Comment créer une présence en ligne pour votre entreprise grâce à la stratégie de marque

Quelle est la marque de votre entreprise?

Sensibilisation aux affaires: qui suis-je?

Construire une présence en ligne est primordial pour réussir dans le monde des affaires, et cela est d'autant plus vrai pour les petites entreprises ou les entreprises individuelles. Avant de nous précipiter sur Facebook ou Twitter et de commencer à publier au hasard ou de nous soucier de la création d'un site Web, nous devons découvrir l'entreprise et qui elle veut être. Notre personnalité doit être en partie adaptée à notre démographie sans aliéner les autres en dehors des paramètres. Il doit également être cohérent sur toutes les plateformes, du site Web aux médias sociaux en passant par les copies papier. Il doit être reconnaissable et personnalisé pour votre entreprise.

L'importance de l'image de marque

Le branding est une étape majeure qui nécessite beaucoup de réflexion et de planification. En fait, la plupart des propriétaires d'entreprise ont compris la marque et cela fait partie de leur plan d'affaires. Cependant, ce n'est pas le cas pour tout le monde - ou peut-être même que la marque créée pour le plan l'a été à la hâte ou par fantaisie sans instruction et doit être revue.

Quoi qu'il en soit, assurez-vous que cela correspond aux données démographiques de votre entreprise et aux services ou aux biens que votre entreprise propose. Assurez-vous également qu'il a une personnalité réelle, et non une voix générale monotone comme dans certains sites gouvernementaux. Nous voulons que les gens aiment non seulement suivre ou visiter les pages, mais aussi les transmettre à leurs amis et connaissances. Comme donner à quelqu'un une de vos cartes de visite. Lequel bien sûr vous avez des cartes de visite, non? Vous verrez avec le temps que c'est ce que les médias sociaux et les sites Web ou portefeuilles surmontent même, une carte de visite en ligne.

Premièrement, nous devons mettre notre marque sur tout. Comment marquer mon entreprise? Quelles sont les marques éprouvées? Qu'est-ce qu'une marque exactement? Ces questions, conseils et étapes pour créer une image de marque solide seront abordés. Alors, préparez votre fer à repasser et laissez votre entreprise devenir "consciente d'elle-même"

L'image de marque? Tu ne veux pas dire autorité?

Non. Beaucoup de gens croient qu'ils font partie de la même chose, même s'ils sont incorrects. L'autorité, bien que similaire au concept de marque soit adaptée à un autre sujet, la marque est ce dont nous avons besoin pour créer une présence en ligne. Notre objectif est de devenir consultable et d'attirer des visiteurs et des abonnés sur nos sites et pages. L'objectif est alors de les transformer en clients physiques et de le rester. Cependant, le but de cette série est de créer une présence en ligne et ces autres sujets méritent des articles qui leur sont propres.

L'image de marque est la personnalité de votre entreprise, comme je l'ai dit, mais il existe également d'autres motifs. Cela vous servira également pour les moteurs de recherche. en utilisant des outils de référencement, des mots-clés appropriés, des métadonnées, etc., notre image de marque servira de base à tout cela et à la manière dont nous modélisons tout, de notre site Web à nos pages de médias sociaux. Beaucoup peuvent ne pas être d'accord, mais je vais jusqu'à dire que le physique reflète bien, mais c'est là que l'autorité et la marque commencent à griser. Par souci de nos objectifs, préoccupons-nous simplement de l'image de marque pour le moment.

Quand on entend le mot, soit ils imaginent une image de marque comme le Pepsi Cola fondant ying yang ou le swoosh Nike! emblème, ou quelques privilégiés ont même admis avoir pensé à un cow-boy marquant du bétail. Aucune de ces analogies n'est correcte ou incorrecte. Plus une combinaison des deux idées dans un sens. Pepsi et Nike sont facilement reconnaissables à ces seuls emblèmes, et la marque est la poursuite d'être aussi reconnaissable. Bien sûr, par les moteurs de recherche et les consommateurs en ligne, tout de même, c'est la manière du monde de nos jours. C'est aussi comme le scénario du bétail, nous voulons que tous nos produits ou services soient parfaitement cohérents à tous les niveaux, donc nous «marquons» tout avec la même marque.

