Qu'est-il arrivé à la revendication de la paternité de Google?

Photo par Austin Distel sur Unsplash

Cet article (mis à jour en 2020) est un examen des débuts de Google Authorship, de son démarrage, de son fonctionnement, des changements qu'il a subis et de la raison pour laquelle il n'était plus pris en charge après août 2014.

Je vais discuter de ce qui suit:

• Qu'est-ce que la paternité de Google?
• Que sont les balises de balisage d'auteur?
• Pourquoi les méthodes de balisage d'auteur ont continué à changer
• Pourquoi Google Authorship a échoué
• La paternité a inclus une photo dans les résultats de recherche
• Pendant un certain temps, les images des auteurs sont toujours affichées dans les SERPs
• Qu'est-ce qui a remplacé le balisage d'auteur?

Qu'est-ce que la paternité de Google?

En 2007, Google a breveté un algorithme pour «Agent Rank / Author Rank» pour influencer le classement des pages basé sur la réputation de l'auteur. Cela a ensuite été mis en œuvre sous le nom de Google Authorship en 2011.

La méthode utilisait des balises d'auteur comme code de balisage HTML. Avec des liens réciproques entre le contenu d'un auteur et sa page de profil, on a pu établir la preuve de la paternité.

J'ai rapidement revendiqué ma qualité d'auteur en 2011 en ajoutant le code de balisage requis à mon site Web personnel. De plus, la plateforme hôte qui publie mes articles a implémenté le code de balisage, reliant les articles au profil de chaque auteur.

Que sont les balises de balisage d'auteur?

En juillet 2011, Google a annoncé qu'il commencerait à prendre en charge les balises de balisage d'auteur qui faisaient partie des normes HTML. (HTML est le langage utilisé pour créer des pages Web).

Google a créé un moyen de prouver l'identité d'un auteur en implémentant un lien réciproque vers et depuis son profil Google en utilisant ces deux balises HTML:

• rel = "auteur"
• rel = "moi"

La balise rel = "author" était utilisée pour diriger toutes les pages de contenu vers la page de profil de l'auteur. Toutes les pages de profil peuvent se pointer l'une vers l'autre avec un rel = "me" au cas où un auteur en aurait plus d'un. Ce serait le cas s'ils écrivent sur plus d'une plateforme de site Web.

Les personnes possédant leurs propres sites Web ajouteraient ce code de balisage. De nombreux sites de plates-formes de contenu ont commencé à le faire automatiquement, de sorte que les rédacteurs n'ont pas besoin de s'impliquer dans la programmation HTML.

Voyez comment ces balises se pointent l'une vers l'autre dans le dessin ci-dessous.

Illustration du fonctionnement des liens d'auteur de Google.

Image © Glenn Stok

Pourquoi les méthodes de balisage d'auteur ont continué à changer

J'ai été l'un des premiers à implémenter le balisage de la paternité, alors j'ai vu ce qui se passait. Malheureusement, lorsque tout cela a commencé, Google a rapidement découvert des problèmes à prendre en compte.

Certaines personnes se sont plaintes de ne pas avoir de contrôle sur la programmation HTML sur certains sites où elles publiaient des articles. Ils ont fait ont la possibilité d'entrer des adresses URL à leurs autres sites, si Google a ajouté une nouvelle méthode qui fonctionnerait avec cela. Cela a éliminé l'obligation de faire de la programmation HTML.

Google a également conservé la méthode initiale pour ne pas casser ce que les gens avaient déjà fait. J'ai suivi dans les forums et j'ai vu comment les gens se confondaient entre les deux méthodes.

En tant que programmeur informatique, j'ai été capable d'interpréter les instructions de Google, mais Google n'a pas apprécié que de nombreux écrivains ne soient pas des programmeurs. Ils ont rendu la mise en œuvre difficile à comprendre pour la plupart des gens.

Pourquoi Google Authorship a échoué

Google a eu beaucoup de problèmes avec la mise en œuvre de l'auteur. De nombreuses personnes ont mal installé le code de balisage. Un lien approprié était nécessaire pour prouver la paternité.

