Comment et pourquoi vous devriez penser en dehors du blog pour les stratégies de contenu

Penser en dehors du blog

Stratégies de contenu alternatives: penser en dehors du blog

Les blogs utilisés par les entreprises et les organisations de toutes tailles figurent généralement en bonne place dans les programmes de marketing entrant. Cet aperçu explore les possibilités d'utiliser une approche différente: penser en dehors du blog.

Le marketing entrant a facilité de nombreux changements pour soutenir le passage des processus de vente centrés sur le marketing aux processus de vente centrés sur le client. Cela a conduit à des ajustements majeurs dans la gestion du contenu. Mais le rôle joué actuellement par les blogs semble être en retard par rapport à ce que les clients espèrent et attendent lorsqu'ils recherchent des informations pédagogiques, souvent sur un achat potentiel impliquant des services et des produits.

La plupart des clients veulent plus qu'un blog: que propose votre organisation?

En pensant en dehors du blog et en adhérant également aux principes du marketing entrant, vous serez en mesure de découvrir des stratégies de contenu alternatives pratiques qui «fonctionnent» pour vos clients. Six exemples sont répertoriés dans la liste suivante.

6 stratégies de contenu alternatives (au-dessus et au-delà du blog)

Papiers blanc
Études de cas
Articles étendus
Vidéos youtube
Présentations SlideShare
Recherche de contenu

Signes précoces de problèmes de blog

La naissance d'annuaires d'articles au cours des 15 dernières années était liée à la popularité croissante des blogs. La plupart des premières plates-formes de blogs (également appelées systèmes de gestion de contenu par certains qui préfèrent utiliser des termes plus sophistiqués) nécessitaient au moins une certaine connaissance pratique du codage et du langage HTML. En d'autres termes, la plupart n'étaient pas conviviaux. Un certain nombre d'éditeurs en ligne ont décidé de créer une plateforme de publication Internet à la fois gratuite et facile à utiliser. Alors qu'ils «ont réussi» au départ et sont devenus populaires sur le World Wide Web, ils ont également laissé la porte grande ouverte à certains utilisateurs pour tromper les moteurs de recherche. Google n'était pas amusé, et les niveaux de trafic des résultats des moteurs de recherche sont tombés à un simple filet sur beaucoup de ces sites Web populaires - et certains ont fermé leurs portes en conséquence.

Pendant ce temps, au ranch de blogueurs, le jeu du système était également répandu dans toute la communauté des blogueurs. Les blogs sont devenus une source populaire de backlinks vers des sites Web personnels et professionnels. Sur Internet, il existe une tradition bien établie qui consiste à exagérer une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche réussie par tous les moyens nécessaires jusqu'à ce que Google décide d'interdire cette pratique en désindexant les sites. Si c'était une bonne idée pour un ou deux blogs de fournir des liens vers des sites Web, imaginez à quel point ce serait mieux si plusieurs milliers de blogs étaient à votre disposition pour créer des liens à partir de blogs uniques.

Telle était la pensée de plusieurs «réseaux de blogs» lorsqu'ils proposaient (moyennant des frais mensuels allant généralement de 50 $ à 150 $ ou plus) de publier un «contenu unique» allant de 100 à 200 mots sur de nombreux blogs différents (dans un univers de milliers dans leur réseau de blogs) liés à des sites Web. Pour BuildMyRank, «Le jour où la musique est morte» s'est produit au début de 2012 lorsque Google a réussi à identifier tous les blogs du réseau BuildMyRank et a désindexé chacun d'entre eux pendant la nuit. L'incapacité apparente de Google à identifier d'autres réseaux de blogs (d'une manière similaire pour permettre la désindexation) est peut-être une raison majeure pour laquelle Google a maintenant choisi de se concentrer sur le contenu plutôt que sur les liens. Dans le nouveau monde du référencement encadré par Google, le contenu compte beaucoup plus et les liens comptent pour beaucoup moins (et peut-être presque rien). Les gens utilisent toujours WordPress,Blogger et une variété de blogs - mais tous les réseaux de blogs survivants sont vraiment sur la glace mince.

Blogs: Reliques d'époque des premiers jours d'Internet?

L'une des fonctionnalités les plus anciennes et les plus connues du World Wide Web est le blog (plusieurs versions ont été utilisées pour la première fois dans les années 1990). Il s'appelait à l'origine un «blog» jusqu'à ce que Peter Merholz, soit accidentellement ou intentionnellement (il y a des rapports contradictoires) a utilisé l'expression «nous bloguons» (il a simplement divisé «blog» en deux mots séparés) en 1999. Comme on dit, le reste est l'histoire.

