5 stratégies essentielles pour se connecter avec les influenceurs sur les réseaux sociaux

Pixabay

Vous avez défini tous vos objectifs et vous êtes prêt à lancer une campagne de marketing d'influence. Comment commencez-vous à vous connecter avec les influenceurs?

Idéalement, la sensibilisation des influenceurs devrait être effectuée par e-mail. La diffusion par e-mail vous permettra d'entrer dans plus de détails. Il y a aussi une plus grande probabilité qu'ils vous remarquent.

Dans le même temps, cependant, il est préférable d'établir un premier contact via les médias sociaux. Cela vous donnera une meilleure chance de renforcer votre connexion.

Dans cet article, vous apprendrez quelques-unes des meilleures façons de vous connecter avec des influenceurs sur les réseaux sociaux. Vous découvrirez comment identifier les influenceurs au sein de différentes plateformes et comment vous connecter avec eux via ces mêmes plateformes.

Voici quelques stratégies essentielles pour utiliser les médias sociaux pour se connecter avec des influenceurs:

# 1: Trouvez les bons influenceurs

Pour vous connecter avec des influenceurs, vous devez d'abord les trouver. Il s'agit d'une étape cruciale, il est donc important de prendre votre temps et de faire votre sélection avec soin.

Avant de choisir un influenceur avec qui travailler, assurez-vous qu'il répond aux critères suivants:

• Sont-ils pertinents? - La pertinence est le facteur le plus important à prendre en compte lors du choix des influenceurs. Contrairement aux célébrités ayant une portée massive en ligne et hors ligne, les influenceurs ont généralement un public de niche. Par exemple, un influenceur de la mode et de la beauté aura un public composé principalement de personnes intéressées par le maquillage et les vêtements. Votre première étape consiste donc à déterminer si un influenceur est pertinent ou non par rapport à votre population cible et à votre niche.
• Sont-ils engagés? - Un autre facteur important à prendre en compte est la capacité d'un influenceur à engager son public. Produisent-ils régulièrement du contenu de haute qualité avec lequel leur public aime interagir? Ou ont-ils des milliers d'abonnés avec seulement quelques centaines de likes ou de commentaires sur leur contenu? Vous pouvez vérifier manuellement le contenu de différents influenceurs ou utiliser des outils tels que BuzzSumo, HYPR ou Insightpool pour déterminer la qualité de l'engagement qu'un influenceur génère.

BuzzSumo, par exemple, est un outil de recherche qui affichera le taux de retweet, le taux de réponse et les retweets moyens ainsi que le nombre d'abonnés pour chaque influenceur. Vous pouvez ensuite comparer ces statistiques pour comprendre dans quelle mesure un influenceur engage son public.

Application Buzzsumo

Au-delà de ces deux éléments très importants, il faut alors se tourner vers la portée d'un influenceur. Bien que la taille de l'audience soit importante, elle n'a pas autant d'impact que leur pertinence et leur engagement. Une fois que vous avez réduit la liste des influenceurs à ceux qui sont pertinents pour votre créneau et qui produisent également du contenu attrayant, vous pouvez ensuite choisir ceux qui ont une plus grande taille d'audience.

Une fois que vous avez une meilleure idée de ce qu'il faut rechercher chez un influenceur, vous pouvez commencer votre recherche. Il est relativement facile de trouver des influenceurs sur divers canaux de médias sociaux tant que vous connaissez les bons mots-clés et expressions à utiliser.

Puisque vous recherchez des comptes importants et pertinents, une recherche rapide d'expressions clés ou de mots-clés vous donnera une liste des principaux comptes associés sur la plate-forme que vous utilisez.

• Twitter - Par exemple, si vous étiez dans le secteur des aliments santé et que vous recherchiez des influenceurs pertinents sur Twitter, vous pouvez effectuer une recherche en utilisant des termes tels que «alimentation saine», «aliments santé», «fitness», etc. Si vous recherchez « alimentation saine », vous obtiendrez les résultats suivants de comptes importants liés au terme de recherche.

Twitter

Si vous recherchez les meilleurs comptes qui ont participé à des conversations liées à un certain sujet, vous pouvez transformer la phrase en hashtag et effectuer votre recherche. Par exemple, «manger sainement» devient «#healthyeating».

