Comment choisir un bon titre de livre lors de l'auto-publication de non-fiction

Heidi Thorne (auteur) via Canva

J'ai eu une conversation intéressante dans mon groupe d'auteurs sur Facebook. L'un des auteurs a demandé comment obtenir des commentaires sur les titres potentiels de son prochain livre. Les réponses ont soulevé un certain nombre de problèmes qui entrent dans le choix d'un bon titre de livre, en particulier pour la non-fiction auto-publiée.

Qu'est-ce qu'un titre de livre, vraiment?

Essentiellement, tout le monde sait ce qu'est un titre de livre au sens littéral du terme. C'est le nom donné à un travail d'écriture plus long.

Mais quand nous parlons de marketing de livres de non-fiction, un titre de livre devient tout autre chose. Il fait partie du «packaging» de l'œuvre. Le titre est «l'étiquette des ingrédients» qui indique aux lecteurs potentiels ce qu'il y a à l'intérieur de l'emballage.

Certes, les titres intelligents peuvent attirer l'attention. Mais s'ils ne disent pas grand chose aux lecteurs sur ce qu'il contient, leur valeur marketing est réduite, voire éliminée.

Le titre de votre livre indique-t-il aux lecteurs que le livre est pour eux?

SEO pour les titres de livres? Vraiment?

L'un des autres auteurs du groupe a suggéré de prêter attention au référencement lors du choix d'un titre et d'un sous-titre de livre. SEO? Oui, SEO!

Ce n'est un secret pour personne qu'une grande partie des livres sont aujourd'hui vendus en ligne, en particulier sur Amazon. En fait, Amazon est un moteur de recherche très sophistiqué en soi! Ça doit l'être. Les acheteurs qui recherchent un livre sur un certain sujet taperont généralement un mot-clé ou une expression dans la barre de recherche, comme ils le feraient s'ils effectuaient une recherche sur Google. Le système Amazon a donc besoin de savoir quels résultats retourner à l'acheteur. Par conséquent, si le titre, le sous-titre, la description et les catégories de votre livre ne sont pas configurés pour le référencement, vos chances d'apparaître dans les résultats sont limitées ou éliminées.

En plus d'Amazon, les acheteurs potentiels de livres peuvent également rechercher le sujet de leur choix sur des moteurs de recherche standard tels que Google. Étant donné qu'Amazon est l'un des sites les plus visités et les plus fiables au monde, les livres qui répondent aux critères de recherche peuvent également apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici un exemple. Mon livre le plus populaire à ce jour est toujours mon premier livre. Je l'ai intitulé SWAG: Comment choisir et utiliser des produits promotionnels dans le marketing de votre entreprise . Parce que «swag» est un terme d'argot qui fait référence à des cadeaux promotionnels et des goodies, j'ai pensé que l'utiliser dans le titre serait intelligent. Mais si j'avais juste intitulé, ça SWAG , ça aurait été un raté SEO. Donc, grâce à mon sous-titre et à ma description, mon livre apparaît dans les recherches sur Amazon de produits promotionnels.

Nous devons nous rappeler que nous vivons le monde des robots. Donc, peu importe à quel point un titre de livre potentiel peut être intelligent ou astucieux, s'il ne parle pas de robot, il a moins de chances d'être trouvé en ligne.

Comment penser à un bon titre pour votre livre

Choisir le ou les bons mots clés à utiliser dans le titre et le sous-titre d'un livre nécessite que vous compreniez votre marché cible, ainsi que ce qui se passe dans leur tête lorsqu'ils recherchent les informations que vous proposez.

Voici un exercice qui peut vous aider. Si votre public cible de lecteurs disait une ou toutes les affirmations suivantes, que contiendrait-il dans les blancs? Ce qui serait rempli dans les blancs peut être un bon point de départ lors de votre recherche de mots clés.

Je veux de l'aide pour ____________.
Je veux comprendre ___________.
Je veux en savoir plus sur _____________.
Je veux savoir comment _______________.

Une fois que vous avez trouvé des mots clés ou des expressions potentiels, utilisez un outil de recherche de mots clés comme le Keyword Tool de Google AdWords (disponible pour les annonceurs AdWords) ou des sites en ligne (par exemple, www.keywordtool.io). Lorsque vous entrez un mot-clé ou une phrase, vous recevrez une liste indiquant le mot ou la phrase que vous avez entré, ainsi que les variantes associées. Bien que le mot-clé ou la phrase que vous proposez puisse apparaître, vous pouvez en trouver des variantes plus populaires qui pourraient être des possibilités encore plus efficaces.

Ensuite, il est temps de faire preuve de créativité! Comment pouvez-vous intégrer vos mots-clés ou phrases dans votre titre ou sous-titre? Essayez plusieurs variantes pour voir celle qui correspond le mieux à votre travail. Cela devrait également sembler naturel, ce qui signifie que lorsque le titre est lu à haute voix, cela ne semble pas gênant.

Demander des commentaires sur les titres de livres potentiels

Demander à vos amis des commentaires sur les titres de livres potentiels peut être une bonne idée si vous n'êtes pas sûr de votre choix ou si vous décidez entre les titres. Mais il y a des lignes directrices et des défis lors de la demande de cette contribution.

Comprenez pourquoi vous demandez de l'aide. Bien que la plupart des auteurs qui demandent des commentaires sur le titre recherchent légitimement de l'aide pour prendre cette décision importante, d'autres semblent avoir d'autres motifs. Certains sont en mode "regardez-moi" et veulent obtenir une validation pour eux-mêmes ou pour leur travail. D'autres pensent que cela, en particulier sur les réseaux sociaux, pourrait leur donner un buzz marketing avant le lancement. Ce buzz peut avoir une valeur limitée car les gens peuvent ne pas suivre la conversation assez longtemps pour découvrir le titre gagnant. Ce sera un souvenir longtemps oublié au moment où le livre sortira.

Obtenez des commentaires des bons amis. Si vos amis ne comprennent pas votre travail ou vos acheteurs potentiels, ils ne sont pas des candidats idéaux pour évaluer le titre de votre livre. Ne recrutez que ceux qui seraient des lecteurs potentiels ou qui ont une expérience dans votre secteur ou marché. De plus, s'ils ne comprennent pas la nécessité pour votre titre d'être convivial pour le référencement, ils peuvent faire caca un titre de livre potentiellement bon parce qu'il ne leur plaît pas artistiquement.

Fournissez une description et / ou une table des matières. Dans le réseautage, j'ai souvent des auteurs qui me disent qu'ils vont écrire un livre avec tel ou tel titre. Ça a l'air génial… peut-être. Le simple fait de demander à des amis des commentaires sur un titre ou un sous-titre sans fournir de description, de sujet cible SEO ou de table des matières est un gaspillage. Ils peuvent penser que c'est un titre génial en soi, mais il peut ne pas correspondre à ce qu'il y a dans le livre ou à vos objectifs marketing.

Obtenez une aide professionnelle. Obtenir une critique professionnelle de votre manuscrit de livre par un éditeur, y compris le titre et le sous-titre, peut être utile pour faire ce choix. Le facteur de relation d'ami est éliminé et ils peuvent évaluer votre titre en fonction de sa pertinence pour votre livre et votre marché.