Sites de blog sans publicité: l'avenir ou la fin des blogs?

L'article examine les avantages et les inconvénients du modèle de site de blog sans publicité.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Dans les premiers temps des blogs, il était relativement facile de créer un flux de revenus passif en hébergeant de la publicité sur un blog avec des programmes tels que Google AdSense. Mais ces jours de gloire sont révolus et ne reviendront probablement pas en raison des technologies de blocage des publicités et de la concurrence intense pour le contenu de blog de toutes les sources imaginables, y compris les médias sociaux.

De plus, certains blogueurs en ont assez des changements constants apportés aux plateformes de médias sociaux qu'ils ont utilisées pour promouvoir leur contenu, en particulier Facebook. L'un des changements les plus importants a été la «rétrogradation» des publications des pages Facebook dans les fils d'actualité des utilisateurs. Afin d'obtenir une chance d'obtenir un placement dans les fils d'actualité, les pages devraient désormais payer pour la publicité ou pour les publications «boostées».

Ainsi, aujourd'hui, les blogueurs recherchent de nouveaux moyens non publicitaires pour monétiser leur contenu et gagner du trafic Web. Les sites de blog sans publicité impliquent généralement une forme de contenu sécurisé que les lecteurs paient pour consommer.

Blog auto-hébergé avec contenu fermé

Les blogueurs disposant de blogs auto-hébergés - des sites de blogs sur lesquels les blogueurs hébergent, financent et contrôlent tous les aspects du fonctionnement du site - peuvent bloquer leur contenu, invitant les lecteurs à «payer» l'accès avec un abonnement ou en fournissant une adresse e-mail. Le contenu est généralement protégé par mot de passe. Parfois, pour inciter les lecteurs à s'abonner, une quantité limitée de contenu gratuit est proposée aux non-abonnés, avec un accès complet accordé avec un abonnement payant.

C'est le modèle le plus difficile, car le blogueur doit générer du trafic vers le site via une variété de méthodes, y compris le référencement (une autre cible en constante évolution!), Les médias sociaux et, ironiquement, payer pour la publicité! De plus, il doit y avoir une valeur importante offerte pour inciter les lecteurs à payer pour le contenu.

Sites de blog hébergés sans publicité

Les blogueurs peuvent également garer leur contenu sur un site de blog sans publicité et sur abonnement qui héberge le travail de nombreux blogueurs. L'avantage pour les blogueurs est que leur travail pourrait être exposé à un public plus large que ce qu'ils pourraient obtenir pour leurs propres sites auto-hébergés.

Comment ces sites hôtes gagnent-ils de l'argent? Ils conservent une partie des frais d'abonnement pour les opérations et les bénéfices. Et, encore une fois ironiquement, ces sites peuvent avoir besoin de faire une promotion importante - même payante! - pour obtenir du trafic Web.

Sur certains de ces sites, les lecteurs paient pour accéder au contenu de chaque blogueur. Le site peut déterminer le prix, ou il peut permettre à chaque blogueur de fixer un prix (Patreon permet à chaque blogueur de fixer les prix au moment de la rédaction de cet article). Comme pour les blogs auto-hébergés, le contenu doit être assez spécial pour encourager les lecteurs à se séparer de l'argent pour lire un blog individuel sur une base régulière.

Le modèle de popularité et ses problèmes

À l'inverse, sur des sites tels que Medium, les lecteurs paient un abonnement mensuel pour accéder à l'ensemble du site et au travail de tous les blogueurs participants, les paiements aux blogueurs étant déterminés par la popularité d'articles spécifiques. Plus la popularité en termes de vues, de likes, etc. est élevée, plus le paiement est élevé.

Malheureusement, le modèle de popularité peut encourager les blogueurs à jouer avec le système. J'ai vu des demandes de blogueurs participants demandant un soutien mutuel pour les aider à obtenir plus de revenus. En d'autres termes, "votez pour mes articles et je voterai pour les vôtres". S'agit-il d'un trafic authentique? À peine. Et la situation de contrepartie sans fin que cela crée est fatigante pour tout le monde, et ce soutien manipulé peut être de courte durée.