Cependant, notre objectif principal est l'attraction des moteurs de recherche, nous commençons donc par l'image de marque. L'autorité est la façon dont nous présentons notre entreprise et notre personnalité au monde. C'est aussi clair que je peux le faire sans trop entrer dans les détails, comme à l'école, nous voulons des morceaux de taille bouchée faciles à digérer. Comment allons-nous commencer? Quel est le moyen le meilleur et le plus rapide pour marquer l'entreprise? À quoi mon image de marque doit-elle ressembler ou se lire?

Eh bien, j'espère que vous le saviez déjà. C'est votre affaire après tout. Passons en revue étape par étape pour nous assurer que vous avez couvert toutes les bases.

Rédaction de votre marque

Notre boutique de vêtements avant-gardiste locale est prête à commencer à développer une marque. Avant de commencer, veuillez noter que ces tactiques ne sont pas nécessairement conformes aux normes de l'industrie et, même si elles ont fait leurs preuves pour les clients, peuvent ne pas convenir à tout le monde. Là, mon avertissement. Maintenant, pour commencer, passons en revue notre démographie:

Femme
Professionnel ou sécurisé de manière indépendante
25 à 45
Revenu annuel moyen de 50 000 $
Célibataire
Pas ou au plus un enfant

Ensuite, nous regardons à nouveau notre entreprise, un quartier branché de quartier, vendant des modèles uniques à la mode fabriqués localement et une production limitée, notre stratégie de prix est modérée à chère selon l'article, plus d'articles pour femmes que pour hommes.

Alors, pouvez-vous encore entendre une voix pour cette marque? Juste en pensant à la marchandise et à notre démographie, vous pouvez l'entendre. Peut être. Vous serez peut-être surpris de voir combien de propriétaires d'entreprise n'y ont même pas pensé avant qu'un consultant en parle, des rédacteurs de contenu aux spécialistes du référencement, nous voulons tous savoir ce qu'est la marque, la personnalité. Les gens se sont éloignés des contrats de gestion des médias sociaux parce qu'ils ne pouvaient pas répondre à cette question, même lorsque le consultant en développe un pour eux, certains ne seront pas satisfaits. Pourquoi? Parce qu'au fond, ils connaissent le personnage qu'ils veulent, cependant, ils ont du mal à l'expliquer ou à le définir.

Alors, prenez votre temps et donnez vie à votre personnage en ligne! Ce sera la voix de vos clients et de vos paramètres de recherche. Pour les affaires de l'article, nous utiliserons une image de marque générale, une voix générationnelle de la classe moyenne supérieure qui se concentre sur l'image et être en avance sur le peloton, étant unique dans un monde où la plupart sont tout sauf. Une voix avant-gardiste, branchée et persuasive qui correspondra à celle de notre cible démographique cible. Comme si un de leurs amis leur parlait.

Pour résumer notre projet de marque est une femme de classe moyenne à supérieure qui utilise le jargon et l'argot familiers à la démo clé, tout en donnant l'idée que notre marchandise est non seulement avant-gardiste, mais en avance sur quiconque sur le marché.

Pas mal. Il a besoin de réforme, de réduction et peut-être même d'omissions et d'ajouts, tout de même, nous avons quelque chose pour commencer. Maintenant quoi? Comment traduire le concept en blogs, contenu et articles?

Vous constaterez que plus vous créez dans ce personnage, plus cela deviendra facile. Cependant, si vous n'avez pas d'écriture créative ou d'os journalistique dans votre corps, en plus d'embaucher un rédacteur de contenu, votre vieil ami est de retour pour passer du temps avec vous; Recherche. Regardez des entreprises similaires et lisez leurs sites Web, blogs et articles. Voyez si vous pouvez trouver la voix. Certaines voix sont amicales, compréhensives et patientes; Enseignants. Ils ont toutes les informations, ils les partagent d'une voix agréable et familière qui donne l'impression que le visiteur apprend quelque chose d'un ami ou d'un enseignant bien-aimé. Cependant, ce sont des voix sèches et sardoniques, insensées, spirituelles, hilarantes et même dépourvues de toute personnalité. Tout est relatif à votre entreprise et service ou produit!

