Les gens détestent-ils ce que vous écrivez ou créez? comment savoir

Heidi Thorne (auteur) via Canva

5 raisons pour lesquelles les gens ne s'engagent pas avec votre contenu

Si vous avez peu de vues ou de likes sur votre blog, vos vidéos ou vos réseaux sociaux, cela signifie-t-il que votre contenu est mauvais? Et si vos ventes de livres sont faibles? La philosophie classique du marketing et des ventes dirait que le marché a parlé! Mais décomposons ce qui pourrait se passer avant de dire que votre marché déteste ce que vous créez.

Certes, il est facile de croire que vous créez du contenu de qualité et de dire: "Ils ne comprennent tout simplement pas." C'est l'orgueil du créateur. Je ne dis pas que vous devriez préserver votre ego en disant simplement que votre contenu est excellent quelle que soit la réponse. Au contraire, il est temps de creuser pour comprendre ce qui se passe.

1. Vous êtes trop tôt

Le contenu que vous créez est-il nerveux et en avance sur la courbe d'acceptation? En regardant l'acceptation de votre travail sur le marché comme une courbe en cloche, vous tomberiez quelque part sur la queue gauche. Pas beaucoup d'action et d'audience là-bas… pour le moment. Peut-être que finalement, si vous pouvez sur-livrer pour votre petit noyau de followers partageant les mêmes idées, vos followers commenceront à attirer leurs amis et followers.

Combien de temps faut-il pour atteindre un niveau acceptable de masse critique pour votre travail de pointe? C'est un pari. Cela pourrait prendre des mois ou des années. Êtes-vous prêt à continuer à faire ce que vous faites jusqu'à ce que cela se produise?

2. Votre niche est trop petite

Semblable au problème d'être à la fine pointe, votre niche de marché peut être extrêmement petite. Bien qu'il existe la théorie de la «richesse dans les niches», la niche est parfois trop petite et elle le restera pour toujours.

Êtes-vous d'accord pour desservir un marché qui pourrait avoir peu ou pas de croissance? Si ce n'est pas le cas, ne dépensez pas de ressources pour créer un empire de contenu pour cela.

3. Surcharge d'informations

La surcharge d'informations est réelle! Nous ne pouvons pas ou consciemment consommer même la fraction la plus infime du contenu généré chaque jour. Nous filtrons donc nos flux de contenu pour une partie seulement de ce qui est disponible.

Malheureusement pour les créateurs de contenu, y compris ceux que nous pourrions vraiment aimer, une grande partie de leur travail passera inaperçue.

4. Trop de concurrence

Un problème lié à la surcharge d'informations est le fait que le volume total de contenu continue de croître considérablement. Lorsqu'un nouveau contenu est publié sur Internet, l'ancien contenu ne disparaît pas. Cela signifie que tout élément de contenu va faire face à une concurrence plus forte qu'il y a à peine quelques heures.

Vous pourriez dire que votre contenu doit être meilleur que celui de la concurrence. Mais ce qui apparaît comme populaire dans votre créneau peut l'être pour d'autres raisons que la qualité. Les principaux fournisseurs de contenu peuvent avoir des avantages uniques, ou peuvent avoir fait de la publicité, qui les ont aidés à grimper au sommet.

5. Croissance faible et lente

Certains types de contenu mettent beaucoup de temps à gagner du trafic. C'est particulièrement le cas des podcasts qui, à ce stade du développement technologique, sont difficiles à interagir pour les auditeurs et ne sont pas compatibles avec le référencement. Les seuls indicateurs solides pour les podcasts sont les téléchargements et les abonnés. Les podcasts sont un type de contenu qui pourrait prendre des mois ou des années pour développer même un petit public régulier.

Reconnaissez les limites et les nuances de chaque type de contenu que vous créez.

Comment savoir si votre contenu n'est pas bon?

Alors, comment savoir si vous vous trompez en pensant que vous avez un excellent contenu alors que vous n'en avez pas? Comment savez-vous si vous devez continuer à faire ce que vous faites ou arrêter? Voici quelques façons de commencer à évaluer ce qui se passe avec votre contenu.

