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introduction
L'optimisation conversationnelle des moteurs de recherche consiste à répondre aux questions que les gens se posent via Cortana, Siri ou Echo d'Amazon, leurs systèmes d'infodivertissement dans leur voiture ou les assistants numériques sur leurs téléphones. Mais comment transformer des questions courantes en contenu qui fait la promotion de votre entreprise? Quelles requêtes conversationnelles pouvez-vous utiliser pour améliorer votre référencement et les conversions des visiteurs en clients?
OMS
- Qui fait X?
S'ils parlent de votre produit, votre contenu doit inclure cette déclaration. S'il s'agit d'une question générale sur les personnes qui fabriquent un produit dans la région, elle doit inclure votre produit et les références locales.
- Qui fait X?
Cette question est parfaite pour le référencement local pour un fournisseur de services. Ils veulent savoir qui fournit ce service, et il devrait être capitalisé par tout fournisseur de services qui le fait.
- Qui est X?
Si la requête concerne un responsable de l'organisation, elle doit idéalement faire référence à l'entreprise ou à la marque si l'association est positive. S'il s'agit d'une question sur une personne célèbre, la plupart des entreprises ne devraient pas essayer de concurrencer les encyclopédies en ligne qui ont une autorité de domaine supérieure avec les moteurs de recherche.
- Qui a fait X?
À moins que votre entreprise ne soit connue pour être la première à faire quelque chose ou que son fondateur ait inventé quelque chose, l'invention de JavaScript par le fondateur de Firefox, par exemple, vous n'allez pas bien vous classer pour ces requêtes.
"Qui fait ça?" est une excellente avance pour le fabricant.
Tamara Wilhite
Quand
- Quand X ouvre-t-il?
Vos heures de travail ont besoin d'un référencement conversationnel suffisant pour atterrir dans les premières places en réponse à cette question sur votre entreprise, et les hCards à réponse instantanée doivent également inclure les heures d'ouverture de votre entreprise.
- Quand ferme-t-il? / Quand X a-t-il fermé?
C'est un autre cas où des réponses instantanées répondent à la question en plus des heures d'ouverture dans les annuaires d'entreprises. Un autre facteur à considérer est d'expliquer quand un emplacement a fermé et où se trouve sa succursale ouverte la plus proche ou où l'entreprise a déménagé.
- Quand dois-je faire terminer X?
Quand devriez-vous passer votre première mammographie? Si vous êtes un médecin qui offre ce service, il s'agit d'une question à laquelle vous pouvez essayer de répondre et référencer votre entreprise dans le processus. Quand dois-je faire remplacer mes pneus? De nombreux mécaniciens automobiles reçoivent des réponses à cette question, en particulier lorsqu'ils se réfèrent à des marques spécifiques de pneus ou à des questions liées aux dommages aux roues.
- Quand a-t-il besoin de maintenance?
Quand dois-je vraiment faire réviser cette voiture coûteuse? À quelle fréquence l'huile doit-elle vraiment être changée? Si vous pouvez faire référence à une marque et / ou à un problème spécifique dans cette requête, vous obtiendrez des visiteurs qui ont probablement besoin du service et apprécieront une réponse autre que «venir tous les quelques mois, quel que soit le besoin réel».
- Quand X arrive-t-il?
Des requêtes comme celle-ci concernant des événements courants comme Pâques ou un défilé de la ville ne seront pas bien classées lorsqu'une entreprise y répond. Les quelques exceptions incluront le pique-nique annuel d'une entreprise, les ventes ou les activités de bienfaisance comme la participation à une course de bienfaisance. Assurez-vous d'inclure des backlinks vers le site Web et de référencer l'entreprise et la marque par son nom dans ce contenu.
- Quand X est-il en vente?
Ce type de requête provient d'une personne intéressée par l'achat de votre produit. Assurez-vous d'expliquer quand l'article est en solde et offrez des codes de réduction, des remises ou des conseils sur la façon d'économiser de l'argent même s'il n'est pas en solde pour bien se classer dans ces requêtes.
Où
- Où est X?