Quelques astuces seraient de le rendre engageant, divertissant et un peu mystérieux, peut-être même des moments ironiques pour que ceux qui suivent de près se sentent séparés d'une blague intérieure ou d'une connaissance secrète, peu importe! L'objectif est atteint, vous avez des followers! En posant des questions ouvertes, vous inspirez des processus de réflexion, le lecteur répondra malgré tout à la question dans son esprit, cela ne peut pas être aidé. Un contenu divertissant inspire des visites et des partages de retour, ce qui entraînera plus d'abonnés. Mystery attire également les adeptes, ils veulent connaître le secret ou le résultat, comme, Tune In Next Week For… suspense. Ensuite, en créant des blagues internes ou des informations privilégiées, vous incitez les abonnés à se sentir séparés de quelque chose que la plupart ne sont pas. Un club secret presque. Nous aimons tous savoir quelque chose que tout le monde ne sait pas. droite?

Votre marque viendra et elle aidera à développer l'autorité sur toute la ligne. C'est important, c'est vital et ça doit être cohérent. Période. Tout écart provoquera la confusion. Si la page Facebook est sournoise alors que le fil Twitter est chic, les gens vont se gratter la tête et se demander si l'entreprise est encore stable, en accord ou avec elle. Ils peuvent ne pas sortir et le dire ou même le réaliser, mais ils le font au moins à un niveau subconscient. Cela crée le doute et l'incertitude ne peut pas être facilement influencée une fois implantée dans l'esprit des consommateurs. Regardez Chipotle. Une épidémie s'est produite et même après avoir fermé chaque magasin, remplacé tous les denrées périssables, nettoyé les emplacements de la tête aux pieds, quand ils ont rouvert ce n'était pas la même chose. Aujourd'hui encore, l'entreprise peine à retrouver son ancienne gloire.Les gens ne pardonnent pas facilement, surtout quand il s'agit de briser l'image d'une entreprise ou l'image de marque.

Maintenant, nous avons une idée de notre image de marque, comment l'utiliser pour développer de solides suivis et augmenter nos revenus? Il existe plusieurs façons d'augmenter son score SEO et sa présence une fois le branding en place, mais il y a quelques étapes supplémentaires, nous devons d'abord développer des mots-clés. Alors, qu'est-ce qu'un mot-clé? Comment les sélectionnons-nous? C'est une étape difficile pour le novice et où les consultants SEO et Content brillent. En réalité, ce n'est pas aussi difficile que certains l'imaginent. Les trouver quand même. Les utiliser correctement est une toute autre histoire.

Êtes-vous le gardien?

C'est vrai, une petite référence geek à Ghostbusters. Le personnage de Rick Moranis est possédé par le maître des clés qui a cherché le gardien. La combinaison des deux a ouvert le portail au méchant du film. Sous un angle différent, alors que nous n'essayons pas de donner vie à un homme guimauve géant, nous essayons de déverrouiller un portail vers une forte présence en ligne. Le Gatekeeper est le moteur de recherche utilisé par les consommateurs, le Key Master est personnifié par les mots-clés de marque de nos entreprises.

Les mots clés sont ce que recherchent les moteurs de recherche. Chaque fois que vous tapez ce que vous recherchez dans cette petite barre de recherche, le moteur prend les mots-clés de cette entrée et recherche sur Internet les correspondances les plus proches de ces mots choisis. Par conséquent, si nous recherchions «vêtements à la mode fabriqués localement à Anytown», quels seraient les mots clés? Assurément, ce serait des vêtements à la mode. Anytown et Local. Pourquoi? Eh bien, l'habillement est évident, mais pourquoi à la mode? Ne serait-ce pas un mot courant utilisé par de nombreux détaillants de vêtements? Tout ce qui se trouve dans les tendances actuelles de la mode pourrait être considéré comme tel. Nous verrons pourquoi dans un instant. Pour l'instant, c'est un mot-clé. Pourquoi local et non fabriqué? Comme les mots seraient généralement trouvés ensemble, on peut penser que le combo pourrait être un mot-clé, cependant,Local est le mot-clé parce que made peut être associé à de nombreuses expressions comme là où local a tendance à impliquer en tant que tel, ergo, toute mention de Local, avec Trendy et Apparel est susceptible d'apporter des résultats de magasins qui vendent des vêtements à la mode trouvés ou fabriqués localement. Ce n'est pas un système parfait, mais il vaut mieux regarder dans un annuaire téléphonique et passer des appels à froid. Certains lecteurs se souviendront de ces jours.