Rechercher le trafic de recherche Internet

Saisissez votre sujet ou votre domaine d'intérêt dans la barre de recherche Google. Je vous encourage à être aussi précis que possible. Par exemple, si vous parlez de nutrition, vous ne voulez pas simplement taper «nutrition». Cela donnera des méga-millions de résultats. Explorez et entrez un type spécifique de problème de nutrition. Vous obtiendrez une meilleure compréhension. Sachez également que s'il y a des centaines de millions de résultats (ou plus?), La concurrence pour ce sujet sera féroce et vous aurez du mal.

De l'autre côté du spectre, si vous n'obtenez que des centaines de milliers de résultats, vous cherchez peut-être un créneau trop petit. Ne soyez pas amené à penser que puisque c'est un petit étang, vous pouvez être un gros poisson! Vous pourriez être un gros piège. Mais si personne ne pêche pour vous, vous nagerez seul.

Pour obtenir encore plus d'informations, utilisez un outil de recherche par mots clés pour obtenir du trafic de recherche pour les termes associés. Google a un outil pour ses annonceurs AdWords. Mais il existe également des outils de recherche par mots clés gratuits. L'un que j'ai beaucoup aimé ces derniers temps est Ubersuggest de l'expert en marketing en ligne, Neil Patel. Et de nombreuses fonctionnalités sont gratuites.

Utilisez un outil de recherche par mot-clé qui affiche le contenu principal pour divers termes de mots-clés Vous pouvez consulter ces articles de blog, sites Web, vidéos, etc. pour voir ce qui est populaire dans votre niche.

Il y a un sweet spot Boucle d'or où l'intérêt et le trafic sont parfaits. Il y a de nombreuses années, lorsque je commençais à en apprendre davantage sur le référencement, ce point idéal se situait dans les centaines de milliers de recherches. Mais Internet est additif, ce qui signifie qu'il augmentera de façon exponentielle au fil du temps à mesure qu'il deviendra l'archive de notre histoire humaine. Je ne pense donc pas qu'il y ait un numéro de recherche spécifique à rechercher, car cela changera à mesure que l'Internet se développera. Comparez les nombres de résultats de recherche pour des termes plus larges et très restreints, puis trouvez quelque chose qui se situe entre les deux extrêmes.

Cette analyse peut également vous aider à déterminer si vous créez du contenu pour un créneau très petit ou en déclin. Si le trafic pour le meilleur contenu en ligne de votre niche est très faible, vous avez probablement une petite niche. Si le contenu principal de votre sujet date de plusieurs années et que très peu de nouveau contenu apparaît dans la recherche, il peut stagner ou même diminuer.

Surveillez vos chiffres, mais regardez ce que vous regardez

Votre public vous surprendra souvent en termes de contenu qui gagne du trafic et de l'engagement. Cela peut vous aider à développer de nouveaux contenus qu'ils apprécieront. Mais fais attention! Ne regarder que les chiffres peut être un piège.

Par exemple, j'utilise mes comptes Instagram et Twitter pour tout, à la fois personnel et professionnel. Il y a des moments où un message personnel aléatoire (photos de chien, restaurant où je dîne, etc.) générera une vague de likes ou de commentaires. Cela signifie-t-il que je ne devrais faire que ces types de messages? Absolument pas! Mélangez des messages amusants ou personnels pour paraître humains, mais ne mélangez pas votre message principal!

Ne regardez que les statistiques de votre contenu qui correspondent à vos objectifs principaux.

Surveillez vos chiffres, mais regardez comment vous les regardez

Il existe des limites et des nuances pour chaque type de contenu. Comme mentionné précédemment, les podcasts peuvent être un processus d'acceptation lent et lent. Les articles de blog présentent toujours des avantages en matière de référencement et peuvent atteindre plus rapidement un trafic plus élevé. Les ventes de livres peuvent être comptées d'une seule main par semaine ou par mois. Ne vous attendez pas à des nombres similaires de contenus différents.

Donnez également à votre contenu en ligne le temps de gagner du terrain. C'est un autre domaine où votre public peut vous surprendre. J'ai constaté que certains contenus que j'ai créés il y a des années génèrent encore du trafic, ou peuvent même avoir une bosse de trafic inattendue, parfois pour des raisons totalement non identifiables.

Suivez toutes les statistiques au fil du temps pour le contenu pertinent que vous créez. Ce que vous recherchez, ce sont des modèles qui peuvent vous aider à déterminer ce qui résonne avec votre public.