Pourquoi vous ne voudrez peut-être pas faire une promotion de livre pour votre livre auto-publié

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Donner aux lecteurs potentiels la chance de gagner un exemplaire de votre livre, peut-être même un exemplaire signé, semble être une excellente idée pour eux et pour vous. Vous pouvez faire de passionnantes promotions «Gagnez mon livre». Vous pouvez amener les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion. Mais c'est une autre de ces tactiques qui sonne bien, mais qui pourrait finir par être un problème.

Qui a le droit de gagner… et quand?

Alors que j'essayais de trouver un cadeau potentiel à venir avec un invité de podcast, je me suis immédiatement heurté à un tas de problèmes pour déterminer qui serait éligible pour gagner le livre.

Mon podcast audio est disponible sur au moins quatre plates-formes différentes. Mon podcast vidéo est bien entendu disponible sur YouTube. Mais j'intègre également mes vidéos dans mes articles de blog. L'invité intégrerait probablement la vidéo sur son site ou l'utiliserait sur les réseaux sociaux. J'ai compté au moins une douzaine d'endroits où cette vidéo pourrait être promue au minimum. Alors, comment les gens vont-ils participer pour gagner sur chaque plateforme?

Certaines personnes qui diffusent en direct leur podcast ou leurs vidéos, ou présentent via une plate-forme de webinaire, font l'offre de cadeaux aux participants qui sont en direct. L'hôte et l'invité doivent trouver un moyen de sélectionner un gagnant parmi les participants en direct. C'est difficile en soi tant que l'hôte et l'invité essaient de gérer la diffusion en direct. Mais c'est faisable.

Ensuite, il y a la question du timing. Mentionner une date ou une heure limite pour la durée du concours datera instantanément la présentation, faisant paraître rapidement le contenu ancien.

Que ce soit en direct ou non, comment les auteurs devraient-ils sélectionner un gagnant parmi les participants ou les commentateurs? Cela nous amène au problème suivant. Et cela pourrait impliquer des avocats.

Règles du concours en ligne susceptibles d'avoir un impact sur les cadeaux

Selon la plate-forme, il peut y avoir des règles sur la façon dont les concours de tout type sont organisés. Et si vous avez un cadeau qui implique un dessin ou qui nécessite que quelque chose soit considéré pour un prix, cela peut être considéré comme un concours.

Facebook, par exemple, a des règles de concours spécifiques.

Les gouvernements ont également des règles spécifiques concernant les concours. Savez-vous ce que c'est? Chaque fois que vous organisez un concours sur les réseaux sociaux, vous devez vous conformer aux lois internationales, nationales, régionales et locales régissant le cadeau. C'est beaucoup trop de travail pour moi pour perdre mon temps à donner un livre.

Ce qui est intéressant, c'est que d'environ 2015 à l'automne 2019, Amazon avait un programme de cadeaux où ils géreraient une promotion pour vous. Je l'ai essayé et c'était vraiment pratique. Bien que l'on ne sache pas exactement pourquoi Amazon l'a interrompu, je pense que si Amazon retire même un programme de cadeaux de livres, pourquoi est-ce que je veux m'impliquer dans un?

Collecte de données personnelles et problèmes de logistique pour les cadeaux de livres

Si les problèmes de règles du concours ne vous ont pas découragé, voici une autre raison. Vous devez envoyer le livre au gagnant. Les livres Kindle peuvent être envoyés par e-mail au gagnant via Amazon (oui, vous devez acheter le livre pour le donner de cette façon). Mais les livres imprimés nécessitent une adresse de livraison physique. Maintenant, nous venons d'ouvrir une autre boîte de vers légaux et logistiques.

Alors que les gens peuvent être disposés à se séparer de leurs données personnelles s'ils sont gagnants, que se passe-t-il si vous demandez à chacun de soumettre son nom, son adresse, son e-mail, etc. lors de sa participation au prix? Les ajouterez-vous automatiquement à votre liste de diffusion? Leur avez-vous dit que vous le faites et comment vous utiliserez leurs données?

La collecte de données personnelles est désormais régie par des réglementations et des agences «acronyme» telles que CAN-SPAM, GDPR, COPPA et la FTC. Se conformer à tout cela devient de plus en plus compliqué et stimulant. Bien sûr, en tant qu'auteur auto-publié, vous êtes probablement un petit joueur dans ce pool et certaines lois peuvent ne pas s'appliquer à vous. Mais voulez-vous saisir le risque? Je ne sais pas. Les amendes sont raides.