Mais comment recherchons-nous des mots-clés? Comment savoir que j'utilise les bons? Quels mots clés conviennent le mieux à mon secteur? La réponse à ces questions réside dans la première question. Notre nouveau passe-temps préféré, la recherche.

Recherche de marque de mots-clés: comment trouver les mots

Accédez à une page de moteur de recherche, comme Google, dès maintenant. Tapez quelque chose que vous souhaitez acheter ou un service que vous recherchez. Maintenant, avant de frapper Entrée, regardez ce que vous avez tapé. Regardez-le et essayez de voir les mots-clés de votre recherche. Est-ce bien le chemin le moins résistant pour trouver le produit ou le service que vous recherchez? Travaillons avec un exemple; Disons que nous avons besoin d'un plombier. C'est samedi, il est sept heures trente du soir et nous sommes dans une partie congestionnée du centre-ville. Nous ouvrons notre moteur de recherche Anytown, que taperions-nous? Quels seraient nos paramètres de recherche? Tout d'abord, plombier, le service nécessaire. Ensuite, nous devons considérer que c'est samedi, pas une journée facile pour trouver de tels services disponibles, sans oublier que c'est après sept heures du soir. Alors, peut-être, plombier d'urgence serait la recherche, cependant, il y a d'autres facteurs.Notre emplacement, au centre-ville, certains services ont des zones restreintes ou ne desservent pas des zones spécifiques. Adaptez-vous alors au plombier d'urgence près de moi. Cela peut produire des résultats cependant, si nous y pensons sous un autre angle, cela ouvre une autre recherche.

Comment le site Web d'un plombier le formulerait-il? Le contenu de leur site dirait-il "Nous sommes un plombier d'urgence près de chez vous!" Douteux, peut-être, mais douteux. On peut voir que les services de plomberie les plus professionnels ont des sites écrits d'une voix plus professionnelle. On peut lire comme ça;

Avec cette prévoyance, nous pouvons voir les mots-clés évidents pour amener ce contenu au sommet de notre recherche. Anytown, plomberie, urgence. Ce seraient d'excellents mots-clés à rechercher pour trouver ce service de plomberie professionnel. Voyons ce qui se passe quand nous le faisons. Après avoir tapé "Emergency Plumbing Anytown", nous obtenons plusieurs résultats, des annonces et même pour certains moteurs, une carte indiquant où se trouvent les différents emplacements en haut. Les services de plomberie 24 heures sur 24 d'Anytown sont en tête de la recherche, non pas parce qu'ils sont les plus populaires, car son contenu possédait les mots clés que nous recherchions plus que tout autre. Les moteurs de recherche aiment la simplicité. Plus ces mots sont trouvés, plus le site apparaît haut dans notre recherche. Cela signifie-t-il qu'une entreprise doit charger son site et ses blogs de mots clés?

Non pas du tout. En fait, tout comme dans la vie, la clé est la modération.

