Un guide exploitable pour construire une stratégie de backlink pour le référencement

Lisez la suite pour savoir comment vous pouvez agir un guide pratique pour obtenir une plus grande visibilité en ligne.

Glenn Carstens-Peters

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les sites Web de vos concurrents apparaissent avant les vôtres dans les résultats de recherche de Google? Un facteur majeur qui entre en jeu lors du classement organique est la force de votre profil de backlink. Dans ce guide, je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser un guide pratique pour obtenir une plus grande visibilité en ligne.

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Un aperçu des cinq étapes principales à suivre

1. Identifiez qui sont vos concurrents.
2. Découvrez qui établit un lien avec vos concurrents.
3. Passez en revue les backlinks de vos concurrents.
4. Évaluer les opportunités de création de liens.
5. Élaborez une feuille de route de tactiques.

1. Identifiez vos concurrents.

Chaque stratégie hors page ou de création de liens commence par la recherche. Dans ce cas, il est impératif que vous compreniez les tactiques déployées par la concurrence afin de savoir ce qui fonctionne pour eux pour augmenter leur visibilité en ligne. Explorons ce point en introduisant une mesure appelée part de voix.

Dans le contexte du référencement, la part de voix indique quel pourcentage des résultats de recherche organique appartient à votre site Web. Par exemple, si les pages Web du concurrent A sont en position 1 à 10, elles ont un SoV à 100%.

Il est donc important de savoir non seulement qui sont les concurrents de votre marque, mais également qui essaie de classer les mots clés susceptibles de générer du trafic et des conversions pour vos produits et services. Vous pouvez calculer une part de voix en lisant ce guide expert. Et dans le diagramme ci-dessous, vous pouvez voir à quoi pourrait ressembler un SoV.

Une part du rapport vocal mettant en évidence les sites Web dans un créneau spécifique dominent les résultats de recherche organiques.

Indago numérique

2. Découvrez qui établit un lien avec vos concurrents.

La phase suivante du processus consiste à déterminer le volume exact et la qualité des backlinks pointant vers tous les sites Web. Nous voulons le savoir car, les backlinks étant l'un des plus grands signaux de classement, ils constituent une base pour construire votre propre stratégie de création de liens.

L'outil que je recommande pour cet exercice est Ahrefs Link Intersect, qui compare les profils de backlink pour vous montrer les sites Web d'où proviennent les liens. Plus votre industrie est difficile, plus le nombre de backlinks de vos concurrents sera grand, et en revanche, vous pouvez vous attendre à ce que les sites Web qui luttent pour l'espace SERP dans des niches à faible concurrence aient peu de backlinks.

Importez les URL de 9 concurrents dans l'outil Ahrefs et vous devriez vous retrouver avec un tableau de comparaison comme celui-ci…

Ahrefs

Il y a plus de 12 000 résultats dans ce rapport d'intersection, ce qui semble beaucoup à décomposer. La colonne intersection entre en jeu ici en nous indiquant exactement combien de concurrents acquièrent des liens à partir de sites Web à dénominateur commun.

3. Passez en revue les backlinks de vos concurrents.

Tenez-vous-en à la colonne intersection pendant un moment, car c'est la clé pour déterminer les sites à inclure dans votre stratégie de backlink.

Extrayez les données complètes dans Ahrefs et ouvrez-les comme une nouvelle feuille de calcul Excel - les sites Web doivent rester positionnés exactement comme ils l'étaient auparavant, mais quelques colonnes supplémentaires peuvent apparaître - si tel est le cas, supprimez-les pour avoir une feuille de calcul qui lit quelque chose comme dans le graphique au dessous de.

Ajoutez un filtre et basculez les données par Intersection du plus élevé au plus bas.

Link Intersect est le nombre de fois qu'un site Web tiers s'est lié à chacun de vos concurrents. L'évaluation du domaine est la valeur SEO des sites Web référents.

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4. Évaluer les opportunités de création de liens.

Vous pouvez maintenant ajouter un algorithme personnalisé pour donner un score d'opportunité clair, par lequel nous entendons la vraie valeur d'un backlink de n'importe quel domaine référent répertorié. Pour ce faire, ajoutez une nouvelle colonne à l'extrême droite appelée Score d'opportunité et remplissez la première cellule en écrivant la formule: = SUM (B2 * C2) / 4

Faites glisser la formule jusqu'à la toute dernière cellule de cette colonne. Filtrez maintenant afin que vous puissiez voir les scores d'opportunité du plus élevé au plus bas.

Remarquez comment l'ordre des domaines référents a changé, et cela est basé sur leur importance pour l'acquisition d'un lien. Si chacun de vos concurrents gagne un backlink d'un domaine référent et qu'il a un rang de domaine élevé, il y a de fortes chances qu'il apparaisse avec le meilleur score d'opportunité.

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5. Élaborez une feuille de route de tactiques.

Avec la recherche et l'analyse, il est maintenant temps de reconstituer la feuille de route de création de liens pour aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Mais avant d'agir, décrivez d'abord le type de site Web pour les 30% des résultats les plus élevés.

L'étiquetage des sites Web vous permettra de classer vos tactiques et donc de garder votre stratégie de création de liens soignée et efficace.

Voici mes types de domaines suggérés, que j'appelle types d'opportunités. Il s'agit essentiellement d'une liste de méthodes par lesquelles le concours a acquis un backlink.

• Couverture de l'actualité

• Soumissions d'articles

• Soumissions de blog personnel

• Soumissions au réseau de partenaires

• Soumissions d'annuaire

• Soumissions au forum

• Contenu visuel et soumissions sur les réseaux sociaux

Gardez un compte courant pour chacune des opportunités qui se trouvent dans les catégories ci-dessus et utilisez-le comme guide pour le nombre de tactiques que vous pouvez inclure dans votre stratégie de création de liens.

Rappelez-vous, cette analyse n'est qu'un instantané de ce que fait la concurrence, alors intégrez ses tactiques dans votre propre calendrier de création de liens, plutôt que de la laisser les cannibaliser.

Établissez un calendrier de 6 à 12 mois dans lequel chaque mois est consacré à la vente aux enchères de l'une des tactiques mentionnées ici. L'élan est essentiel pour la création de liens, alors commencez par des gains rapides comme les soumissions d'annuaire et développez votre chemin vers des tactiques de grande valeur comme la couverture de l'actualité et les relations publiques. Voici un tableau pour vous aider à comprendre les ressources dont vous pourriez avoir besoin pendant la feuille de route.

Opportunité	action	Niveau de difficulté
Annuaire	Soumettre le profil de l'entreprise	Faible
Forum	S'engager dans un sujet / fil	Faible
Portail d'information	Soumettre le site Web en tant que ressource	Mi-hauteur
Blog personnel	Demander une collaboration de contenu	Mi-hauteur
Site d'actualités	Pitch News Story Idée	Haute

Dernières pensées

En effectuant les actions ci-dessus, vous serez désormais assuré de comprendre comment améliorer le profil de backlink de votre site Web et, ce faisant, gagner plus de confiance de la part de Google. Vous pouvez vous attendre à voir un changement dans le classement organique de vos pages Web s'ils ont acquis des backlinks grâce à ces tactiques mentionnées ci-dessus. Les résultats peuvent ne pas être instantanés mais visent à examiner l'impact à l'aide d'outils tels que Ahrefs et le logiciel de classement SEO sur une base mensuelle pour faire une analyse éclairée de vos progrès.

Et pour vous aider sur votre chemin, voici une liste de contrôle SEO pratique à consulter à tout moment.

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