Rares sont les personnes qui ont testé leur implémentation pour s'assurer qu'elles l'ont bien fait. Je comprends que les non-programmeurs feront des erreurs avec une programmation HTML complexe. C'est pourquoi il est si important de vérifier son travail. Je suppose que Google en a été frustré.

Google a même essayé d'automatiser le processus pour éliminer les erreurs humaines, mais leur algorithme a fini par attribuer les mauvaises images de la tête aux mauvaises personnes. Un exemple est un fiasco bien médiatisé avec Truman Capote étant montré comme l'auteur d'un article du New York Times écrit longtemps après sa mort.

De nombreux ajustements à l'algorithme étaient continuellement effectués dans le but de corriger les bogues et d'atteindre les résultats initialement prévus. Les recherches de Google ont montré que le statut d'auteur ne semblait pas changer les taux de clics de toute façon.

En 2014, deux membres importants du personnel avaient quitté l'entreprise ¹:

• Sagar Kamdar , ancien directeur de la gestion des produits sur la recherche chez Google
• Othar Hansson , le développeur du projet Authorship.

On espérait que revendiquer la qualité d'auteur augmenterait le trafic vers ses articles, mais Search Engine Land a signalé que Google avait déclaré que l'expérience avait échoué. ²

En août 2014, Google a abandonné le programme, mis fin à toutes les fonctionnalités d'auteur et a annoncé que le balisage d'auteur n'était plus pris en charge dans la recherche sur le Web. ³

La paternité a inclus une photo dans les résultats de recherche

Une fois que vous avez établi la paternité, Google a placé votre photo dans les listes SERP. Utiliser une bonne photo dans la tête est l'une des exigences que Google a indiquées dans ses instructions. Les robots Google ignoraient les avatars. Une vraie photo était nécessaire.

Certaines personnes ont constaté qu'elles pouvaient contrôler les photos apparaissant dans les listes SERP à l'aide du code de balisage de schéma pour afficher d'autres images du contenu.

Cet exemple ci-dessous montre à quoi il ressemblait dans les SERPs avec l'image de l'auteur affichée. Cet exemple était mon précédent tutoriel sur la revendication de la paternité.

Images d'auteurs toujours affichées dans les SERPs pendant un certain temps

Pendant un certain temps, les images d'auteur étaient toujours incluses dans les listes de recherche, mais uniquement lorsque l'auteur faisait partie du cercle Google+ du chercheur.

Cependant, cela ne changerait pas la donne pour l'affichage des images d'auteur dans les SERPs. Google+ était censé concurrencer Facebook, mais n'a jamais pu suivre le rythme et a été abandonné en 2019.

Qu'est-ce qui a remplacé le balisage d'auteur?

Quelque chose a-t-il remplacé le code de balisage utilisé pour revendiquer la qualité d'auteur? Oui. Google s'est fermement engagé à utiliser des données structurées dans des extraits enrichis.

C'est un moyen d'améliorer les résultats de recherche sans les liens fous requis par le balisage d'auteur. Cependant, cela nécessite une compréhension totale de la mise en œuvre du HTML et des données structurées.

Ce n'est pas le sujet de cet article, je vais donc vous laisser une explication simple:

Les robots Google utilisent des données structurées sur les sites Web pour comprendre le contenu de la page et mettre en forme des résultats de recherche spéciaux.

Voici deux exemples:

1. Les données structurées dans un article de recette peuvent aider Google à afficher la recette sous forme de résultat de recherche graphique.
2. Des données structurées appropriées avec des listes ou des tableaux intimidés peuvent aider Google à afficher un extrait en vedette du contenu important de son article dans les résultats de recherche.

Google a toujours expérimenté des méthodes pour améliorer les résultats de recherche.

Les références

1. Gina Badalaty (21 juin 2014) Auteur de Google: pourquoi vous devriez l'utiliser . WebHostingSecretRevealed.net
2. Eric Enge (28 août 2014) C'est fini: la montée et la chute de la paternité de Google pour les résultats de recherche . SearchEngineLand.com
3. Paternité dans la recherche Web - Assistance Google

© 2011 Glenn Stok