Outre les problèmes de données, il y a des problèmes d'expédition. L'utilisation du service postal dans votre pays d'origine est probablement la moins chère pour un cadeau de livre physique, en particulier si des tarifs de courrier de livre ou de courrier des médias sont proposés. Mais rappelez-vous que si vous hébergez un livre cadeau en ligne, il s'appelle le World Wide Web parce que c'est, duh, dans le monde entier. À moins que vous ne restreigniez les inscriptions d'une manière ou d'une autre, un gagnant pourrait être originaire de l'extérieur de votre propre pays. Les frais d'expédition ou postaux peuvent être plusieurs fois supérieurs au coût du livre. Offrir une édition Kindle est un choix plus pratique et plus rentable, même si vous devez acheter le livre pour le donner au gagnant.

Les cadeaux attirent les demandeurs de billets gratuits en ligne et hors ligne

L'autre chose que j'ai remarquée avec les cadeaux, à la fois en ligne et hors ligne, est qu'ils attirent les demandeurs de cadeaux. Sont-ils vos fans et clients potentiels idéaux? Nan.

Je vois beaucoup d'auteurs ou d'autres créateurs faire des cadeaux sur les réseaux sociaux. En plus des règles du concours, de la collecte de données et des problèmes d'expédition mentionnés précédemment, j'ai remarqué qu'il n'y avait pas d'engagement réel. Habituellement, l'auteur fait un pitch de type «Je vais donner mon livre au premier commentaire». Les commentaires reçus sont tellement stupides, tels que "Premier". Je vais dire que c'est quelqu'un qui ne s'intéresse pas vraiment à vous et à votre travail. Ils veulent juste un cadeau.

Pour les événements en personne hors ligne, voici mon expérience avec des cadeaux de type «fishbowl». C'est là que les participants déposent leur carte de visite ou leur formulaire d'inscription dans un bol ou un panier dans l'espoir qu'il soit tiré au sort comme gagnant. Presque toujours, le gagnant tiré était un perdant pour moi. Je n'ai jamais gagné de nouveau client ou client grâce à l'un de ces dessins.

Les orateurs avaient l'habitude de faire ces dessins de type fishbowl pour construire leurs listes de diffusion. Mais comme indiqué précédemment, la collecte de données personnelles est une activité beaucoup plus complexe qu'elle ne l'était auparavant. Le simple fait de recevoir la carte de visite ou le formulaire d'inscription d'une personne ne vous donne pas automatiquement la permission de l'ajouter à votre liste de diffusion et de lui envoyer des communications marketing d'ici à toujours, à moins que vous n'indiquiez spécifiquement comment vous utiliserez ses informations, qu'il l'accepte formellement, et vous donnez. leur la possibilité de se désinscrire.

Qu'en est-il d'une promotion de livre gratuit Kindle?

Pour contourner les tracas d'une promotion de livre, les auteurs qui publient eux-mêmes sur Kindle Direct Publishing (KDP) et inscrivent leur titre de livre dans KDP Select (qui nécessite de vendre exclusivement sur Amazon) pourraient faire une promotion de livre gratuit Kindle. Amazon gère toute la logistique et le lecteur obtient le livre Kindle gratuit.

Voici pourquoi cette tactique en tant que promotion de livre peut être une perte pour les auteurs.

Il offre gratuitement l'édition Kindle de votre livre. Pas de ventes et de redevances pour vous! D'après mon expérience, ces promotions n'aident pas à augmenter les avis sur Amazon, même si vous pensez que ceux qui l'ont obtenu gratuitement se sentiraient obligés de donner un avis. Cela n'attire que les demandeurs de billets de faveur. De plus, vous ne pouvez pas collecter de nouveaux fans dans votre liste de diffusion.

Lorsqu'un titre de livre est inscrit à KDP Select, il est également éligible à recevoir une part de redevance du Fonds mondial d'Amazon, en fonction du nombre de pages lues par un lecteur Kindle Unlimited ou Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Ce n'est pas beaucoup, croyez-moi. Mais je préfère avoir quelque chose. Cependant, lorsque les auteurs font une promotion de livre gratuit Kindle, ces lecteurs KU / KOLL peuvent télécharger le livre gratuitement. Cela n'a pas d'incidence sur l'attribution de crédits de livres aux lecteurs dans le cadre de leur programme KU / KOLL. L'auteur n'obtient même pas le petit montant de redevances KU / KOLL pour les pages lues.

Le moyen le plus simple de gérer un livre cadeau?

Alors, comment l'avons-nous géré? Eh bien, nous avons fait la promotion de l'inscription officielle à la liste de diffusion de mes invités lors de la présentation. Pour s'inscrire volontairement, elle donnerait quelques ressources utiles. De plus, nous avons souligné sa présence sur les réseaux sociaux afin que les gens puissent la suivre là aussi. Cela a totalement éliminé les tracas et les risques liés à la gestion d'un cadeau ou d'un concours de livres.

Seuls ceux qui s'intéressent vraiment à l'auteur ou à son travail s'inscriront. Je préférerais recruter quelques fans engagés de cette façon, plutôt que d'avoir un groupe de demandeurs de cadeaux.