Conseils de référencement pour les sites de commerce électronique

L'application du référencement à vos listes de sites de commerce électronique augmentera les ventes, que vous vendiez des vêtements pour bébés usagés en ligne ou que vous gériez une vitrine numérique pour votre entreprise physique. Voici quelques conseils pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche de vos pages produits pour booster les ventes en ligne que vous soyez sur eBay ou Etsy.

Titres de produits

Les guides de référencement indiquent que vous devez inclure un à trois mots clés ou une phrase clé dans le titre de la liste. Variez vos titres et vos balises de titre. Cela peut être aussi simple que de modifier le numéro de modèle ou la couleur de chaque produit à vendre. Cela permet d'éviter la confusion entre les clients et les moteurs de recherche. Cela rend également les listes plus compatibles avec le partage de liens sur les réseaux sociaux.

Un bon exemple de photos de produits avec une image de marque intégrée.

Tamara Wilhite

Une image qui vaut mille clics

Utilisez plus d'une image de haute qualité sur chaque liste de commerce électronique ainsi que sur votre vitrine. Les plateformes de commerce électronique récompensent les images d'au moins 500 pixels sur 500 pixels. A l'inverse, les annonces e-commerce avec du texte masqué sont pénalisées comme ailleurs.

Lorsque vous téléchargez des images sur votre vitrine et vos listes, n'oubliez pas d'utiliser des balises alt. Vous pouvez améliorer votre référencement e-commerce en ayant un nom descriptif pour les images tel que «lenovocomputer1» ou «applephone4» par rapport à «picture1» et «01234568».

Descriptions des produits

La description de la liste devrait idéalement contenir au moins 200 mots, y compris les mots-clés mentionnés au début et à la fin. En réalité, vous pouvez également utiliser des termes de recherche clés connexes au milieu sans paraître excessif. Vous pouvez trouver des guides SEO suggérant de mettre en gras les mots-clés, bien que cela ne soit pas nécessaire pour l'optimisation des moteurs de recherche. En fait, cela peut miner votre crédibilité auprès des clients potentiels. Un bon expert en référencement vous aidera à identifier les mots-clés et les expressions appropriés qui attirent les clients potentiels et les convertissent en acheteurs.

Une alternative consiste à utiliser des listes de spécifications de produits pour améliorer la lisibilité et à inclure des mots clés dans les listes à puces. Veillez à ce que votre liste de produits sur chaque site de commerce électronique, y compris votre propre boutique, soit unique. La copie de la même description de produit à partir de la liste de votre site de commerce électronique peut entraîner une pénalité de contenu en double. Les moteurs de recherche ne se soucient pas si c'était votre copie.

Les plateformes de commerce électronique créent des mots-clés pour votre produit en fonction de la description de l'article. Si les mots-clés ne sont pas corrects, vous devez peut-être changer la façon dont vous catégorisez les produits. Cela aidera également votre référencement, car les gens n'atterriront pas sur votre page produit et ne rebondiront pas aussi vite parce que cela ne correspond pas à leurs attentes.

Évitez d'utiliser des mots clés sans rapport, car cela pourrait finir par pénaliser la liste. Si vous mettez les produits dans la mauvaise catégorie, vous dérouterez les clients et perdrez les acheteurs qui recherchent tout dans une catégorie donnée. Une société de référencement peut vous conseiller sur les meilleures catégories de produits pour les articles qui pourraient tomber dans plus d'un et vous donner une liste de mots-clés à inclure dans les descriptions de produits pour maximiser les ventes.

Remplissez toujours les champs de marque, de mode, d'UPC et de numéro de pièce du fabricant lorsque cela est possible, car il s'agit souvent d'un critère de recherche pour les utilisateurs. Le fait de ne pas saisir ces informations nuit au référencement de la liste, tandis que la saisie de ces informations dans ces champs améliore la recherche du produit sur ces valeurs sans avoir à la répéter plus d'une fois dans le contenu. Remplissez autant de détails que possible.

Cette information peut être réitérée dans le contenu, par exemple en listant VHF et UHF comme fréquences pour une antenne et en ayant ensuite un élément de puce dans la description qu'il accepte les «signaux VHF et UHF». Une telle répétition améliore le référencement du site de commerce électronique, car elle n'est pas considérée comme une duplication par les moteurs de recherche.