Emplacement des mots clés

Après avoir recherché notre image de marque, nous concluons que nos mots clés sont; Anytown, vêtements, unique, mode et fait à la main. C'est mieux que la liste originale et cela offre plus de travail. Sont-ils parfaits? Vont-ils promettre des résultats parfaits? Peut être. Peut être pas. Il s'agit de prévisions et vous trouverez peut-être quelque part sur la route dont vous avez besoin pour modifier ou actualiser vos mots clés. C'est OK, au moins avec cette stratégie, d'avoir un contenu fluide. Tant qu'il reste fidèle à la marque, le message peut être modifié. En gardant nos mots clés à l'esprit, notre introduction à la page d'accueil ou de bienvenue peut se lire comme suit:

Avez-vous suivi les mots-clés? Avez-vous vu comment ils étaient placés? Étalez-vous, pas surutilisé et diffusez bien le message? Si nous supprimions tout le reste du texte, nous verrions qu'Anytown a été mentionné trois fois, Vêtements quatre fois, Unique quatre fois, Mode trois fois et Handmade seulement deux fois. Comment en avons-nous décidé? Pourquoi certains mots sont-ils utilisés plus que d'autres? Encore une fois, cela dépend de votre recherche analytique sur les mots-clés. Lorsque nous avons recherché le nôtre, nous avons constaté que les mots Apparel et Unique étaient les plus utilisés en combinaison, la mode était utilisée dans la plupart des cas avec cette phrase et faite à la main seulement vingt-cinq pour cent du temps. L'emplacement doit toujours être un mot-clé, car il est probable qu'il l'utilisera comme paramètre de recherche ou du moins leur logiciel de localisation le prendra en considération lorsque l'internaute utilisera "à proximité"

Pour notre bien, ce sont d'excellents mots-clés et cela ferait une bonne brève introduction. Voici ce que vous voulez éviter;

C'est trop! Cela semble horrible et il est chargé de mots clés évidents. Non seulement nous le remarquons, mais aussi les moteurs de recherche. En fait, ils sont programmés pour le remarquer et ignorer le site s'ils sont surutilisés. Il est appelé «spam» et généralement associé à des sites de phising ou d'escroquerie. Au moins, des sites d'éthique douteuse. Donc, notre premier exemple est la meilleure mise en page. Un placement correct, se lit bien et les mots-clés sont dominants en termes de structure mais pas surutilisés.

Bien que nous souhaitons les utiliser autant que possible, nous n'avons pas à les utiliser autant dans une section de contenu particulière. En les utilisant de manière stratégique et dans un contexte approprié sur tout le site Web ou le site de blog, cela augmentera les vues des entreprises en optimisant les moteurs de recherche. Prenez le temps, rédigez quelques brouillons et faites des recherches, des recherches et plus de recherches. Cela peut être rapide ou prendre du temps, cependant, vous voulez vous assurer que vous utilisez vos mots-clés au niveau optimal.

Comment améliorer les scores SEO

Outre un site Web, il existe d'autres moyens d'augmenter votre positionnement dans les résultats de recherche. Séparé du site Web, un site de blog est un excellent moyen d'augmenter la visibilité. Surtout en utilisant WordPress qui contribue également à rendre le site plus convivial pour le référencement. Les moteurs de recherche aiment le contenu frais, en particulier avec le placement de mots clés correctement utilisé. Les blogs sont un excellent moyen d'augmenter votre visibilité en ligne. WordPress utilise l'automatisation et l'analyse pour aider à améliorer la visibilité des blogs s'il correspond à ses paramètres. Consultez le site WordPress.com pour plus d'informations.

Les blogs peuvent générer d'énormes suivis et attirer des millions d'abonnés. Les blogs pour les entreprises peuvent ou non atteindre ces résultats, mais le véritable objectif n'est pas les abonnés mais les clients. Un million d'abonnés avec seulement un millier de clients ne surmonte pas grand-chose. Nous couvrirons les blogs dans une autre tranche. Il y a une tâche majeure à entreprendre ensuite. Certes, il y a des tâches comme les métadonnées, l'autorité et d'autres détails, tout de même, nous ne pouvons pas les couvrir tous et si vous pouvez absorber des informations ici, vous pouvez n'importe où. Vous n'avez même plus besoin de voir le mot, n'est-ce pas? Quand il s'agit de questions sans réponse; la recherche est la réponse.

Cela devrait être quelque chose que vous faites dans chaque cas et chaque sujet. L'histoire d'Octopus explique pourquoi la recherche est si importante. Il ne fait pas partie de la leçon de l'article et est présenté à la toute fin de cet épisode.

