3 astuces de marketing vidéo pour valoriser votre marque personnelle

Les vidéos sociales de marque sont un moteur très fiable de conversions.

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L'authenticité est la clé pour établir une connexion puissante avec les clients. Les marques qui cherchent à se démarquer de la foule s'appuient sur des ambassadeurs de marque, un sous-ensemble d'influenceurs qui ont une voix authentique et une véritable fidélité à la marque, pour établir un réel lien avec leurs clients - et la vidéo courte est l'un des meilleurs moyens de fais le.

Les vidéos sociales de marque sont un moteur très fiable de conversions. Après avoir regardé, 64% des téléspectateurs effectueront un achat. Les marques ont remarqué, et de 2016 au deuxième trimestre de 2017, les vues Facebook des vidéos de marque ont augmenté de 258% et YouTube a enregistré une augmentation de 99%.

Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour être un ambassadeur de la marque, et la création de contenu vidéo est l'une des stratégies clés que les ambassadeurs peuvent utiliser pour décrocher des rôles travaillant avec leurs marques préférées. Les compétences de la main-d'œuvre de la génération Z comprennent la communication à grande échelle avec un public et la compréhension des flux et reflux naturels des médias sociaux. Ajouter la vidéo à cet ensemble de compétences peut renforcer les suivis des ambassadeurs et les rendre encore plus précieux pour les marques.

Instagram et YouTube et Snapchat, Oh, la la!

La vidéo permet de communiquer beaucoup plus d'informations qu'une seule image ne peut en contenir, et bien que les engagements Instagram soient toujours plus élevés pour les photos que pour la vidéo, l'engagement vidéo augmente plus rapidement. Instagram et YouTube sont généralement les meilleures plates-formes pour atteindre un public et générer des visionnages de vidéos authentiques, et j'ai même entendu dire que des gens recevaient des offres d'emploi parce que leur public YouTube comptait sur leur curriculum vitae.

Lorsqu'il s'agit de constituer un public de téléspectateurs que les marques trouveront précieux, le plus important est d'être cohérent. Les ambassadeurs doivent se concentrer sur la publication régulière sur une seule plate-forme avant d'essayer d'établir un public sur plusieurs plates-formes. Il est peu probable que les personnes qui interagissent avec un influenceur sur YouTube veuillent regarder le même contenu sur Instagram, alors choisissez-en un et respectez-le.

Les autres plates-formes potentiellement utiles pour les ambassadeurs pour atteindre un public incluent Snapchat et Twitch, bien que la première ne soit pas une plate-forme en croissance. Il y a plus de 187 millions d'utilisateurs de Snapchat actifs chaque jour, mais la chaîne a du mal à rester pertinente pour les influenceurs car il est difficile de dire combien de personnes sont dans une audience. Snapchat cherche à changer qui il cible, mais jusqu'à ce qu'il réussisse, j'encouragerais les ambassadeurs à utiliser d'autres plates-formes.

Twitch est un canal très précieux pour les joueurs qui cherchent à créer un public grâce à son intégration avec Xbox et PS4. Les ambassadeurs peuvent partager rapidement le contenu des jeux sur leurs chaînes Twitch, et les téléspectateurs peuvent même regarder des flux de jeux en direct. La plate-forme prend également en charge l'intégration de la réalité virtuelle, qui deviendra de plus en plus importante à mesure que la popularité de la réalité virtuelle augmentera.

Instagram et YouTube sont généralement les meilleures plates-formes pour atteindre un public et générer des vues vidéo authentiques.

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Utiliser la vidéo pour amplifier votre voix

Quelle que soit la plate-forme, les ambassadeurs doivent s'assurer que leur contenu vidéo attire et engage les téléspectateurs. Ces stratégies aideront les ambassadeurs à créer du contenu vidéo de qualité et à développer des relations précieuses avec leurs marques préférées:

1. Choisissez une niche

Développer une audience utile aux marques nécessite que les influenceurs restent dans certaines limites. Faire des vidéos aléatoires et les publier sur YouTube peut susciter des vues, mais les marques souhaitent travailler avec des influenceurs dont le suivi est pertinent pour la marque elle-même. La page Instagram d'UberFacts est un excellent exemple de contenu cohérent - il n'y a pas de mèmes ou de vidéos de chats, juste des faits intéressants jour après jour.

Il va sans dire que les ambassadeurs doivent choisir un domaine qu'ils trouvent intéressant, mais il est tout aussi important pour eux d'avoir une opinion sur quelque chose. Afin de produire un contenu précieux, les ambassadeurs doivent prendre position. Partager une opinion est ce que font les ambassadeurs, et c'est ce qui incite leur public à revenir pour plus. Même si l'objectif est d'évaluer objectivement les produits, les téléspectateurs veulent savoir si leurs ambassadeurs préférés aiment réellement les articles qu'ils évaluent.

2. Gardez une voix authentique

Le maintien de l'authenticité est essentiel. Après tout, c'est la raison pour laquelle les marques utilisent le marketing des ambassadeurs pour faire passer leur message. Il est facile d'être perçu comme inauthentique, surtout si un ambassadeur est payé pour produire du contenu. Les ambassadeurs doivent trouver un équilibre en tant que producteurs de contenu qui divertissent un public tout en étant capables de monétiser leur travail acharné.

Tout comme les marques qu'ils défendent, les meilleurs ambassadeurs ont un message, et ils y restent fidèles. Ils l'écrivent et le regardent quotidiennement pour s'assurer que ce qu'ils produisent correspond à leur message.

3. Gardez la qualité constante

Ne filmez pas une vidéo avec la caméra de votre iPhone un jour et une arme RED 8K le lendemain. Lorsque les gens regardent le fil d'un ambassadeur, ils veulent savoir à quoi s'attendre, puis être ravis par un contenu dans les limites de leurs attentes. Il est courant que les nouveaux influenceurs soient partout avec leur contenu, produisant autant de vidéos que possible dans de nombreux formats différents.

Cela ne signifie pas nécessairement que les influenceurs ne devraient jamais expérimenter de nouvelles façons de produire du contenu, mais il est important pour eux de garder un flux propre. Si quelque chose ne fonctionne pas et n'engage pas le public, il n'y a aucun mal à le supprimer. Des outils tels que PeopleMap aideront à mesurer l'engagement et permettront aux ambassadeurs de déterminer quand ils doivent supprimer le contenu peu performant. Par exemple, l'utilisateur d'Instagram Krispyshorts fait un excellent travail en produisant du contenu avec la même qualité constante et le même humour burlesque, et c'est presque tout tourné à New York.

Les influenceurs persistants peuvent trouver que leur passion devient assez lucrative.

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Le marketing d'influence - dont le marketing ambassadeur est une sous-catégorie - prend son envol pour une bonne raison. En moyenne, les marques reçoivent un retour de 6,50 $ pour chaque dollar qu'elles investissent dans le marketing d'influence, et près de 60% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur budget de marketing d'influence au cours des 12 prochains mois.

Il y a tellement d'opportunités pour les ambassadeurs de s'associer à leurs marques préférées, et les influenceurs persistants peuvent trouver que leur passion devient assez lucrative. Pour commencer à construire une audience encore plus engagée et une marque personnelle performante, les meilleurs influenceurs se tournent vers la vidéo pour créer le contenu le plus convaincant et le plus divertissant.