Si cette requête concerne un point de repère, vous ne devriez pas vous soucier du contenu de celui-ci, sauf si vous êtes le restaurant dans ledit centre de congrès ou un hôtel à côté du lieu. Dans tous les autres cas, par exemple lorsqu'ils veulent savoir où se trouve votre entreprise, la réponse à la requête conversationnelle doit être un formatage cohérent et des répertoires commerciaux complets, des capsules cartographiques et des références de localisation dans le référencement.
- Où sont les fournisseurs de services X?
Où est un hôpital près de moi? Où se trouve un nettoyeur à sec près d'ici? C'est une autre situation où le référencement local met vos informations au premier plan devant des personnes prêtes à vous donner de l'argent pour résoudre leur problème. De bonnes critiques aideront votre entreprise à atteindre les premiers résultats.
- Où puis-je trouver X?
Il s'agit d'un autre cas où les informations sur les points de repère sont rarement un élément sur lequel une entreprise peut capitaliser à moins que vous ne soyez intimement lié, comme une entreprise proposant des visites à pied du quartier français de la Nouvelle-Orléans pour parler des attractions historiques locales.
Quoi
- Qu'est-ce que X?
Vous devez vous classer en haut de toute recherche concernant votre marque, vos produits ou le nom de votre entreprise. N'oubliez pas d'inclure les entrées Wikipédia si vous pouvez les configurer, étant donné l'autorité de ce domaine. Sinon, renforcer la reconnaissance de la marque grâce à la sensibilisation des médias sociaux vous aide à bien vous classer avec ces requêtes.
- Que signifie X?
S'il s'agit d'une définition standard, vous perdrez des domaines d'autorité supérieure. Si vous êtes un service de traduction, vous pouvez essayer de lier la réponse à votre service au cas où d'autres auraient des questions similaires. Si vous êtes une entreprise de tutorat, vous pouvez utiliser des versions académiques de cette question comme piste dans votre service. S'il s'agit d'un message d'erreur, votre contenu doit expliquer comment effacer l'erreur et quand l'utilisateur doit appeler pour un service comme avec votre entreprise.
- Qu'est-ce que l'erreur X?
Le contenu axé sur cette requête conversationnelle doit expliquer ce que signifie l'erreur, comment quelqu'un peut la réparer elle-même si possible et quand appeler le service avec vous, par exemple lorsque l'erreur se reproduit ou si d'autres messages d'erreur apparaissent.
- Que dois-je faire?
S'il s'agit d'une question personnelle, n'importe qui, d'un coach de vie à un conseiller, pourrait en tirer profit. Il peut également être utilisé pour des guides de dépannage, tels que "Que dois-je faire lorsque ma voiture fait X?" Ensuite, considérez votre entreprise comme la meilleure ressource si les conseils de bricolage ne suffisent pas ou si le problème ne doit être résolu que par un professionnel.
- Quels sont les problèmes avec X?
C'est une question qui se pose lorsque quelqu'un a besoin de X réparé ou recherche des informations négatives sur X à la recherche de raisons de ne pas l'acheter. Dans le premier cas, c'est une excellente introduction pour les prestataires de services qui le résolvent. Dans ce dernier cas, c'est un bon moyen de promouvoir votre produit rival ou la version ultérieure de votre produit qui a résolu les problèmes de la version antérieure. Dans certains cas, cela peut être une avance dans les accessoires qui font ce que le produit principal ne fait pas.
Sauf si la requête est "Quel est le titre X?" ou «Qui a écrit X?», il est difficile d'utiliser les questions «quoi» pour le référencement vocal pour commercialiser des articles.
Tamara Wilhite
Pourquoi
- Pourquoi fait-il X?
Il s'agit d'une bonne introduction au contenu sur le dépannage d'un problème et sur le moment où la personne a besoin de l'aide d'un expert, la vôtre.
- Pourquoi X se produit-il?
