgets publicitaires. Cela vous permettra de faire des hypothèses sur vos dépenses jusqu'à ce que votre entreprise crée une histoire.

Le budget sur lequel cette campagne est définie indique qu'il y aura entre 940 et 1 572 impressions. Les impressions sont une estimation du nombre total de personnes qui verront réellement l'annonce. De plus, le nombre estimé de clics est de 103 à 172. Cette plage correspond au nombre estimé de fois où votre public cliquera réellement sur votre annonce pour passer un appel téléphonique ou sera redirigé vers le site Web de votre entreprise.

Créé par Joshua Crowder

Résumé de la campagne

Un récapitulatif de la campagne apparaîtra afin que vous puissiez vérifier le coût et d'autres paramètres.

Au lieu d'utiliser le bouton de retour, toutes les modifications qui doivent être apportées à la campagne peuvent être effectuées à partir de cette page. Chaque section a son propre lien d'édition pour apporter des modifications.

Créé par Joshua Crowder

Configurer la facturation et l'accord

La configuration de la facturation est la deuxième à la dernière étape de ce processus de création de campagne. Vous devez vérifier ou saisir votre adresse de facturation et ajouter des informations de carte de crédit pour effectuer le paiement mensuel de votre campagne. Si vous diffusez votre première campagne, je vous suggère de commencer en dessous du budget moyen par rapport au secteur dans lequel vous vous trouvez. Cela vous permettra de voir dans quelle mesure la campagne a eu un effet sur votre entreprise et de servir d'apprentissage expérience. Une fois que vous en aurez suffisamment appris sur la réaction de l'audience, vous serez en mesure de faire des ajustements pour vous assurer que les futures campagnes publicitaires plus coûteuses auront plus de succès.

La dernière étape de la création d'une campagne Google Ads consiste à accepter les conditions du programme publicitaire. Je vous conseille de lire l'accord en trois paragraphes car il peut y avoir une clause avec laquelle vous n'êtes pas d'accord.

Accord

Le contrat de campagne apparaît sur la dernière page du processus de configuration de Google Ads. Le haut de cette page oblige l'annonceur à renseigner son adresse et ses informations de facturation.

Créé par Joshua Crowder

Autres options

Vous remarquerez qu'avant de démarrer une campagne Google Ads, il existe un lien indiquant "Vous avez déjà utilisé Google Ads?" Ce lien se trouve sur cette page où vous décidez quel est votre objectif de campagne. En cliquant sur ce lien, vous accédez à des options alternatives telles que l'utilisation d'annonces textuelles, d'autres types d'objectifs, des campagnes sans objectif spécifique et des options qui ne sont disponibles que si vous disposez d'un compte Google Ads. Si la campagne de base ne vous aide pas à atteindre votre marché cible, vous avez dû essayer ces options plus avancées.

© 2018 Joshua Crowder