Branding et référencement

introduction

Internet nous offre à tous un excellent moyen d'atteindre des millions de clients potentiels à un coût relativement faible. Cela a également entraîné une vague de concurrence massive de la part des entreprises, grandes et petites. Construire une marque et établir une présence unique auprès de vos clients est désormais une nécessité. Et ce n'est pas seulement l'espoir de meilleures ventes qui rend la stratégie de marque importante. Les moteurs de recherche commencent à donner plus de poids aux marques par rapport aux termes de recherche clés. Cela rend la stratégie de marque essentielle à votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

Marques versus produits

Il y a des moments où la marque est le produit. Le produit peut être la seule chose que vous fabriquez et porte le même nom que l'entreprise. «Julie's Salon and Spa» est le service offert et la marque que vous devez promouvoir.

Les marques sont rarement des gammes de produits, bien qu'il puisse y avoir des chevauchements. Apple est une entreprise et une marque. Gerber fabrique de la nourriture pour bébé et vend une assurance vie entière apparemment un investissement pour le bébé; ses produits sont tous destinés aux parents et aux jeunes enfants, tandis que sa marque est toujours identifiée par la même jolie photo de bébé qu'elle utilise depuis plus de cinq décennies. Cependant, la construction de la marque a changé de nombreuses manières.

Les documents imprimés énonçant vos liens vers votre site Web améliorent de manière tangentielle le référencement de votre site à mesure que les gens les visitent.

I, Avenafatua, "classes":}, {"tailles":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">

Des fiches de recettes de marque sont toujours disponibles, mais vous êtes aussi susceptible de voir une référence en bas qui dit "regardez cette page pour encore plus de recettes", tandis que les pages fournissent de belles images du produit final si quelqu'un suit la recette en utilisant votre Ingrédients.

L'image de marque a affecté les médias sociaux de plusieurs manières. Vous souhaitez établir et contrôler votre nom de marque sous la forme d'une balise de hachage, d'un mot clé, d'une balise Meta et de toute autre référence en ligne à celle-ci. Ceci est aussi important sinon plus important que de dominer les résultats de recherche pour les requêtes sur votre gamme de produits.

Le branding permet à votre produit ou site de se démarquer de la foule.

Voir la page pour l'auteur, via Wikimedia Commons

Pourquoi l'image de marque est-elle importante?

La marque est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, la notoriété de la marque est ce qui peut être ce dernier facteur pour décider entre votre produit et celui de votre rival. Deuxièmement, la notoriété et la fidélité à la marque peuvent transformer vos meilleurs clients en spécialistes du marketing de bouche à oreille (ou de partage sur les réseaux sociaux).

Une nouvelle raison pour laquelle l'image de marque est importante est que les moteurs de recherche accordent désormais plus de poids au contenu, aux profils et aux références à une marque par rapport à la densité des mots clés. C'est là que le fait d'avoir une image cohérente, un référencement de marque commun, des noms d'utilisateur et des profils de médias sociaux permet aux gens de vous trouver plus facilement sur tous les profils de médias sociaux, augmentant le classement des résultats des moteurs de recherche pour tous ces profils.

La hiérarchisation des marques par rapport aux mots-clés et aux termes de recherche clés n'a pas rendu le référencement hors de propos. Au lieu de cela, il a augmenté la nécessité pour votre référencement de contenu d'inclure votre image de marque. Vous devez également appliquer le branding SEO à vos profils Twitter, comptes de médias sociaux, pages d'installation d'applications et partout ailleurs où votre entreprise a une présence numérique. L'avantage secondaire de l'image de marque cohérente de tous ces profils et contenus est qu'elle améliore le classement des moteurs de recherche pour tout contenu auquel la même marque est référencée.

Comment la marque affecte la création de contenu

Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur. Quand quelqu'un recherche des recettes de pâtes, ce sont les recettes qui correspondent le mieux à sa requête de recherche qui apparaissent. Vous pouvez toujours bien vous classer dans ces résultats de recherche si vous créez de bonnes recettes avec des images attrayantes et un bon référencement pour des types spécifiques de recettes.

Pour vous aider à vendre votre propre produit, vous devez ensuite référencer le nom de votre produit dans le contenu (bien que cela ne désactive pas les visiteurs). Vous pouvez améliorer l'image de marque du contenu sans affecter l'optimisation des termes clés par les moteurs de recherche en mettant en évidence des photos de personnes fabriquant l'article avec des articles portant votre marque en évidence.

Lorsque vous écrivez un article pratique, avoir des photos de personnes portant votre uniforme ou utilisant votre produit pour terminer la tâche est un autre moyen de promouvoir le produit ou le service sans affecter le référencement du texte. Veillez simplement à ne pas appeler toutes vos photos «nom de marque 1», «nom de marque 2» et «nom de marque 3» ou cela affectera le référencement de manière négative comme du spam.

Une autre façon d'améliorer subtilement l'optimisation du contenu de votre marque sur les moteurs de recherche est de référencer la marque une fois dans la description de l'image telle qu'elle est lue par un assistant d'information ou décrite par un appareil à une personne malvoyante. Ne le configurez pas de manière à ce que les moteurs de recherche lisent comme du texte caché, sinon votre contenu sera pénalisé.