• Facebook - Dans Facebook, au lieu de rechercher des «personnes» en tant qu'influenceurs, vous voudrez en fait rechercher sous «pages». Recherchez des éléments tels que «coach de fitness», «coach de bien-être», «entraîneur personnel», «nutritionniste» ou tout autre élément du type de la profession d'un influenceur, pertinent pour votre produit. Sinon, des expressions comme «manger sainement» ne donneront des résultats que pour les pages consacrées à ces sujets, et non pour les individus eux-mêmes.

Facebook

• LinkedIn - LinkedIn est l'un des meilleurs endroits pour se connecter avec des experts dans un domaine donné. Donc, si vous recherchez un expert en matière d'alimentation saine, vous pouvez utiliser des termes de recherche tels que «nutritionniste», «entraîneur de fitness», «coach de bien-être», «chef d'aliments santé», etc. Une fonctionnalité intéressante de la recherche LinkedIn est la possibilité de filtrer les résultats de recherche par emplacement, entreprise, secteur d'activité, langue de profil, etc.

LinkedIN

• Instagram - Les hashtags sont votre allié lorsqu'il s'agit de solliciter Instagram pour les bons influenceurs. Une simple recherche d'un hashtag pertinent fera apparaître certains des meilleurs articles utilisant ce hashtag. Ces meilleurs articles ont normalement beaucoup de likes et de commentaires. Suivez les comptes postant les images, et vous trouverez idéalement des influenceurs pertinents.

Instagram

Ensuite, si nous vérifions la personne qui a publié la vidéo, nous constatons qu'elle compte plus de 898 000 abonnés. Sur la base de sa bio, elle semble être une influenceuse dans les domaines de la santé, du fitness, du style de vie et de la beauté. Elle ferait donc un excellent influenceur avec qui travailler pour promouvoir des produits liés à l'industrie des aliments naturels.

Instagram

# 2: Posez-leur des questions sur Twitter

Twitter est l'un des meilleurs canaux pour interagir avec les influenceurs. De nombreuses personnes influentes utilisent fréquemment cette plateforme pour partager leur contenu ou simplement se connecter avec des fans.

Vous pouvez utiliser cette plate-forme pour créer et établir votre connexion avec l'influenceur. Au niveau de base, vous pouvez aimer et retweeter leurs publications Twitter. Mais gardez à l'esprit que des milliers d'autres personnes font la même chose, donc cela peut ne pas être suffisant pour se démarquer auprès de votre influenceur cible.

Allez plus loin en leur posant une question intéressante qui les concerne, ou demandez leur avis sur un sujet pertinent. S'ils ont récemment fait les manchettes ou figuré dans une publication, vous pouvez tweeter le lien et les féliciter. Fondamentalement, vous devez trouver une occasion de leur parler et d'établir votre connexion.

Ils peuvent ne pas vous répondre tout de suite, ni même répondre à vos premiers tweets s'ils se trouvent être un grand influenceur. L'essentiel est de leur faire remarquer. Et des questions ou des tweets réguliers devraient faire l'affaire. Cela ne veut pas dire que vous devriez inonder leur boîte de réception ou les harceler tous les jours. Quelques tweets par semaine devraient suffire à attirer leur attention.

La rédactrice beauté et influenceuse Polly Blitzer (@BeautyBlitz) répond régulièrement aux questions des fans. Bien qu'elle compte plus de 61000 abonnés sur Twitter, elle répond activement aux questions qui lui sont adressées (comme le montre la capture d'écran ci-dessous).

Si une marque de beauté se connectait avec elle, elle pourrait commencer par des questions occasionnelles avant de l'approcher pour un partenariat.

Twitter

# 3: Connectez-vous avec des experts sur LinkedIn

LinkedIn est l'un des meilleurs endroits où aller si vous recherchez des experts influents ou si vous avez besoin de lancer une campagne de marketing B2B.

Après avoir trouvé des influenceurs pertinents potentiels avec lesquels vous connecter, essayez de leur envoyer une demande de connexion. Beaucoup d'entre eux voudront étendre leur réseau et accepteront la demande. Lorsqu'ils acceptent, envoyez-leur un message expliquant comment vous les connaissez et pourquoi vous souhaitez vous connecter. Si votre message comprend une demande de promotions, assurez-vous de souligner également ce que vous avez à offrir.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec l'envoi immédiat d'une demande de connexion, essayez d'abord de vous connecter avec eux via des groupes LinkedIn. Tout d'abord, vérifiez à quels groupes l'influenceur fait partie. Si l'un des groupes est pertinent pour votre secteur ou votre niche, demandez à vous joindre et commencez à interagir avec les membres du groupe une fois que vous êtes accepté.

