Obtenir des concerts de rédaction freelance: ce que vous devez savoir

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce que vous devez savoir pour décrocher ce poste de rédaction freelance.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Dans un commentaire sur un article que j'ai écrit sur la mise à jour des compétences en rédaction, un écrivain a demandé si les cours de rédaction pouvaient aider les rédacteurs à mettre à jour leurs compétences pour les médias actuels, tels que les médias sociaux, et à établir des liens pour le travail.

Question chargée. Permettez-moi de décomposer l'entreprise afin que vous puissiez évaluer les possibilités de formation et les concerts de rédaction indépendants rémunérés.

Ce que les cours de rédaction peuvent et ne peuvent pas faire pour vous (et comment vous pouvez vous former gratuitement)

Que vous envisagiez d'entrer ou de réintégrer le secteur de la rédaction, des cours en ligne peuvent vous aider à vous familiariser avec les marchés existants pour ces compétences. Ils peuvent vous aider à comprendre et à développer les compétences rédactionnelles nécessaires pour servir les entreprises d'aujourd'hui.

Mais j'ai déjà parlé du coaching et de la formation qui peuvent exagérer les opportunités. Regardez toujours quand ils ont réalisé ce qu'ils disent que vous pouvez réaliser. C'était il y a combien de temps? Si ce n'était pas au cours des deux dernières années - et je veux dire juste un couple! - je serais enclin à prendre un laissez-passer. Internet et les médias sociaux évoluent rapidement. J'ai même remarqué que ce qui fonctionnait pour moi il y a encore 5 ans ne fonctionne pas maintenant.

Qui a développé ou présente le cours? Pour qui écrivent-ils maintenant? S'ils ne servent pas une clientèle similaire à celle que vous cherchez à servir, ce qu'ils enseignent peut avoir peu de valeur. B2B (business to business) et B2C (business to consumer) peuvent être des mondes de rédaction complètement différents.

En réponse à la question du commentateur, je dirais que la meilleure façon de comprendre comment écrire pour les nouveaux canaux médiatiques, tels que les blogs et les médias sociaux, est d'être actif sur les blogs et les médias sociaux. Si vous n'avez aucune expérience et aucune exposition au support pour lequel vous souhaitez écrire, vous écrivez dans le vide. De plus, vous pouvez obtenir cette expérience gratuitement car presque tous les réseaux sociaux ont des options de compte utilisateur gratuites.

Si vous êtes prêt à dépenser de l'argent, vous pouvez même lancer des campagnes publicitaires expérimentales pour votre propre entreprise de rédaction afin de tester vos compétences. Ce serait probablement moins que ce que vous dépenseriez pour un cours en ligne. Et vous apprendrez à surveiller les données analytiques de la campagne, ce qui est une autre compétence précieuse à posséder.

Pour établir de véritables liens dans le domaine de la rédaction, les cours en ligne ne sont probablement pas votre meilleur choix. Pensez-vous que les présentateurs de cours risqueraient leur réputation dans l'industrie pour promouvoir quelqu'un qui vient de suivre leur cours en ligne? J'en doute. Je ne le ferais pas! Le plus qu'ils feront probablement est de vous dire quels marchés sont «chauds» en ce moment. Alors, comment pouvez-vous établir des liens?

Si vous devez demander comment obtenir des concerts de rédaction…

Le copywriting est comme tout autre domaine créatif tel que l'art et le théâtre, ou tout autre domaine d'ailleurs. Personne ne va vous oindre ou vous découvrir comme le prochain nouveau talent. C'est un fantasme auquel nous, en tant que culture, avons adhéré. Vous devez avoir des connexions. Donc, si vous devez vous demander comment vous obtenez des concerts de rédaction, vous n'avez probablement aucun lien.

Il existe deux chemins de rédaction indépendants distincts. Soit vous souhaitez travailler pour une agence de publicité, soit vous souhaitez vendre vos services directement aux entreprises.

D'accord, alors comment trouvez-vous ces agences ou ces entreprises?

Pour les agences, vous pouvez trouver des offres d'aide sur les sites d'emploi en ligne. Mais vous devrez peut-être mettre votre chapeau de vendeur et faire des recherches et du réseautage pour vous connecter avec vos organisations cibles.

Bien que les agences puissent embaucher des talents indépendants, vous devrez probablement avoir un portefeuille mettant en valeur votre talent et les performances de votre travail pour vos clients. Et ils chercheront du travail actuel sur les marchés actuels. N'oubliez pas également que la rédaction est faite pour créer une notoriété et des ventes. Ainsi, de nos jours, les agences peuvent vous demander dans quelle mesure votre travail a fonctionné, prouvé avec des données analytiques telles que les statistiques de ventes, le trafic Web, les taux de clics, les clics vers les conversions, etc.

Les petites entreprises sont plus susceptibles d'utiliser des sites de marché indépendants en ligne tels que Upwork et Fiverr. Sur ces sites, vous serez en compétition pour des projets avec des centaines à des milliers d'autres rédacteurs. Mais au moins, vous avez une chance de réserver des concerts en freelance.

Qu'en est-il des sites indépendants en ligne?

