7 conseils pour éviter l'échec d'une campagne de création de liens

La création de liens est un processus fastidieux et long. Voici quelques conseils pour éviter l'échec d'une campagne de création de liens, ainsi que des conseils sur ce qu'il faut faire à la place.

1. Ne demandez pas d'actions si vous voulez quelque chose d'autre à la place

Incluez des appels à l'action pour partager des liens d'une manière qui n'interfère pas avec votre objectif général. Par exemple, lorsque vous créez une vidéo marketing et que vous la publiez sur YouTube, un appel à l'action standard consiste à aimer la vidéo, à vous abonner à la chaîne et à partager la vidéo. Cette demande est en fait facilitée par YouTube où le bouton J'aime, le bouton de partage de médias sociaux et le bouton d'abonnement sont tous côte à côte sur l'écran. Bref, en demandant ces trois éléments, vous augmentez les chances que les trois se produisent, ce qui améliore le classement de votre vidéo avec YouTube (le deuxième plus grand moteur de recherche au monde) ainsi que Google (le plus grand moteur de recherche au monde).

Une erreur que certains commettent dans une campagne de création de liens est de demander aux gens de partager le contenu sur les médias sociaux au lieu de leur demander d'acheter l'article. Une fois que quelqu'un clique sur le lien pour le partager et reçoit une fenêtre contextuelle sur le site de médias sociaux, il y a de fortes chances que vous perdiez la vente. Maintenant, vous risquez de perdre des ventes alors que le contenu marketing devient viral. N'oubliez pas que le but de la sensibilisation sur les médias sociaux est soit la reconnaissance de la marque dans l'espoir de vendre plus, soit de vendre quelque chose.

2. Ne partagez pas les pages produits

Laissez les liens hors de vos pages produits. Lorsque ces liens sont partagés, ils apparaissent aux consommateurs comme du spam. Une tactique légèrement meilleure est celle déjà utilisée par Amazon, offrant à quelqu'un la possibilité de tweeter ou sur les réseaux sociaux le fait qu'il a acheté l'article. Oui, certains de ces messages sur ce que quelqu'un a acheté ou mangé sont en fait encouragés par le vendeur. Quel meilleur marketing ont-ils que quelqu'un qui montre ce qu'il vient de faire ou de recevoir?

3. Vous avez accidentellement spammé vos propres liens

Cela se produit notamment lorsque le personnel de votre entreprise met à plusieurs reprises des liens d'entreprise dans des forums et des fils de médias sociaux. Par exemple, chaque commentaire inclut leur lien personnel sur l'annuaire de l'entreprise.

Une autre version de ceci est les personnes de support technique trop zélées qui collent des liens vers tout ce qui peut être utile au client dans les discussions en ligne, une tactique lue par les moteurs de recherche comme du spam et les consommateurs comme inutile. Si quelqu'un demande le manuel d'utilisation d'un produit, publiez ce lien. S'ils demandent plus d'informations, publiez un autre lien. Si quelqu'un pose des questions sur un événement particulier, n'hésitez pas et partagez le lien du communiqué de presse. Mais ne spammez pas les utilisateurs du forum dans l'espoir qu'ils pourront passer au crible la décharge de données pour quelque chose de valeur.

Une autre erreur dans ce sens est lorsque quelqu'un sur un forum parle de votre concurrent et publie des liens vers vos produits à la place. Par exemple, quelqu'un qui lit un problème de camion Ford commence à parler des problèmes comme celui-ci trouvés sur son camion GMC et publie un lien vers votre contenu. Ce lien est susceptible d'être supprimé en tant que spam. Vous pouvez réduire ce problème en empêchant les stagiaires en marketing de publier des liens vers votre contenu à des endroits où il est signalé et supprimé.

Une solution potentielle consiste à rédiger un article de plus haut niveau comme «comment résoudre le problème X sur le type de produit Y» qui n'est pas spécifique à la marque, afin qu'il puisse être partagé sur d'autres sites et voté ou discuté car il est toujours pertinent.

4. Ne partagez pas les liens morts, redirigés et 401

Il est surprenant de voir combien de personnes travaillent sur une liste de liens et continuent de les partager sans les vérifier. Ensuite, ils finissent par publier des liens qui sont morts, peut-être ou non une erreur 401. Les liens qui sont redirigés ailleurs sont presque aussi mauvais, ce que les visiteurs voient comme un drapeau rouge et qui s'arrêtera probablement.

Vérifiez que les liens que vous souhaitez partager sont valides à intervalles réguliers afin que votre campagne de création de liens ne se traduise pas par des clients potentiels insatisfaits et des signaux SEO amenant les gens vers un contenu indisponible.

5. Ne faites pas l'erreur de supposer que vous devez tout lier

Lorsque vous citez d'autres sources, citez-les par source, nom et auteur. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'inclure des liens vers ces autres sources, en particulier si ces liens peuvent éloigner les gens de votre page ou du fil de discussion sur votre produit.

Une autre variante de ceci est les pages Web qui mettent tellement de liens croisés internes sur une page que les gens sont distraits du contenu. Ajoutez uniquement des liens croisés susceptibles de rediriger les internautes vers les informations qu'ils recherchent réellement, comme l'emplacement de votre boutique s'ils arrivent sur la page "À propos de nous" ou des informations sur votre modèle B lorsqu'ils arrivent sur la page " modèle A.

6. N'oubliez pas les liens qui comptent le plus

Il est difficile pour le contenu vidéo de générer des backlinks, bien qu'ils soient très bons pour le marketing viral qui améliore la notoriété de la marque. Une façon de transformer le partage de vidéos virales en création de liens consiste à insérer les liens vers votre entreprise, votre chaîne et votre produit dans la description de votre vidéo. Des liens vers vos profils légitimes de médias sociaux doivent également être inclus.

Les liens les plus importants doivent être ceux visibles dans les deux à trois premières lignes sous la vidéo, car comme sur les pages de résultats des moteurs de recherche, très peu de personnes cliquent sur le bouton pour voir la deuxième page. Les liens qui appartiennent ici sont les liens pour payer votre podcast, les liens faisant la promotion des produits pour lesquels votre chaîne reçoit une commission, les liens de médias sociaux que vous souhaitez que les gens suivent le plus, ou des liens pour acheter des billets pour votre prochain spectacle. Les liens comme «par cet auteur», «Merci à ces traducteurs» et «notre liste de lectures recommandées» devraient être plus bas.

7. Ne superposez pas les liens sur les images

Vous pouvez trouver des entrées de l'annuaire professionnel local où quelqu'un a mis le numéro de téléphone ou l'adresse de l'entreprise dans un graphique accrocheur… que quelqu'un ne peut pas entendre s'il est lu par un appareil d'information ou copié et collé sur une carte. Une infraction pire consiste à placer l'adresse du site Web dans un graphique similaire au lieu d'un lien actif. Si vous avez intégré le lien dans le graphique, dites-le dans le graphique ou en dessous avec un message comme «cliquez ici pour accéder à notre site». Sinon, ils ne voient pas de lien à suivre et vous perdez leur trafic.

Ne supposez pas que les gens cliquent sur les images des produits pour accéder à la page du produit elle-même et ne mettent jamais d'informations critiques dans les fichiers image.

Tamara Wilhite