Génération alpha - tout repose sur la technologie

Alors que la plupart des professionnels du marketing et des ventes ont du mal à comprendre la génération Z, la génération émergente des post-milléniaux, quelques privilégiés adoptent l'approche unique de passer ce groupe pour se concentrer sur le groupe suivant; Génération Alpha. Cette prochaine génération sera composée de personnes nées entre 2010 et 2025. Pour ceux qui enregistrent des points, c'est peut-être la première fois dans l'histoire que les spécialistes du marketing et les fabricants de produits développent des stratégies de vente pour une génération qui n'est même pas complètement née. C'est une opportunité de pré-positionner une entreprise bien en avance sur la concurrence, et cela pourrait fonctionner, tant que ces entreprises sont positionnées pour rester en bonne santé financière jusqu'en 2020 au moins, où elles pourront voir les rendements d'une stratégie risquée.

La bague en laiton

Le risque d'échec semble énorme, surtout au vu de la vitesse à laquelle le monde change. Pourtant, les récompenses potentielles dépassent l'imagination. Par les chiffres, nous savons qu'il y a environ 2,5 millions d'Alphas nés chaque semaine à travers le monde. ⁽¹⁾ La taille totale de la génération Alpha (dans le monde) devrait être d'environ deux milliards de personnes. La génération Z représente déjà plus de 40 milliards de dollars de dépenses annuelles rien qu'aux États-Unis, et ce montant substantiel est généré par seulement 65 millions de personnes. Dans la quête mondiale de dollars et de cents, Generation Alpha est en passe d'être l'anneau en laiton de tous les anneaux en laiton; du moins jusqu'à ce que Generation Beta devienne célèbre.

Alpha est égal au progrès technologique

Alors, que savons-nous de cette génération émergente? Les indicateurs sont que la génération Alpha sera la plus intelligente, bénéficiera d'une éducation plus formelle et, en fin de compte, devrait être la génération la plus riche de l'histoire de la planète. Les progrès technologiques ont eu un impact considérable sur la définition de la génération Y et plus encore pour la génération Z.Nous nous attendons donc naturellement à ce que cela continue comme métrique clé pour imaginer l'avenir. La génération Alpha sera aux premières loges du changement quantique attendu dans presque tous les aspects de l'existence humaine grâce à la technologie; en poussant les technologies émergentes d'aujourd'hui plus loin et plus rapidement que quiconque aurait pu s'y attendre. Les voitures autonomes testées aujourd'hui devraient être en forte production d'ici 2021 ⁽²⁾, et on s'attend à ce que les Alphas soient ceux qui mettent en œuvre les changements nécessaires au système de transport mondial pour les soutenir. Les achats en ligne continuent de redéfinir le marché pour tout, des pommes aux fermetures à glissière et ce canal connaît une croissance illimitée. Les Alphas seront des experts en logistique, transportant le fret plus rapidement et plus efficacement que tout ce que nous vivons aujourd'hui.

Mise en œuvre technologique intrépide

Étant donné que personne dans la prochaine génération ne se souviendra de la vie sans smartphones, tablettes, contenu numérique en streaming et une application pour à peu près tous les besoins perçus, il y a très peu de crainte à propos de la technologie. Les travailleurs d'aujourd'hui craignent de perdre leur emploi au profit des robots, une idée qui aurait semblé insensée il y a 10 ans mais qui semble désormais inévitable. Il y a d'autres controverses sur les drones utilisés pour la guerre, sur les robots de type humain commercialisés pour le plaisir et sur l'ensemble du scénario du «et si» présenté par l'intelligence artificielle. L'ironie de la discussion sur la technologie aujourd'hui est le nombre de personnes qui affirment ne pas être tout à fait à l'aise avec les appareils électroniques contrôlant des parties de leur vie d'une part, par rapport à la forte dépendance de tous les temps aux smartphones.La génération Alpha sera intrépide en ce qui concerne la mise en œuvre de la technologie dans tous les aspects de la vie humaine.

Dragon SpaceX C2 +

Des changements sans précédent à venir

Des industries entières changeront probablement au cours des années Alpha et ultérieures Beta; les voitures autonomes ne sont que le début. L'éducation à l'avenir n'aura plus de composante humaine, mais sera gérée par un instructeur robotique ou un ordinateur. Le système juridique sera également réorganisé et la justice sera une fois de plus aveugle aux balbutiements d'avocats infâmes ou de juges motivés par l'ordre du jour. La communauté médicale profite déjà des technologies émergentes, mais elle sera rapidement oubliée une fois que les organes et tissus bio-modifiés seront utilisés pour prolonger la vie humaine et que la sélection naturelle recevra un coup de pouce électronique pour éliminer les maladies génétiques. L'expédition sera basée sur des drones et l'entrepôt sera géré par des robots. La fabrication sera ultra-efficace et les cycles de vie des produits continueront de diminuer. Les besoins en énergie vont augmenter, notamment en électricité,et il est prévu qu'Alphas verra la mise en œuvre d'un réseau énergétique mondial entièrement basé sur des sources d'énergie renouvelables. Les voyages dans l'espace deviendront normaux, car les déplacements pour se rendre au travail et les industries hors terre attireront les travailleurs dans des territoires inexplorés.

En attendant d'encaisser

Travailler plus intelligemment et moins travailler sera primordial pour cette génération. Cependant, juste parce qu'ils semblent avoir déployé le tapis rouge pour de nouvelles opportunités, certains des traits de la génération Z continueront probablement, sinon s'aggraveront. L'ironie est que les choses perçues comme des problèmes résulteront également des progrès technologiques. L'isolement social que de nombreux jeunes s'imposent eux-mêmes ne fera que s'aggraver avec les avancées technologiques. Même les plaisirs simples comme faire du shopping, aller au cinéma ou même visiter un parc seront remplacés par des divertissements virtuels. Les seuls liens que beaucoup de ces Alphas établissent seront des amitiés virtuelles et cela peut entraîner une explosion de problèmes psychologiques liés au fait d'être seul. La croyance que les milléniaux sont exigeants et gâtés sera dépassée;les attentes seront plus élevées pour une satisfaction immédiate et un degré plus élevé de déception pour un échec à livrer. Le syndrome de «Peter Pan» que nous voyons avec les jeunes du monde qui se battent bec et ongles pour éviter de devenir des adultes ne fera qu'empirer. Ce dernier point est celui qui inquiète le plus les spécialistes du marketing et les fabricants de produits; si la génération Alpha s'attarde trop longtemps avant d'entrer sur le marché du travail, le pari de puiser dans leur pouvoir d'achat pourrait être insuffisant.si la génération Alpha s'attarde trop longtemps avant d'entrer sur le marché du travail, le pari de puiser dans leur pouvoir d'achat pourrait être insuffisant.si la génération Alpha s'attarde trop longtemps avant d'entrer sur le marché du travail, le pari de puiser dans leur pouvoir d'achat pourrait être insuffisant.

Citations

(1) Forbes, «Le guide complet de la génération Alpha, les enfants de la génération Y»

21 décembre ^er 2016

(2) Business Insider, «19 entreprises se précipitent pour mettre des voitures autonomes sur la route d'ici 2021»

17 octobre ^e 2016