Deux des acteurs les plus importants dans le domaine des talents indépendants sont Upwork et Fiverr. Vous pouvez configurer votre profil de vendeur gratuitement. Ces sites vous factureront des frais pour chaque concert que vous réservez. Actuellement sur Fiverr, ces frais représentent 20% du prix du concert. Cela semble beaucoup, mais ce n'est vraiment pas le cas si vous considérez que vous n'êtes pas obligé de maintenir le site, des clients potentiels pourraient vous trouver dans leurs répertoires et collecter les paiements pour vous.

Je suis allé avec Fiverr depuis que j'aime la procédure de réservation de concerts. (J'utilise actuellement le site pour offrir mes services d'édition.) Des clients potentiels vous contactent. Vous n'êtes pas autorisé à contacter les acheteurs, sauf en réponse à leurs demandes. C'est une bonne chose!

À l'inverse, sur Upwork, les clients potentiels publient leurs projets et les rédacteurs soumettent des propositions au client. C'est beaucoup de travail! De plus, lors de mon inscription sur le site, j'ai remarqué que pour chaque concert d'écriture qui me paraissait intéressant, il y avait déjà des dizaines de propositions soumises au moment où j'ai vu la liste. Il y a des gens qui regardent constamment les panneaux d'affichage des projets et soumettent des propositions, souvent à des tarifs très bas, quelques minutes après leur publication. Ce n'est pas comme ça que je veux passer mes journées.

Il n'y a aucune expérience ou expertise requise pour être répertorié sur ces sites. Ils constituent vraiment le marché libre et sont extrêmement compétitifs. Bien que cela puisse vous inciter à réduire vos frais pour obtenir des concerts, soyez prudent. J'ai proposé des tarifs plus bas les premiers mois où j'étais sur Fiverr juste pour acquérir une certaine expérience de travail sur la plateforme. Maintenant non. Cela réduit le nombre de concerts et de demandes de renseignements que je reçois, mais je refuse de travailler pour le salaire minimum. Au fil du temps, comme moi, vous trouverez un endroit idéal pour vos honoraires et les services que vous offrez.

Si vous essayez de créer ou de reconstruire votre portefeuille et que vous n'avez aucun lien, ces sites indépendants valent vraiment la peine d'être envisagés pour tester vos compétences et vos marchés.

Choc culturel des petites entreprises

Un mot d'avertissement pour les rédacteurs qui ont peut-être une grande expérience en agence ou en entreprise: il est difficile de développer vos compétences pour les petites entreprises!

Parce qu'entrer ou réintégrer un environnement d'agence peut être difficile, certains rédacteurs peuvent penser qu'ils vont simplement sauter sur Upwork ou Fiverr pour servir les petites entreprises jusqu'à ce qu'elles obtiennent une pause. C'est peut-être le seul travail que vous pouvez obtenir en attendant, mais sachez que servir les petites entreprises est un monde complètement différent. J'ai appris cela moi-même lorsque j'ai fait le saut d'un scénario de rédaction d'entreprise au monde des petites et moyennes entreprises. Choc des cultures!

Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre:

Les clients s'attendent à récupérer rapidement leurs dépenses publicitaires. Alors que l'objectif de toute dépense publicitaire, à n'importe quel niveau, est de gagner plus que ce qui est dépensé en publicité, les petites entreprises ont une tolérance zéro, de la patience et la capacité de gérer les échecs de la publicité pour réaliser des ventes. Ils peuvent donc être très exigeants. J'ai de la sympathie pour eux car c'est leur argent personnel qu'ils utilisent. Les grandes entreprises et agences reçoivent un salaire même si une campagne échoue.
Ils ne savent pas comment évaluer les résultats. Mesurer l'efficacité de la publicité est difficile, même pour les plus grandes organisations. Pourtant, les petites entreprises ont tendance à penser qu'elles peuvent le mesurer facilement. Ils l'évalueront par des mesures complètement absurdes telles que les clients mentionnant leurs publicités, ou les goûts de leurs publicités sur les réseaux sociaux… la liste des mesures inutiles est infinie. Vous ne pourrez pas non plus les convaincre qu'ils ont tort.
Ils ne savent pas comment évaluer la créativité. Si vous pensiez ne pas pouvoir mesurer les résultats, l'évaluation de la création peut être pire. Bien sûr, les grandes agences d'entreprise et les annonceurs peuvent être arbitraires dans leurs évaluations des graphiques et du contenu publicitaire. Mais les petites entreprises ajoutent une dimension personnelle à tout. Vous ai-je déjà raconté l'histoire du «logo» créé par l'enfant d'un client? Cela devrait probablement être un autre article en soi.
Ils ont souvent de petits budgets et vous laisseront tomber en un clin d'œil. Comme indiqué précédemment, les petites entreprises sont plus proches de leur argent que les grandes entreprises ou agences. Ainsi, lorsque les choses ne fonctionnent pas (comme ils le perçoivent comme ne fonctionnant pas), elles sont faites MAINTENANT. C'est là que le fait d'être sur un site indépendant à la pièce comme Upwork ou Fiverr peut fonctionner à votre avantage. Ils doivent vous payer pour le travail livré, mais il n'y a aucune obligation de continuer à travailler ensemble.

La rédaction est une carrière

Que vous le poursuiviez à temps plein ou à temps partiel, la rédaction est une carrière. Donc, avant de vous lancer, comprenez qu'il faudra des efforts et de l'expérimentation pour y entrer, et un investissement pour maintenir ces compétences à jour.