Mesurer le succès des blogs

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Qu'est-ce qui fait un blog un succès? Trafic? Le revenu? Interaction avec les lecteurs? Satisfaction personnelle et expression? Il peut s'agir de tout ou partie de ce qui précède. Mais mesurer le succès des blogs doit être fait en fonction de certains facteurs quantifiables, en particulier si cela est fait dans le cadre de la stratégie marketing globale d'une entreprise.

Bloguer le travail occupé et l'épuisement professionnel

Lorsque certains blogueurs lancent leurs sites, ils se lancent également dans l'hyperdrive. Ils essaient de bloguer tous les jours. Ils se demandent: " Qu'est-ce qu'un petit article de blog va prendre pour écrire? Vingt minutes?"

Au début, un blogueur peut être en mesure de créer une vague de messages à la hâte, car le cache de créativité regorge d'idées. Puis, peut-être six mois plus tard, la cache se tarit. Il devient de plus en plus difficile de trouver de nouvelles idées. Un message peut prendre 20 heures. Finalement, le flux de publication se transforme en un filet, peut-être même complètement abandonné.

Le fait que le travail et la vie du blogueur se poursuivent contribue à l'épuisement professionnel. Obligations familiales et sociales, suivi des activités commerciales, exercice, médias sociaux… la liste est longue. Les blogueurs sont épuisés à essayer de suivre tout cela. Quelque chose doit donner et généralement c'est le blog.

Ensuite, il y a des blogueurs qui basculent dans l'autre sens. Au lieu d'abandonner le blog, ils en font leur priorité et négligent d'autres responsabilités professionnelles et personnelles. Cela pourrait fonctionner si le blog est un succès financier retentissant, bien que ce soit rarement le cas. Le blog devient souvent un travail chargé qui ressemble à un vrai travail, permettant au blogueur d'échapper à des obligations personnelles et professionnelles plus importantes.

Conseils pour mesurer le succès d'un blog: s'il est extrêmement difficile de trouver le temps d'écrire et de maintenir un blog, évaluez si une réduction de la fréquence de publication pourrait rendre le blog plus gérable. Soyez également réaliste dans l'évaluation du succès d'un blog. Un blog peut être un énorme investissement en temps et en argent bien qu'il semble bon marché en théorie.

L'énigme des commentaires

Les commentaires de blog sont très gratifiants pour les blogueurs. Mis à part les commentaires de spam stupides (qui peuvent être assez amusants à lire!), Les commentaires perspicaces montrent que les lecteurs ont pris leur temps précieux pour ajouter à la conversation lancée par le blogueur. Cela peut aider les blogueurs à comprendre les problèmes et les sujets qui résonnent avec leur public, peut-être même en inspirant plus de sujets de blog. Il peut également identifier certains clients ou partenaires commerciaux potentiels, car ces personnes se sont identifiées comme des parties intéressées.

Ou peut être pas.

Bien qu'il y ait certainement des commentateurs sincères sur le Web, beaucoup de gens qui commentent - en particulier sur les gros blogs très populaires - recherchent l'or Internet des backlinks vers leurs propres sites. Les backlinks provenant de sites populaires, d'autorité ou bien fréquentés peuvent signaler aux moteurs de recherche qu'un site est pertinent ou précieux. Ainsi, à moins qu'un blog ne soit structuré pour limiter les commentaires à ceux des utilisateurs enregistrés ou des membres de la communauté, la possibilité existe pour les squatteurs de backlink qui commentent juste de gagner de l'association avec un site populaire… ou de nombreux sites de tous types. Beaucoup de ces "spammenters" (le combo "spammer" et "commenter") peuvent être assez audacieux et inclure un lien vers leurs sites directement dans le commentaire.

La vague de commentaires de spam à laquelle les blogueurs doivent faire face peut également être générée par des bots et des sources douteuses pour la même prime de backlink. Parfois, effacer la myriade de ces commentaires indésirables peut être une corvée, augmentant les coûts d'exploitation (en temps et en argent) pour gérer le blog. Un autre facteur à prendre en compte lors de l'évaluation du coût d'un blog.

Avec la rareté des commentaires authentiques sur de nombreux blogs de niche, les blogueurs peuvent sentir qu'ils échouent, ce qui peut être vrai ou non. Sachez que les lecteurs sont très, TRÈS débordés et multitâches ces jours-ci. Ils peuvent donc lire des articles de blog, mais ne pas commenter même s'ils sont vraiment d'accord ou aiment l'article. Ils sont trop occupés et distraits pour prendre le temps de commenter.

Une autre mesure qui pourrait être un peu plus encourageante et utile consiste à surveiller le partage des articles de blog avec les abonnés et les communautés des lecteurs. Même s'ils n'ont pas le temps de commenter, les lecteurs peuvent penser suffisamment à un article pour le partager sur les réseaux sociaux. C'est un commentaire en soi! En fait, le partage peut même être plus utile que les commentaires car il peut amplifier la portée de l'article et du blog.

Conseils pour mesurer le succès d'un blog: mesurer le succès d'un blog en fonction du nombre de commentaires peut produire des statistiques faussées et décourageantes, en particulier pour les petits blogs de niche. Alors, mesurez-les certainement, mais évaluez les résultats à la lumière des problèmes abordés ici avant de changer ou d'abandonner un effort de blog.

Les pièges du trafic du blog

La plupart qui bloguent pour les entreprises, bloguent avec ces objectifs majeurs: créer du trafic, améliorer le classement des moteurs de recherche et obtenir des ventes. Un blog pertinent peut avoir un pouvoir énorme dans la création d'une communauté d'adeptes et de clients potentiels. Mais méfiez-vous de ces pièges de trafic lorsque vous mesurez le succès d'un blog:

• Impatience. Créer du trafic grâce aux techniques de référencement (optimisation des moteurs de recherche) peut prendre plusieurs mois pour produire des résultats. Parce que de nombreux hommes d'affaires sont obsédés par les résultats qu'ils peuvent obtenir MAINTENANT (ou du moins ce trimestre), ils abandonnent rapidement les stratégies de blog et de marketing de contenu avant même de pouvoir générer du trafic.
• Dead Ends. Même si un blog peut générer une vague de trafic, si les lecteurs ne prennent pas les mesures souhaitées, comme visiter un site Web spécifique ou effectuer un achat après avoir lu, le blog peut devenir une impasse. Le blog épuisera les ressources sans produire rien.

Déterminer le succès d'un blog, en particulier pour les entreprises, nécessite une surveillance continue des modèles de trafic à la fois vers et depuis le blog. Si le but du blog est purement récréatif et conversationnel, c'est moins un problème, même si certains blogueurs amateurs sont obsédés par les statistiques. Configurez Google Analytics (ou un autre système de surveillance du trafic) pour le blog. Surveillez régulièrement le trafic. Selon le sujet et les objectifs du blog, les intervalles de surveillance peuvent être quotidiens, hebdomadaires ou mensuels, en plus d'un examen annuel.

Conseils pour mesurer le succès d'un blog: soyez prudent et ne réagissez pas de manière excessive aux fluctuations mineures ou à court terme du trafic. Surveillez les tendances sur une longue période, comme un an. La comparaison des tendances du trafic d'une année à l'autre peut être très utile pour déterminer si des changements doivent être apportés.

En plus des chiffres bruts du trafic, il peut être extrêmement utile de surveiller la provenance du trafic, car cela aidera à déterminer si les efforts de marketing de blog sont couronnés de succès.

© 2014 Heidi Thorne