Par exemple, la capture d'écran ci-dessous montre tous les groupes rejoints par le chef Alain Braux, qui était apparu dans la recherche LinkedIn précédente.

LinkedIn

Nous pouvons voir que certains de ces groupes tels que «régime sans gluten», «industrie des aliments biologiques» et «biologique et santé» sont pertinents pour l'industrie des aliments santé. Une fois votre demande d'adhésion acceptée, interagissez avec les membres et partagez une partie de votre contenu.

Idéalement, vous voudrez inclure votre influenceur cible dans la conversation. Vérifiez s'ils ont été sous les projecteurs ces derniers temps et associez les publications au groupe. Assurez-vous que l'influenceur cible le remarque. Après cela, toute tentative de connexion semblera moins gênante et ils seront plus susceptibles de rendre la pareille.

# 4: Republiez leurs photos Instagram

Bien que vous puissiez aimer et commenter les publications Instagram d'un influenceur, vos efforts de connexion seront inévitablement perdus dans le flot de commentaires et de likes de leurs abonnés.

Pour vraiment améliorer vos chances d'être remarqué par l'influenceur, utilisez des outils tels que l'application Repost pour republier leurs images. Cela montrera à l'influenceur que vous appréciez vraiment son contenu et servira également à enrichir votre propre flux avec du nouveau contenu.

Assurez-vous de republier une image de l'influenceur toutes les deux semaines jusqu'à ce qu'il remarque vos efforts. Expliquez à quel point vous aimez leur style ou comment vous aimez leurs légendes pleines d'esprit.

Si leur article présente quelque chose en rapport avec votre produit, développez-le avec un article attrayant de votre choix. The Honest Company, par exemple, repositionne régulièrement des images de mamans micro-influentes qui utilisent déjà les produits de leur marque.

Instagram

Après cela, essayez de vous connecter avec eux via un message direct. Donnez un bref aperçu de votre offre ou proposition, puis demandez-leur si vous pouvez envoyer plus de détails par e-mail. C'est un excellent moyen de renforcer votre connexion avec l'influenceur et de lui montrer que vous respectez sa vie privée.

# 5: Engagez-vous avec eux sur Facebook

Une fois que vous avez suivi la page Facebook d'un influenceur, vous pouvez commencer à interagir avec la page en aimant et en commentant ses publications. Comme Instagram, il peut être facile de se perdre dans le flot de commentaires, il est donc préférable de commenter en tant que page Facebook officielle de votre marque, car elle se démarque

De plus, essayez de partager le contenu d'un influenceur et de le baliser dans la publication. S'il s'agit d'un blogueur, par exemple, partagez son dernier article sur la page Facebook de votre marque. Ou s'il y a un post les mettant en vedette, partagez-le sur Facebook et assurez-vous de les marquer.

Jetez un œil à cet article de Geek Fuel, par exemple. C'est une excellente occasion pour eux d'être remarqués par le créateur des Simpsons, Matt Groening. Cela aurait été encore mieux s'ils avaient pu taguer la page Facebook officielle de l'illustrateur dans la publication.

Facebook

Une fois qu'ils ont commencé à remarquer vos efforts, contactez-les avec un message Facebook privé. Gardez vos premiers messages courts et non promotionnels. Par exemple, vous pouvez leur dire à quel point vous aimez leur contenu et les encourager à le maintenir. Lorsqu'ils répondent, poursuivez la conversation avec eux, puis proposez votre proposition de partenariat.

Conclusion

Ces conseils et stratégies vous aideront à vous connecter avec diverses personnes influentes sur toutes les plateformes de médias sociaux.

N'oubliez pas de diversifier vos efforts non seulement sur différentes plateformes, mais également sur différents influenceurs potentiels. Vous pouvez donner la priorité à l'un de ces canaux, mais vous devez progressivement vous connecter avec des influenceurs sur d'autres canaux. Par exemple, si vous commencez à obtenir des résultats du marketing d'influence Instagram, assurez-vous de commencer à vous connecter avec des influenceurs sur Facebook et Twitter.

Un point important à retenir est que les relations mettent du temps à se développer. Ne laissez pas le manque d'effets immédiats vous décourager. Construire une connexion forte et authentique avec les influenceurs rendra vos efforts promotionnels plus authentiques et produira de meilleurs résultats.

Lequel de ces conseils prévoyez-vous d'appliquer en premier? Avez-vous des questions sur les conseils fournis ici? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous.

© 2017 Shane Barker