Défis des blogs à la carte

Une autre possibilité est un système de paiement par article. Qu'il soit auto-hébergé ou hébergé, cela peut créer un coût administratif élevé pour le site de blog avec la gestion des micropaiements. De plus, une fois que les lecteurs ont atteint le mur de paiement, il leur est trop facile de rebondir sur un autre article gratuit.

Je dois avouer avoir fait le rebond moi-même car c'est tellement compliqué pour moi en tant que lecteur. Au moment où je gère le paiement, j'aurais pu lire l'article en entier. Et si l'article était une déception, je me sentirai doublement trompé puisque mon temps et mon argent ont été dépensés sans valeur reçue.

Ces défis expliquent probablement pourquoi je rencontre rarement ce modèle sans publicité sur Internet.

Mais vont-ils payer?

La plus grande question avec ces modèles sans publicité est la suivante: "Les lecteurs paieront-ils?"

Après avoir passé des décennies de ma carrière dans la publicité et le marketing, je suis partial. Mais je pense que ces sites peuvent avoir du mal en l'absence de dollars publicitaires.

Malheureusement, Internet a été construit sur un modèle publicitaire, tout comme la télévision et la radio, et les journaux. Il sera donc difficile de sevrer les lecteurs du compromis «accepter les publicités pour obtenir ce contenu», comme cela a été le cas pour les médias de masse depuis des décennies. Même les chaînes câblées payantes doivent faire de la publicité car les frais d'abonnement perçus ne couvrent pas le coût de la programmation de contenu.

Ce qui est pire, c'est que les lecteurs sont désormais équipés de technologies, telles que le blocage des publicités, qui peuvent les aider à obtenir un bon contenu sans même le «payer». De plus, un autre article ou vidéo gratuit sur presque tous les sujets imaginables est disponible en quelques clics via un moteur de recherche.

Ce qu'exigent les modèles sans publicité

Les modèles sans publicité exigeront donc que:

Le contenu des blogueurs est exceptionnel et vaut la peine d'être payé, et / ou…
Les blogueurs ont le statut d'influenceurs avec des publics très engagés prêts à payer pour ce contenu.

Malheureusement, je ne pense pas que beaucoup de blogs (la plupart?) Réussiraient l'un ou l'autre de ces tests, et ce n'est peut-être pas la faute des blogueurs. Il y a tout simplement trop de bons contenus disponibles en ligne et les lecteurs ont trop peu de temps et de bande passante d'énergie pour justifier l'investissement.

Les blogueurs qui ont une mentalité élitiste pourraient être plus attirés par l'utilisation de sites de blog sans publicité, estimant que les lecteurs devraient être prêts à payer quelques dollars pour lire régulièrement leur contenu. Certes, leur contenu peut être précieux.

Faire les maths

Mais faisons le calcul. Supposons qu'un blogueur veuille ne facturer que 2 $ par mois pour l'accès au blog. C'est 24 $ par an pour un lecteur pour accéder à ce blog. Cependant, il est probable que ce blog ne soit pas le seul que le lecteur veuille lire.

Par exemple, je lis régulièrement environ 5 blogs par jour dans mon fil RSS (plus plusieurs articles individuels sur d'autres blogs et des newsletters par e-mail). Si chaque blog me facturait 24 $ par an, je dépenserais un minimum de 120 $ par an pour ces 5 blogs. Ça vaut le coup? Même si c'était la moitié de ce prix, je devrais vraiment réfléchir à deux fois, en le comparant à mes investissements en temps, en argent et en attention pour d'autres contenus tels que des livres, des cours en ligne, etc.

L'impact sur le comportement et le partage des lecteurs

J'ai également remarqué cela à propos du comportement de lecture de mon blog. Lorsque je rencontre un paywall, je suis moins susceptible de partager ce lien sur les réseaux sociaux. Tout d'abord, je devrai payer pour le prévisualiser afin de savoir ce que je suis sur le point de partager. Deuxièmement, je ne veux pas partager un lien qui oblige mes abonnés à payer de l'argent pour le consulter.

Les blogueurs font face à des défis de survie

Il ne fait aucun doute que de nombreux blogueurs vont connaître des défis de survie à l'avenir. Il est sûr de devenir coûteux en temps, en efforts et en coût par rapport aux rendements financiers. Alors, comme je l'ai appris dans ma boîte à savon ailleurs, connaissez la raison de votre blog et soyez réaliste avec vos attentes!