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Vidéo encore
iD présente 'Enter the Game', vidéo de Dior
qui ne me donnent pas envie d'éteindre mon appareil
Les publicités essaient beaucoup trop de franchir les limites du cinéma lors de la vente des produits les plus stupides. L'autre jour, j'ai vu un numéro musical complet pour un spray anti-moustique, j'étais enclin à être simplement mordu par les choses sacrées plutôt que d'acheter le produit. Tout serait mieux que d'avoir des flashbacks sur une mauvaise interprétation de la musique de Grease . Chaque fois que je suis obligé de regarder des publicités - que ce soit sur YouTube, à la télévision ou dans un bus - la plupart du temps, je les bloque. Comme la plupart des gens, je suis devenu assez bon dans ce domaine. Cependant, comme le titre de cet article le suggère, certains types d'annonces placent le produit autour de l'art, pas l'art autour du produit. Je crois qu'une industrie qui a fait cela particulièrement bien est la mode.
Cela m'est venu à l'esprit lorsque YouTube m'a recommandé un clip vidéo. L'actrice française Marion Cotillard a sorti une chanson intitulée Enter the Game publiée par iD, la branche mode de VICE. Ce n'est que lorsque je l'ai regardé pour la deuxième fois que j'ai réalisé que c'était une publicité pour Dior. La vidéo s'ouvre sur un long plan de ce qui pourrait être une maison dans une vidéo de Miley Cyrus et fait un zoom sur Cotillard se prélasser au bord de la piscine. Un ukulélé commence à gratter et jusqu'à présent, il n'est pas trop éloigné du domaine sonore et visuel d'un clip de musique indie pop. La caméra s'attarde sur le sac avec lequel elle est assise mais cela ne retient pas notre attention. Tout de suite, l'accent est mis sur elle et sa voix d'oiseau placée au-dessus du produit. Le produit a pris une banquette arrière et immédiatement vous pouvez voir que l'amour a été mis dans la musique et le tournage.
Ce positionnement de produit n'est pas de la manière subliminale laide que Fight Club le fait. Le placement de produit clé du film présente un soda notoirement capitaliste dans une adaptation d'un roman réputé anti-consumériste. Cela enlève vraiment l'intégrité textuelle de l'œuvre. En revanche, cette vidéo est une célébration de la beauté et Dior y connaît sa place.
'Enter the Game' de Marion Cotillard
Vous pouvez apprécier la chanson, comme si elle disait: "oui, vous pouvez acheter le sac à main, ou pas. Restez simplement et profitez de la musique." Personne ne veut être prêché. Si les entreprises réalisaient cela, je suis sûr que la publicité ne serait pas un mot si sale.
Si donner la priorité à l'art devenait la tendance de la publicité, peut-être que les entreprises perdraient moins de temps à adapter des paroles classiques autour de l'insecticide et