L'histoire, cependant, ne garantit pas la survie des blogs. Ils ont déjà eu diverses retombées telles que des blogs audio («podcasts»), des blogs vidéo («vlogs») et des blogs multi-auteurs (des «MAB» ont été créés en 2009). Tumblr et Twitter sont des variantes du microblogging (mini-blogs).

Le nombre de blogs nous dit-il s'ils sont en passe de devenir obsolètes (ou non)? Les chiffres varient selon les sources, mais selon plusieurs témoignages, il existe entre 250 millions et 500 millions de blogs actuellement publiés en anglais. De toutes les plateformes de blogs, WordPress oscille autour d'une part de marché de 50%. Alors que certaines sources suggèrent que Google Blogger est la plate-forme de blogging la plus populaire, je pense que les actualités ont cinq à dix ans de retard. Twitter fait partie des créateurs de tendances qui ont laissé Blogger dans leur rétroviseur en adoptant une nouvelle plateforme de blogs.

Penser à l'intérieur ou à l'extérieur?

Rédaction commerciale conçue pour Google: stratégie intelligente ou erreur?

Un problème croissant pour de nombreuses variantes de la rédaction commerciale est la mesure dans laquelle les résultats de recherche Google et les stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont devenus la force motrice du contenu écrit global. Cela se traduit souvent par une sous-importance de ce qui est nécessaire pour communiquer avec le public visé: clients, lecteurs, prospects et autres personnes réelles qui ne se soucient généralement pas de ce que Google aime ou n'aime pas.

De nombreux rédacteurs professionnels développent du contenu depuis plus d'une décennie, principalement en pensant à Google lorsqu'ils écrivent des articles, des articles de blog et des pages Web pour des clients commerciaux. Ce biais déborde souvent sur tout ce qu'ils écrivent (comme les livres blancs et les propositions commerciales) - un contenu qui ne devrait rien avoir à voir avec les techniques de référencement. Mais les habitudes sont difficiles à briser et il existe des centaines d'exemples concrets où la rédaction commerciale ne parle même pas à distance aux prospects, affiliés, partenaires commerciaux, fournisseurs et clients qui comptent vraiment.

5 façons de tuer votre blog

Que ce soit avec ou sans utilisation de blogs personnels et professionnels, il y a au moins cinq problèmes distincts à éviter:

Blogs créés uniquement dans le but de fournir des liens payants vers des sites Web. Il y a six ans, BuildMyRank a cessé ses activités du jour au lendemain. D'autres ne devraient pas être loin derrière - mais pour l'instant, certaines portes du réseau de blogs sont toujours ouvertes.
Trop d'auto-promotion avec des liens excessifs vers vos propres sites. Un lien devrait suffire pour faire le travail. Si vous avez construit votre site avec un marketing de contenu approprié, les moteurs de recherche feront la promotion afin que vous n'ayez pas à ajouter une stratégie de liaison simplifiée ou compliquée. Si vous avez du mal à vous familiariser avec les limites de moins de liens, essayez de vous souvenir de la sagesse de «Field of Dreams» - Construisez-le et ils viendront.
Article et contenu tournant. Ce fut l'une des premières tentatives de tromper Mère Nature sur Internet. Un algorithme informatique générant des centaines d'articles à partir d'un seul ne crée pas de contenu unique ou de haute qualité.
Trop de vente. Un ou deux liens Amazon seront généralement plus efficaces que cinq à dix. Moins c'est plus pour les moteurs de recherche d'aujourd'hui.
Marketing d'affiliation qui utilise des stéroïdes. Il s'agit d'une autre variante du contenu de vente excessive et a été exagérée à l'extrême. Certains réseaux d'affiliation sont déjà interdits sur plusieurs sites, alors soyez attentif aux signes avant-coureurs.

7 façons d'améliorer votre blog

Utiliser du contenu centré sur le client
Évitez les erreurs courantes (voir la liste ci-dessous)
Fournir plusieurs types de contenu éducatif
Réduire les processus de vente axés sur le marketing
Reconsidérer la pensée «à bas prix» pour tout le contenu
Ne vous contentez jamais d'un contenu de mauvaise qualité
Inclure des images textuelles uniques et personnalisées