Si le câblage ou d'autres éléments sont inclus dans le produit, dites-le. Si quelque chose que les gens s'attendent généralement à ne pas être vendu avec l'article, indiquez-le clairement dans la description afin de ne pas obtenir une mauvaise critique de la part de quelqu'un qui s'y attendait. N'oubliez pas que vous pouvez répertorier ce qui se trouve dans l'emballage pour répéter la description principale du produit et détailler tout ce que vous envoyez en termes de matériel.

N'oubliez pas d'annoncer ce que vous faites mieux que les autres. Vous pouvez mentionner que vous ajoutez des extras comme un oreiller gratuit pour vous démarquer de la concurrence. Si vous proposez une livraison le jour même ou une livraison prioritaire gratuite, faites-en ressortir le texte. Vous pouvez mettre le texte en gras ou en faire une seule phrase dans ce qui est autrement un mur de texte.

Avis des clients

Les avis ont autant ou plus d'impact sur les entreprises de commerce électronique que les avis sur les entreprises physiques. Les avis affectent le référencement local en montrant aux gens ce que les voisins pensent de vous, mais un restaurant trois étoiles apparaît toujours dans les résultats de recherche locaux à moins que les gens ne prennent une mesure supplémentaire pour filtrer ceux qui sont moins bien classés. Sur les plateformes de commerce électronique, la recherche de vendeurs avec des classements plus élevés est courante, et si vous obtenez trop de mauvaises critiques, la plateforme elle-même limite votre capacité à vendre.

Votre vitrine numérique

Si vous possédez une vitrine sur un site de commerce électronique, vous devez inclure des mots clés dans le nom de votre boutique. Si vous avez déjà créé un nom de magasin, il peut être mis à jour. Par exemple, renommez «Mike's Store» en «Mike's Electronics» ou «Mike's Computer Accessories». Si vous vendez des articles personnels en ligne ou achetez une variété d'articles dans les ventes locales pour les vendre en ligne, il n'est pas nécessaire de mettre des mots-clés dans le nom de votre magasin ou le nom d'utilisateur. Si vous vendez principalement des ordinateurs portables, le nom de votre boutique de plate-forme de commerce électronique doit être «Notre nom de magasin d'ordinateurs portables» et non «Votre nom de magasin». Ce nom détermine l'URL de votre boutique, donc un nom descriptif se traduit par une URL qui communique clairement ce que vous vendez, même si tout ce que quelqu'un d'autre voit est le lien.

La description de votre boutique doit également inclure vos mots clés tels que les produits vendus et les noms de marque que vous vendez. Certains sites de commerce électronique ne vous permettent pas de mettre des liens dans la description de votre boutique, mais vous êtes libre de lister le nom de votre entreprise physique si vous en avez une. Cela ne nuit pas à votre SEO local de dire: «Nous avons un point de vente au centre-ville de Calgary au 123 Main, à l'intersection de la rue A et de la rue B. Nous sommes en affaires là-bas depuis cinq ans.»

Vous pouvez souvent mettre un lien vers votre entreprise dans la page de profil «À propos de moi» de la plateforme de commerce électronique tierce. Ce contenu doit promouvoir votre entreprise et inclure également des références SEO locales.

Créer un bon profil de backlink

Les sites de commerce électronique vous permettent d'envoyer des courriels aux clients dans le cadre de la transaction. Incluez une signature de magasin et des liens vers le site Web de votre entreprise dans les e-mails que vous leur envoyez au sujet de la réception de leur commande, des avis que la commande a été expédiée et leur demandant de vérifier votre entreprise. Vous avez une totale liberté à cet égard si vous gérez votre propre site de commerce électronique.

Vous pouvez utiliser des images de votre entreprise avec une URL ou des informations de localisation. Sachez simplement que très peu de personnes le saisiront manuellement dans une fenêtre de navigateur, il est donc plus utile pour la reconnaissance de la marque que les backlinks.

Si votre entreprise a un emplacement physique, mentionnez votre boutique en ligne et ajoutez un lien vers celle-ci. Cela génère du trafic vers le magasin et améliore son référencement.

Sommaire

Les vitrines de commerce électronique et les listes de produits doivent bénéficier de la même optimisation SEO que votre page d'accueil et vos comptes de médias sociaux professionnels. En fait, il est préférable d'investir dans un bon référencement pour vos listes de produits, car cela a un impact direct sur les ventes.