Politique Lego et capitalisme de dernière étape

LEGO, le fabricant danois familial avec un ancien monopole injuste sur les briques jouets, fait face à des choix difficiles en 2020: de petits concurrents inquiétants sont apparus.

Ce n'est pas encore une question de qualité. La société LEGO possède des produits de qualité supérieure et plus de 60 ans d'expérience. Cependant, il est également devenu gourmand et complaisant. Aujourd'hui, LEGO est connu pour ses produits surestimés, ses pratiques commerciales sournoises et son armée d'avocats.

La bataille pour les briques en Asie de l'Est

Pendant ce temps, des marques de briques telles que Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman et bien d'autres constituent une menace pour l'empire LEGO. Ils vendent des ensembles de briques similaires (certains sont mauvais, d'autres sont plagiés, mais la plupart sont géniaux) avec souvent plus du double des pièces pour la moitié du prix que LEGO. De plus, ils créent des ensembles de briques très originaux, tels que Ocean World d'Oxford Bricks ou Xingbao's Whorehouse ou Castle Grayskull de Mega Bloks ou Storm of the Desert de Qihui.

LEGO a connu un succès en grande partie grâce aux lois européennes sur les brevets. La société a obtenu un brevet sur les briques jouets dans les années 60 qui a duré jusqu'en 1986. À son expiration, LEGO s'est engagé dans une bataille juridique féroce pour son renouvellement. Enfin, en 2010, la Cour européenne a statué contre LEGO. L'idée d'une brique jouet était, selon les juges, trop universelle.

Le capitalisme LEGO à son meilleur

Mais le mal était fait: l'Europe a pratiquement inventé les concepts de droits d'auteur intellectuels, de brevets et d'exploitation, tandis que les États-Unis l'ont perfectionné plus tard. Capitalisme. Un petit groupe de personnes, principalement celles qui sont arrivées là-bas en premier ou qui avaient le plus de ressources, peuvent légalement revendiquer la propriété - que ce soit pour des voitures, des ordinateurs, des informations ou des briques jouets - et à partir de là, contrôler des industries entières. Le reste de l'humanité, 7,7 milliards de personnes aujourd'hui, est légalement exclu.

LEGO est un exemple de manuel du capitalisme de dernière étape car il tourne autour d'une brique jouet idiote. La société a produit des décors de style européen, pas du tout diversifiés. La famille Christiansen, qui a fondé LEGO, a grandi dans l'Europe d'après-guerre. Il a refusé de créer des thèmes de guerre, des thèmes pour adultes et la diversité culturelle. Il n'y avait pas de noirs ou de personnes de couleur dans les ensembles LEGO. Il n'y avait ni fusils ni chars. Il n'y avait pas de thèmes chinois, russes ou indiens.

L'entreprise n'était pas orientée vers le marché car elle était propriétaire du marché. Aucune autre entreprise n'était autorisée à produire des briques jouets. Arrêt complet.

Puis vint la révolution.

Au cours des dix dernières années, les amateurs de briques jouets ont déclenché une révolte. Le prix des briques LEGO avait explosé, tandis que les ensembles LEGO - un autre pompier, un autre poste de police - devenaient répétitifs et ennuyeux.

Vous ne devez pas vendre d'autres briques que LEGO

La plupart des entrepreneurs asiatiques ont commencé à défier les impérialistes danois. LEGO a produit ses briques jouets de la manière la moins chère possible, en Europe de l'Est et en Chine, pour réaliser un maximum de profits en Europe et en Amérique. Les habitants ont pu voir l'arnaque et les mots se sont répandus sur le coût réel des briques en plastique. N'importe qui pouvait produire des briques jouets pour une infime fraction de ce que LEGO charge, et en plus de cela, cela pourrait être gratuit et plus innovant. De plus, LEGO a créé une rareté artificielle pour obtenir un maximum de profits et s'est engagé dans des escroqueries d'investissement (édition collector, tirages limités, etc. alors qu'en réalité les briques étaient réutilisées).

LEGO a répondu avec ce que l'on a appelé la politique LEGO. Des centaines de millions de briques - parce qu'elles étaient si bon marché à produire - ont été expédiées à des dissidents politiques, des artistes, des galeries d'art, des parcs à thème, des conventions, des événements spéciaux, des écoles, des hôpitaux et des jardins d'enfants. Tous ceux qui ont construit avec des briques ont nécessairement construit avec LEGO. Et si quelqu'un a signalé l'arnaque à la critique, LEGO a brûlé le gaz: LEGO n'est pas politique.

Les avocats de LEGO ont poursuivi toute personne en Europe qui faisait de la publicité ou vendait des briques non LEGO. L'entreprise a soudainement tenté de se diversifier. Des mini-figurines africaines ont été incluses dans les sets. Des thèmes chinois ont été pensés. Une série pour les filles a été conçue. Un film hollywoodien - non, deux! - a été faite. Rien n'a aidé. Les briques non LEGO sont apparues en France, en Pologne, au Canada, en Chine, au Japon et en Corée du Sud. LEGO a même embauché des employés «diversifiés» pour se présenter comme une entreprise qui représente le monde.

L'attaque des vendeurs de briques renégats

D'énormes campagnes médiatiques ont eu lieu contre les «faux LEGO» et les «imitations chinoises bon marché». Les distributeurs de jouets tels que Toys R Us ont été contraints de: ne pas vendre de «fausses» briques. Les magasins ont été menacés: ne pas présenter de briques «illégales». Les critiques de briques jouets tels que Held der Steine ​​ou BlueBrixx ont été intimidés: n'utilisez pas de briques jouets dans vos logos, ne faites pas la promotion de mini-figurines non LEGO. En novembre 2019, le groupe LEGO a acquis BrickLink, le plus grand marché en ligne de seconde main au monde avec plus de 10000 magasins, apparemment dans le but de contrôler toutes les entreprises privées de brique.

Les entreprises qui résistent à la suprématie de LEGO méritent notre respect. J'adorerais voir la fin de la tyrannie LEGO pour le bien d'un monde plus pluraliste pour les jouets en brique. Malheureusement, LEGO en 2019 est devenu le fabricant de jouets le plus riche de la planète.

© 2019 Thorsten J Pattberg