Les différents types de publicité sur Internet

Découvrez les meilleurs types de publicité Internet pour votre marque.

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Avec l'avènement d'Internet, la publicité a pris fin, comme cela se faisait depuis des décennies. Les possibilités de mesure et de ciblage continuent d'évoluer, contribuant à optimiser les budgets marketing et à développer les ventes. Cependant, dans cette nouvelle ère, les annonceurs ont tellement plus d'options que cela peut être écrasant. Voici les principaux types de publicité sur Internet disponibles, ainsi que les avantages et les défis de chacun.

Bannière publicitaire

Les bannières publicitaires ont été l'un des premiers types de publicité sur Internet disponibles. Fondamentalement, il s'agit d'un fichier image qui est connecté à un site Web offrant plus d'informations ou un moyen d'acheter ce qui a été annoncé. Afin que le trafic vers le site à partir de la bannière publicitaire puisse être suivi, une page de destination spéciale est souvent mise en place.

Par exemple, la bannière publicitaire suivante encourage les visiteurs à cliquer et à écouter un podcast:

Exemple d'annonce de bannière

Heidi Thorne (auteur)

Les bannières publicitaires peuvent, techniquement, être de n'importe quelle taille. Cependant, certaines tailles courantes conviennent à la plupart des schémas de mise en page de sites Web.

Étant donné que ces publicités doivent se charger rapidement lorsque le site Web est lancé dans un navigateur, des fichiers.JPEG /.JPG ou.GIF de résolution inférieure (72 dpi) sont utilisés. Au fur et à mesure que les appareils changent, les résolutions requises peuvent également changer; vérifiez toujours les exigences avant de concevoir des annonces.

Les bannières publicitaires peuvent être achetées et placées de différentes manières:

Annonces maison. Le propriétaire du site Web peut placer des annonces pour les produits et services de l'entreprise, qui renvoient à d'autres zones sur les propriétés Web principales ou autres.
Annonces payantes ou sponsorisées. Les annonceurs ou les sponsors peuvent payer pour avoir un emplacement statique sur un site Web pendant une période donnée. Parfois, cela est vendu comme un parrainage pour supporter les coûts de maintenance du site Web, par exemple, un blog peut être parrainé par un fabricant.

Les bannières publicitaires ont perdu un peu d'attrait car, à mesure qu'Internet continue de mûrir, des méthodes publicitaires plus efficaces ont pris leur place. Mais ils continueront d'être utilisés en conjonction avec le paiement par clic et les efforts de remarketing (tous deux décrits ci-dessous).

Publicité Pay Per Click

L'un des types les plus importants de publicité sur Internet est le paiement par clic, généralement appelé PPC. Google est le principal fournisseur de publicité PPC sur Internet à ce jour. Cependant, de nombreux autres acteurs proposent des programmes similaires.

Utilisé conjointement avec des programmes tels que Google AdSense, un propriétaire de site Web (généralement appelé «éditeur») met en place un emplacement sur un site Web pour héberger de la publicité PPC. Le spot peut héberger des bannières publicitaires ou des liens textuels. Google envoie les annonces à l'endroit désigné lorsque le site Web est lancé dans un navigateur. L'annonce affichée est basée soit sur le segment de marché du site Web, soit sur les intérêts des visiteurs.

De l'autre côté de l'équation, les annonceurs ne paient pour les annonces que lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce sur le site Web de l'éditeur. Les annonceurs sélectionnent des mots clés et des sujets pertinents à leur objectif que Google, à son tour, utilise pour déterminer les annonces à diffuser sur divers sites Web.

Google surveille l'activité des clics et facilite les paiements de l'annonceur à l'éditeur, en prenant une partie des revenus publicitaires générés.

Les avantages pour les annonceurs et les éditeurs sont considérables. Les annonceurs économisent de l'argent en ne payant que lorsque les visiteurs cliquent réellement sur une annonce. Parce que les publicités sont alimentées en fonction des intérêts du site Web de l'éditeur ou du visiteur, les annonceurs peuvent étendre leur présence sur une myriade de sites Web sans avoir à rechercher et à payer pour chacun d'entre eux. Les éditeurs peuvent générer des revenus sans avoir à solliciter des annonceurs et des sponsors. Et l'entreprise de facilitation, comme Google, est également payée. Un gagnant-gagnant-gagnant pour tous.

Les défis du modèle PPC incluent un ciblage imparfait et une sélection de mots clés qui peuvent afficher des publicités non pertinentes, en particulier lorsque les mots clés peuvent avoir plusieurs significations. De plus, sur les marchés où il existe de nombreux mots clés pertinents, cela peut devenir coûteux pour les annonceurs.

Publicité sur le Réseau de Recherche

En plus des annonces PPC apparaissant sur les sites Web, elles peuvent également apparaître sur les résultats des moteurs de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des mots clés pertinents. Comme pour le PPC sur les sites Web, Google est actuellement l'acteur dominant dans l'arène de la publicité de recherche avec son programme AdWords.

Les annonces de recherche PPC, généralement du texte avec des liens, apparaissent au-dessus et à côté des résultats de recherche Internet. Les annonces qui apparaissent plus haut sur la page et sur les premières pages de résultats ont une plus grande probabilité d'être vues et cliquées. Mais cela peut avoir un prix très élevé, parfois même plusieurs dollars par clic pour l'annonceur.

Au tout début de ce modèle publicitaire, les petites entreprises avaient une chance de gagner du trafic et des ventes grâce à la publicité sur les recherches. Cependant, comme ce domaine est devenu plus compétitif, les prix par clic sont si élevés que seules les grandes entreprises peuvent se le permettre. Heureusement, Google et d'autres moteurs de recherche sont de plus en plus aptes à diffuser des résultats et des annonces localement pertinents, ce qui peut améliorer le placement des annonces de recherche des petites entreprises.

Remarketing

Google et d'autres moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués dans le suivi du comportement en ligne. Cette avancée a permis d'étendre les capacités de publicité PPC sur les sites Web et dans les résultats de recherche.

Lorsqu'un utilisateur visite un site, un cookie (un code qui suit où l'utilisateur a été) est créé. Si l'utilisateur a visité un site après avoir cliqué sur une annonce PPC, mais n'entreprend aucune action telle que l'achat ou l'abonnement, ce comportement est noté. Ensuite, lorsque l'utilisateur visite d'autres sites proposant des annonces PPC, une annonce pour ce site visité apparaît à nouveau. C'est ce qu'on appelle le remarketing.

L'inconvénient est que les utilisateurs peuvent voir à maintes reprises des publicités pour la même entreprise, qu'ils soient vraiment intéressés par l'offre ou non. Cependant, le remarketing deviendra plus précis et efficace à mesure que les systèmes de suivi des comportements continueront d'évoluer.

Publicité au CPM

Semblable au PPC, la publicité au CPM (CPM signifie «coût pour mille», où «M» représente le chiffre romain pour mille) affiche des publicités pertinentes en fonction de l'objet du site Web ou des intérêts des visiteurs. Contrairement au PPC, le coût pour l'annonceur et les revenus pour l'éditeur sont basés sur le nombre de fois où l'annonce apparaît, également appelée impressions. Le prix est fixé à un certain nombre de dollars pour mille impressions.

Cela peut sembler désavantageux pour les annonceurs, car ils paieront pour le trafic qui risque de ne pas cliquer sur les annonces. Cependant, pour renforcer la reconnaissance de la marque, cela peut être très rentable car cela augmente le nombre d'impressions. Les éditeurs gagnent également à être payés pour le trafic, quel que soit le comportement de clic.