La revue

Jusqu'à présent, nous avons couvert:

l'image de marque
Construire les bases de la marque de votre entreprise
Recherche de mots clés et de mots clés

Le moins que vous ayez à retenir est le suivant: l'image de marque est une partie importante de la création de la personnalité en ligne de votre entreprise et de la voix de vos points de vente en ligne. Les mots clés utilisés correctement augmenteront la visibilité de votre entreprise et de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

Extra: L'histoire de la pieuvre

Un jour sur Facebook, un ami a posté un article incroyable. Le titre de cet article indiquait que les extraterrestres existaient et étaient parmi nous. Le titre lu; La science confirme que l'ADN du poulpe est extraterrestre. C'était une idée surprenante. J'ai lu l'article et tandis que d'autres ont commenté des déclarations telles que "Je le savais" ou "cela change tout", j'ai simplement commenté "Je vais faire des recherches et vous contacter."

J'avais appris en tant que journaliste qu'il y a un certain point de vue lorsqu'il s'agit de rapporter des informations. J'aime faire référence à Obi Wan Kenobi dans Le retour du Jedi, il a dit à Luke avant sa bataille avec Dark Vador, qu'il trouverait de nombreuses vérités auxquelles nous nous accrochons d'un certain point de vue. Je pense que c'est vrai. Beaucoup de choses que nous croyons être la vérité ne sont en réalité que la croyance majoritaire. Les informations peuvent également être mal interprétées, si vous doutez que le simple fait de jouer à un jeu de téléphone et d'assister à une simple phrase peut complètement changer entre huit personnes.

J'ai donc commencé à faire des recherches sur l'article et j'ai découvert que Yahoo.com était le premier média à divulguer cette information globale. Un autre problème qui a envoyé un drapeau rouge. Si la vie d'une autre planète était non seulement découverte, mais vivante ici sur terre, cela ne mériterait-il pas que toute l'association des médias la rapporte et les informations connexes, avec des experts, des panels et des segments On The Streets? On dirait qu'une nouvelle forme de vie mériterait ce genre d'attention. Hélas, ce n'était qu'Inter-media qui en faisait rapport. Après avoir lu l'article de Yahoo, j'ai recherché l'élément d'information le plus important, la source. La source originale qui devrait être une recherche ou un article académique. J'ai trouvé que c'était un article de recherche publié par un éminent scientifique dans le domaine de la biologie marine.

Comme la plupart des articles écrits pour le monde universitaire, il était sec, plein de jargon et sec. Après l'avoir terminé cependant, pour la première fois après avoir lu un tel article, je souriais. Tu vois? Le scientifique dit en effet que l'ADN de poulpe est étranger. Cependant, la phrase se lit comme telle;

Comment avez-vous interprété cela? Je l'ai lu comme l'ADN de la pieuvre est étranger comme différent, étranger, incomparable à ce que nous avons vu ailleurs. Alors, le journaliste de Yahoo l'a-t-il mal lu ou ont-ils juste vu si d'un certain point de vue? C'est discutable et conjecture au mieux. Peu importe, le fait est que nous pouvons voir comment des informations incorrectes et le manque de recherche peuvent propager des faussetés qui sont rapidement absorbées comme vérité. Lorsque je suis retourné sur la page de mon ami et que j'ai publié les résultats, il n'a reçu que peu de remerciements ou de commentaires d'acceptation. Pourquoi?

Les gens n'aiment pas voir leurs croyances brisées. Surtout ceux en lesquels ils veulent croire.

Faites toujours vos recherches dans chaque cas et pour chaque sujet. Sans parler de la présence en ligne et des achats. Puis partagez la vérité avec ceux qui écouteront.

Comment rechercher des données démographiques sur les clients

Réseaux sociaux, Yelp !, LinkedIn. Avez-vous vraiment besoin d'avoir et de gérer tous ces comptes? Si les clients ne peuvent pas vous trouver en ligne, ils doutent peut-être de vous contacter. Le contenu est roi; compte en ligne!

Sources et ressources

keywordtool.io/ - Recherche de mots clés

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Outil de densité de mots-clés

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Outil de suggestion de mots clés