S'il s'agit d'une requête purement informative, vous serez généralement perdant face aux sites d'autorité de domaine supérieurs, tels que "Pourquoi le collège électoral se réunit-il?" ou "Pourquoi les cigales ne sortent-elles que toutes les quelques décennies?" Il y a des cas où le contenu bien écrit et largement partagé peut dominer, comme les entreprises de lutte antiparasitaire qui écrivent sur les raisons pour lesquelles les termites pullulent et ce qu'il faut faire quand elles le voient - appelez cette société de lutte antiparasitaire.
- Pourquoi devrais-je faire X?
Dans certains cas, vous pouvez bien vous classer avec cette requête en écrivant une liste des avantages et des inconvénients qui fait référence à votre entreprise de manière positive. Ou du moins expliquez pourquoi ils devraient faire X avec votre produit ou service.
La plupart des gens ne peuvent pas utiliser de requêtes conversationnelles telles que "Pourquoi le ciel est-il bleu?" pour le référencement parce qu'ils ont perdu contre Wikipedia.
Tamara Wilhite
Comment
- Comment faire IX?
Il s'agit d'une excellente requête que vous pouvez dominer avec un contenu pratique de haute qualité, puis montrer comment votre produit les aide à le faire. Vous pouvez gagner avec des vidéos sur des sites comme Youtube qui montrent aux gens comment le faire avec des plugins verbaux pour votre produit qui ne peuvent pas être modifiés par les bloqueurs de publicités. Et vous pouvez utiliser ces types de vidéos pratiques ou de texte pour faire référence à votre service lorsqu'ils ont besoin d'un professionnel, par exemple lorsqu'ils ne peuvent pas le faire correctement ou que des problèmes supplémentaires sont détectés. Même le contenu pratique basé sur du texte peut être optimisé pour les moteurs de recherche, tandis que les images de votre produit et des professionnels en uniforme renforcent la notoriété de la marque sans affecter les capacités de référencement du texte.
- Comment devrait IX?
C'est un autre cas où vous écrivez les avantages et les inconvénients qui favorisent votre produit ou service et n'aident pas votre rival.
- Comment X est-il fabriqué?
Vous devez utiliser le référencement lourd de la marque pour bien vous classer dans des requêtes similaires pour votre propre produit ou service. Des vidéos et du contenu attrayants peuvent vous aider à bien vous classer pour les questions générales sur le produit ou le service, telles que "Comment est fait l'avoine?"
Lequel
- Quel X est meilleur?
«Qui» est le début d'une requête de comparaison inestimable pour le contenu marketing d'une personne. Ces requêtes surviennent lorsqu'une personne compare des produits ou des services et est très proche d'acheter. Votre contenu doit indiquer pourquoi vous êtes meilleur que votre concurrent sans autant faire référence au concurrent par le nom qu'il considère comme un défi pour le référencement de sa marque et afin que vous ne vous classiez pas trop haut dans son référencement spécifique à la marque depuis le les rebonds sur la page nuiront au classement
- Quel ABC dois-je utiliser?
Cette question est une comparaison entre les prestataires de services. Votre contenu pour répondre à cette question doit indiquer pourquoi ils devraient vous utiliser par rapport à vos rivaux. N'oubliez pas la valeur des notes et des avis pour améliorer votre statut
- Quel X a fait Y?
Dans certains cas, cette requête vous demande quelle entreprise a eu un événement négatif - et vous voulez vous assurer que vous n'êtes pas mêlé à la publicité négative. Votre gamme de voitures n'est-elle pas affectée par le rappel d'airbag Takata? Est-ce votre rival qui a enfreint le code de la santé? Précisez dans votre contenu que ce n'est pas vous, ou si c'était vous, que vous l'avez résolu, comme Chipotle changeant de procédure après une épidémie de maladie d'origine alimentaire.
Votre entreprise est-elle devenue la première de la région à faire X? Avez-vous inventé un procédé? Dites-le dans votre contenu pour que vous arriviez en tête de ces requêtes.
- Quels magasins vendent X?
C'est une question à laquelle répond un mélange de bon référencement local, de classification parfaite dans les annuaires d'entreprises et de bon référencement lié aux produits. Êtes-vous l'une des rares entreprises de la région à vendre X? Votre page d'accueil devrait le dire, et idéalement, les descriptions de votre annuaire professionnel devraient également l'être.