Voici pourquoi les concepteurs Web devraient travailler avec des écrivains… ou même être eux-mêmes des écrivains

Comment les écrivains et les concepteurs Web devraient travailler ensemble.

Les lignes floues entre la conception et le contenu

Il y a quelques années à peine, il était normal d'embaucher des designers et des rédacteurs séparément pour travailler sur n'importe quel produit marketing, que ce soit un site Web, une bannière, une page de destination, une infographie ou simplement un article de blog avec des images. Mais avez-vous remarqué que le design et le contenu deviennent maintenant interdépendants? De nos jours, des produits vraiment excellents sont créés dans des environnements où les designers et les écrivains coopèrent.

3 avantages de combiner conception et contenu

Si vous comparez des sites Web qui ont été créés il y a cinq ans avec ceux créés aujourd'hui, la différence est frappante, et il ne s'agit pas seulement de conception, mais aussi de la façon dont le contenu est présenté. Maintenant, il semble que les mots et le contenu sont intégrés dans la conception et en font même partie. Cette interaction présente trois avantages clés.

1. Cycle de vie du projet de conception plus court

Lorsque les écrivains et les concepteurs travaillent ensemble, cela les débarrasse tous les deux de toute confusion liée au projet. Idéalement, ils s'assoient ensemble pour créer toute la structure du produit. Les rédacteurs choisissent les informations qu'ils souhaitent inclure sur le site Web, la bannière ou ailleurs, et les concepteurs suggèrent immédiatement les moyens où et comment localiser ces informations. Ce n'est pas un écrivain qui devrait créer une infrastructure d'information du site Web ou de toute autre page. Le rôle d'un designer est également important ici. En conséquence, il est possible d'éviter les mises à jour de confirmation de structure sans fin et de réduire les cycles de vie des projets. Qui gagne? Des concepteurs, des écrivains, des gestionnaires et, bien sûr, des clients.

2. Meilleure lisibilité et scannabilité du contenu

Lorsque le texte et les graphiques sont créés indépendamment les uns des autres, le produit marketing final manque de cohérence et ne ressemble pas à une pièce intégrale. Mais lorsque les concepteurs et les écrivains échangent leurs idées depuis le tout début du projet, les chances sont plus élevées que tous les éléments semblent cohérents ensemble. Aucune différence de style ne doit être ressentie. Disons que si un écrivain veut transmettre un message dans un style commercial formel, il est important de s'assurer qu'un concepteur utilisera le même style pour les graphiques. Cependant, ces aspects doivent être discutés en détail, et c'est là que l'interaction contenu et design fait une réelle différence.

3. De nouvelles approches de création de supports marketing sont possibles

Tout le monde répète: «Le contenu d'abord. «Mais il y a plus d'une douzaine de raisons de ne pas être d'accord. L'interaction contenu-conception présuppose que le contenu n'est pas écrit tant que la structure de conception n'est pas confirmée, tandis que la conception n'est pas créée tant que les éléments de contenu ne sont pas prêts. Cela semble paradoxal, mais c'est ainsi que les supports marketing devraient être rédigés et conçus aujourd'hui. En d'autres termes, le contenu et la conception doivent toujours être réalisés simultanément.

Comment pouvez-vous faire interagir le contenu et la conception?

Si vous possédez une entreprise locale, vous pouvez simplement transformer vos processus d'entreprise internes et augmenter l'interaction entre les écrivains et les concepteurs. Si les équipes travaillent à distance ou si vous avez simplement besoin de trouver quelqu'un pour concevoir un site Web ou tout autre produit marketing pour vous, il sera plus difficile d'encourager l'interaction entre elles.
Remplacez les réunions en personne par des conférences Web où vos concepteurs et rédacteurs pourraient librement discuter de leurs idées et suggestions.
Besoin de quelqu'un pour votre projet ponctuel? Embauchez des équipes où les concepteurs travaillent avec des écrivains.
S'il s'agit d'un petit projet qui ne nécessite pas d'équipes étendues, il est en fait possible de trouver une personne capable de gérer à la fois l'écriture et la conception. Il peut s'agir d'une infographie, de quelques bannières ou d'articles de blog avec des images personnalisées appropriées.
Les professionnels de l'industrie possédant à la fois des compétences en rédaction et en conception sont une trouvaille rare mais précieuse. Ils pourraient facilement travailler sur certains petits projets qui nécessitent à la fois une expertise en rédaction et en conception.

Dernières pensées

L'importance d'une bonne structuration du contenu rend les projets de conception délicats. Les concepteurs restent souvent facilement bloqués uniquement parce qu'ils ne savent pas quel contenu va être placé sur la page. De la même manière, les écrivains restent bloqués parce qu'ils ne savent pas comment le concepteur prévoit de localiser les éléments, quelle longueur et quel style conviendront, etc. Une bonne interaction entre les concepteurs et les écrivains constituera une solution favorable à ce problème. Cela rendra les processus de projet plus sains et plus fluides. Il n'est plus possible de laisser une partie de conception aux concepteurs et une partie d'écriture aux écrivains et de s'attendre à ce qu'ils découvrent ce qui est quoi de manière indépendante.